Perdue ist eine führende US-amerikanische Proteinmarke mit einer langen Tradition bei Walmart. Als sich der Wettbewerb in der Kategorie der tiefgekühlten Fertiggerichte verschärfte, erkannte die Marke, dass für weiteres Wachstum mehr als nur Suchanfragen im unteren Trichter erforderlich waren.
Durch die Partnerschaft mitPacvue Walmart gelang Perdue eine disziplinierte Expansion in den Full-Funnel-Medienbereich. Dieser Ansatz ermöglichte eine Skalierung der Investitionen in Sponsored Search und Onsite Display bei gleichbleibend hohen Renditen. Dank der fortschrittlichen Automatisierung, Budgetintelligenz und KI-gesteuerten OptimierungPacvuekonnte die Marke einen bedeutenden Anstieg bei der Neukundenakquise erzielen, das Umsatzwachstum beschleunigen und das Vertrauen des Unternehmens in Display-Werbung als langfristigen Wachstumshebel stärken.
+80.6%
Steigerung des Umsatzes
+31%
Zunahme neuer Käufer der Marke
+280%
Steigerung der Verkäufe an Neukunden
Die Herausforderung
Das Team bei Perdue stand vor drei miteinander verbundenen Herausforderungen:
- Die Suche nach hohen Investitionen schränkte Perdues Fähigkeit ein, neue Käufer für die Marke zu erreichen und zu gewinnen, da der Wettbewerb in dieser Kategorie zunahm.
- Wichtige Kategorien wie tiefgekühlte, fertig gegarte und verzehrfertige Produkte waren zunehmend gesättigt. Strategien, die sich ausschließlich auf die Suche konzentrierten, wurden immer teurer und erzielten immer geringere zusätzliche Effekte.
- Die Unternehmensleitung verlangte, dass jede Erhöhung der Investitionen mit einer klaren Leistungsrechenschaftspflicht einhergehen musste. Perdue musste beweisen, dass eine Skalierung ohne Einbußen bei der Rendite der Werbeausgaben erreicht werden konnte.
Um voranzukommen, benötigte die Marke einen intelligenteren, stärker automatisierten Ansatz, der ein schrittweises Wachstum ermöglichen und gleichzeitig die Effizienz aufrechterhalten konnte.
Wir wollten verstehen, wie wir unsere Investitionen über die Suche hinaus auf Walmart Connects Onsite Display-Ökosystem ausweiten könnte, sowohl unsere digitale als auch unsere Gesamtumsatzleistung steigern könnte. Das Ergebnis war ein enormer Erfolg, wir verzeichneten ein deutliches Wachstum und stärkere Verbindungen zu Walmart . Walmart Connects in Kombination mit denPacvue- und Optimierungstools vonPacvue Automatisierungs- und Optimierungstools von Pacvue, ermöglichte es uns, unsere kreative Strategie präzise umsetzen und durch die Kombination von hochgradig zielgerichtetem Targeting, intelligenten Geboten und datengestützten Erkenntnissen messbare geschäftliche Erfolge erzielen.
Die Lösung
Perdue hat sich mitPacvue Walmart zusammengetan, um eine maßgeschneiderte Strategie zu entwickeln und umzusetzen, die eine vollständige Funnel-Erweiterung ermöglicht und gleichzeitig Kontrolle und Vertrauen gewährleistet.
- KI-gestützte Planung und Budgetintelligenz: Mit dem Budget ManagerPacvueverteilte Perdue die Ausgaben dynamisch auf tiefgekühlte, fertig gekochte, kochfertige und verzehrfertige Produkte. Die KIPacvuesteuerte die Budgetverteilung in Echtzeit und sorgte für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Umfang und Effizienz in Kategorien mit unterschiedlichen Margen und Nachfrageprofilen. So wurde das Wachstum in Segmenten mit hohem Druck ohne unverhältnismäßige Auswirkungen auf den ROAS sichergestellt.
- Automatisierung in großem Maßstab: Die AutomatisierungsregelnPacvuewurden in mehreren Phasen eingeführt, um eine kontrollierte Skalierung zu unterstützen. Auf Tageszeiten basierende Regeln reduzierten die CPCs während Zeiten mit geringerem Traffic, während die Leistung während der Spitzenzeiten im Einkaufsbereich erhalten blieb. Leistungsbasierte Regeln erhöhten die Gebote für Platzierungen und Geräte mit den höchsten Konversionsraten und stellten so sicher, dass die Ausgaben auf die Käufer ausgerichtet waren, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion am höchsten war. Regeln zur Budgetverteilung trugen dazu bei, dass Kampagnen länger im Budget blieben und die steigende Nachfrage im Laufe des Tages besser genutzt werden konnte. Zusammen ersetzten diese Automatisierungen die manuelle Optimierung durch eine stets aktive, datengestützte Entscheidungsfindung.
- Erweiterte Einblicke und Wettbewerbsinformationen: Die Kampagnen-Tagging- und Share-of-Voice-AnalysenPacvueverschafften Perdue einen klaren Überblick über die Leistung nach Medientyp, Platzierung und Region.Pacvue die Share-of-Voice-Berichte Walmart, um regionale Lücken und Wettbewerbsnachteile bei hochwertigen Suchbegriffen aufzudecken. Dank dieser Erkenntnisse konnte das Team die Ausgaben auf Bereiche mit dem höchsten Wachstumspotenzial umverteilen.
Befund
Pacvue ermöglichte es Perdue, seine Investitionen erheblich und gleichzeitig starke Ergebnisse in den Bereichen Effizienz, Wachstum und Kundenakquise zu erzielen.
Auszeichnungen und Anerkennungen
