Sich in der dynamischen Landschaft der E-Commerce-Werbung zurechtzufinden, stellt eine Reihe von Herausforderungen dar. Um erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, gut informiert und anpassungsfähig zu sein und den Branchentrends voraus zu sein. In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Online-Werbung ist ein bemerkenswerter Trend die zunehmende Beliebtheit von Werbung auf Walmart Connect. Angesichts der beachtlichen Zahl von 120 Millionen Besuchern pro Monat ist die Kontaktaufnahme mit dem Publikum von Walmart zu einem immer wichtigeren Aspekt erfolgreicher Werbestrategien geworden.
Unser Team hatte kürzlich die Gelegenheit, mit Michael Mosser, Vice President of Categories bei Walmart Marketplace, und Kyle McWhirter, Senior Director & Head of Emerging Sales bei Walmart Connect, zu sprechen. In unseren Gesprächen haben wir uns mit effektiven Strategien, Best Practices und aufschlussreichen Prognosen für Walmart Verkäufer beschäftigt.
Aufkommende Trends in der E-Commerce-Werbung
Innerhalb der dynamischen Landschaft der E-Commerce-Werbung hob Kyle den Aufstieg der personalisierten, datengesteuerten Werbung hervor und unterstrich die Bedeutung der nahtlosen Integration von Omnichannel-Strategien. Walmart Connect passt sich proaktiv an diese Veränderungen an, indem es seine Targeting-Fähigkeiten erweitert und Verkäufer mit Tools ausstattet, die diese Trends effektiv nutzen können.
Relevant und effektiv bleiben
Da sich die E-Commerce-Landschaft ständig weiterentwickelt, müssen Verkäufer kundenzentrierte Ansätze in den Vordergrund stellen. Dazu gehören ein tiefes Verständnis ihrer Zielgruppe, die strategische Nutzung von datengestützten Erkenntnissen und die Erstellung überzeugender Werbemittel. Die Aufrechterhaltung der Agilität und die geschickte Anpassung an Marktveränderungen sind entscheidende Elemente für den langfristigen Erfolg in diesem dynamischen Umfeld.
Budgetierung und ROI Best Practices
Kyle betonte die kritischen Aspekte effektiver Werbung und hob hervor, wie wichtig es ist, klare Ziele festzulegen, die Kampagnenleistung aufmerksam zu überwachen und die Werbeausgaben entsprechend zu optimieren. Den Verkäufern wird empfohlen, sich auf die ROAS-Kennzahlen (Return on Ad Spend) zu konzentrieren und darauf vorbereitet zu sein, die Budgets auf der Grundlage der Kampagnenleistung und der vorherrschenden saisonalen Trends anzupassen. Dieser strategische Ansatz gewährleistet eine dynamische und reaktionsschnelle Werbestrategie, die auf die übergreifenden Unternehmensziele abgestimmt ist.
Wirksame mobile Werbung
In Anbetracht der zunehmenden Verbreitung von mobilem Einkaufen und App-basierten Erlebnissen müssen Verkäufer der Optimierung ihrer Anzeigen für mobile Geräte Priorität einräumen. Das bedeutet, dass sie mobilfreundliche Anzeigenformate verwenden, schnell ladende Seiten sicherstellen und ein nahtloses Nutzererlebnis schaffen müssen. Indem sie ihre Werbestrategien an den mobilen Vorlieben der Verbraucher ausrichten, können Verkäufer das Engagement verbessern und die Effektivität ihrer Kampagnen in dieser sich entwickelnden Landschaft maximieren.
Wichtige Ankündigung der Veranstaltung
Während des allerersten Walmart Marketplace Seller Summit wurden unter anderem folgende Ankündigungen gemacht:
- Walmart wird über seine derzeitigen Märkte in Kanada, Mexiko und den USA hinaus expandieren und Anfang 2024 einen Marktplatz in Chile eröffnen. Dieser Schritt wird es berechtigten grenzüberschreitenden Verkäufern ermöglichen, über die Plattform von WalmartZugang zum chilenischen Markt zu erhalten und dort aktiv zu werden.
- Walmart erweitert aktiv seine Brand Shops-Initiative und bietet spezielle digitale Schaufenster, in denen Marken mühelos kuratierte Seiten erstellen können. Marken können Funktionen wie Markenregale nutzen, um kuratierte Sortimente zu präsentieren oder mit saisonalen Kollektionen zu experimentieren. Diese Tools zielen darauf ab, die Auffindbarkeit zu erhöhen und das allgemeine Kundenerlebnis auf der Plattform zu verbessern.
- Die Zustellung ist oft eine der größten Herausforderungen für jeden Einzelhändler. WalmartDie fortschrittliche Lieferkette von Walmart hilft Verkäufern, ihre Kosten zu senken und gleichzeitig den Kunden Komfort zu bieten. hat den Weg für die Abholung und Lieferung geebnet und die Systeme und Technologien perfektioniert, die für ein großartiges Kundenerlebnis erforderlich sind. Jetzt bringt das Unternehmen dieses Know-how auch den Verkäufern zugute, indem es die lokale Abholung und Lieferung für Verkäufer mit Ladengeschäften einrichtet. Die Kunden können ihre Artikel direkt abholen oder am selben Tag über unser Last-Mile-Liefernetzwerk zustellen lassen. Dies senkt die Abwicklungskosten der Verkäufer, schafft neue Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung und begeistert die Kunden auf ihrem Weg.
Die vollständige Zusammenfassung finden Sie hier.
Prognosen für die Zukunft des elektronischen Geschäftsverkehrs
Für die Zukunft sieht Kyle ein anhaltendes Wachstum des elektronischen Handels mit einem starken Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung voraus. Dies deutet auf einen Trend zu umweltbewussten und sozial verantwortlichen Praktiken in der E-Commerce-Branche hin.
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Sehen Sie sich das vollständige Interview mit Michael Mosser und Kyle McWhirter auf LinkedIn an.
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