Eine führende Schmuckmarke bereitete sich auf Walmartwichtigstes Aktionsereignis „Summer Savings“ vor – im Vorjahr ein entscheidender Umsatztreiber für das Unternehmen, obwohl es Schwierigkeiten gab, die Walmart zu erreichen. Die Entscheidungsträger der Marke benötigten Unterstützung bei der Entwicklung von Werbestrategien, die eine verstärkte Präsenz auf der Website ermöglichen sollten, um für die bevorstehende Aktion ein dreistelliges Wachstum zu erzielen.
Zu diesem Zweck ging die Marke eine Partnerschaft mit Cartbloom Media, einem Unternehmen der Podean-Gruppe, ein und nutzte die unternehmensweiten Automatisierungsfunktionen, die Keyword-Analysen sowie die Berichte zur Marktpräsenz Pacvue, um eine skalierbare und wirkungsvolle Veranstaltungsstrategie zu entwickeln.
+476%
Anzeigenverkauf
+214%
Bruttowarenwert
+240%
Verkaufte Einheiten
Die Herausforderung
Die Marke hatte bei früheren Walmart Events“ eine starke Leistung gezeigt, verfügte jedoch nicht über die erforderliche Werbeinfrastruktur, um diese Leistung auszuweiten. Zu den zentralen Herausforderungen zählten:
- Begrenzte Keyword-Abdeckung: Die Marke hat deutlich zu wenig in die Suchmaschinenoptimierung investiert, wodurch Begriffe mit hoher Kaufabsicht und Long-Tail-Begriffe – insbesondere in der Kategorie „Ringe“ – nicht abgedeckt wurden.
- Keine ereignisspezifische Strategie: Dem Team fehlten die für den Wettbewerb in Zeiten mit Spitzenauslastung erforderlichen Maßnahmen zur Steuerung des Durchsatzes, Platzierungsmultiplikatoren und Automatisierungsfunktionen.
- Lücken in der Sichtbarkeit: Da keine Ausgangsbasis für den Share of Voice vorlag, gab es keinen klaren Überblick darüber, wo die Marke im Vergleich zur Konkurrenz vor Beginn der Veranstaltung stand.
Um bei Walmart ganz oben mitzuspielen und ein dreistelliges Wachstum zu erzielen, benötigte die Marke einen fortschrittlicheren, datengestützten Werbekonzept sowie einen Technologiepartner, der schnell handeln konnte.
Die Lösung
Cartbloom setzte eine Pacvue Strategie um, die darauf abzielte, die Sichtbarkeit zu maximieren und zusätzliche Nachfrage während der „Summer Savings“-Aktion zu generieren.
API-Integration + Automatisierungs-Framework
Nach der Anbindung über die API Pacvueentwickelte Cartbloom maßgeschneiderte Automatisierungs- und Berichtsebenen, um ungenutzte Potenziale zu identifizieren und eine intelligentere Budgetverteilung im gesamten Katalog zu ermöglichen.
Erweiterung des Keyword-Spektrums mithilfe von Pacvue Term Intelligence
Die PacvueErkenntnisse zu Suchbegriffen und Marktanteilen zeigten, dass die Marke deutlich zu wenig in keywordbasierte Werbung investierte. Cartbloom nutzte Pacvue :
- Benutzerdefinierte Regeln für die Keyword-Erfassung erstellen
- Fügen Sie im Vorfeld der Veranstaltung über 200 neue Keywords mit hoher Kaufabsicht hinzu
- Ausbau der Long-Tail-Abdeckung in vorrangigen Kategorien, insbesondere bei Ringen
Platzierung und Plattformoptimierung
Mithilfe der Platzierungs- und Multiplikator-Einstellungen Pacvueoptimierte Cartbloom die Multiplikatoren für die oberste Suchergebnisposition, die Gebotsanpassungen auf Plattformebene sowie ereignisspezifische Auslieferungsregeln, um sicherzustellen, dass die Marke in Zeiten mit hohem Traffic stets ganz oben in den Suchergebnissen erschien.
Echtzeit-Dashboards + Überwachung des Marktanteils
Cartbloom nutzte die Echtzeit-Dashboards und die SOV-Erfassung Pacvue, um die Wirkung während der gesamten Veranstaltung zu messen. Die Marke erzielte fast die Hälfte aller organischen und bezahlten Impressionen bei den wichtigsten Suchanfragen zum Thema Ring.
Der Schlüssel zum Erfolg dieser Partnerschaft lag in der Kombination aus Pacvuestrategischem Know-how und Cartblooms praxisorientierter Umsetzung. Pacvue die Chancen Pacvue ; unser Team hat sie umgesetzt. Gemeinsam haben wir eine Keyword-Strategie entwickelt, die die Präsenz der Marke in der gesamten Kategorie gestärkt hat.
Befund
Die gemeinsamen Bemühungen von Cartbloom Media und Pacvue während der „Summer Savings“-Aktion Pacvue außergewöhnlichen Ergebnissen für die Schmuckmarke (im Vergleich zum Vorjahr):
- +476 % Werbeumsatz
- +214 % GMV
- +240 % verkaufte Einheiten
- +248 % Bestellungen
- Trotz der enormen Größe nur ein Wirkungsgradverlust von 7 %
Die Leistung war so überzeugend, dass Walmart der Marke eine garantierte Platzierung an oberster Stelle für die beiden Feiertagsaktionen AE1 und AE2.
*Alle Kennzahlen im Jahresvergleich für die Sparaktionen im Juli: 8.7.–13.7.2025 im Vergleich zu 8.7.–11.7.2024; SOV-Daten stammen aus Pacvue
Auszeichnungen und Anerkennungen
