Amazon 不透明な市場における広告の成長
COVID-19の大流行によるeコマースの急成長と消費者行動の変化は、Amazon 、広告主にどのような影響を与えたのだろうか？
Amazon 2020年第2四半期の広告パフォーマンスから、今後の広告戦略にどのような教訓を得るべきだろうか？
2020年第2四半期の初めには、小売業界全体で実店舗の閉鎖やサプライチェーンの混乱が最高潮に達したが、後半には景気回復の兆しが早くも見えてきた。
この「2020年第2四半期CPCレポート」では、ブランドが不確実性を理解し、市場のシフトに対応できるよう、2020年第2四半期における広告主のデータを分析した。
何千もの広告主からの詳細なインサイト
Pacvue独自のAmazon キーワード追跡データベースは、あらゆる規模や業界の広告主からのデータを提供します。COVID-19が2020年第2四半期の広告にどのような影響を与えたかについて、以下のような貴重な洞察を得ることができます：
- Amazon広告の1日あたりの平均ブランド費は前四半期比、前年同期比ともに増加
- スポンサード・ブランドの広告費用利益率（ROAS）がスポンサード・プロダクトのROASを初めて上回った。
- COVID-19パンデミックのトレンドを月ごとに見ると、CPCはCOVID以前のレベルに戻っていることがわかる。
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パンデミックの月次動向を追う
COVID-19がeコマースのボリューム、消費者行動、広告パフォーマンスに大きな変動を示したとき、年間データや四半期データだけでは十分ではない。4月と比べ、2020年6月の広告の状況は大きく異なっていた。スポンサード・プロダクト広告とスポンサード・ブランド広告の月次パフォーマンスを2019年の初めまで追跡。
クリック単価(CPC)、獲得単価(CPA)、コンバージョン率(CVR)、1日あたりの平均広告単価の重要な月次動向を把握し、広告戦略にお役立てください。2020年第2四半期CPCレポートには、以下のようなインサイトが含まれています：
- 2020年第2四半期のSponsoredBrand広告の獲得単価は25％減の6.91ドル
- SponsoredBrand広告のコンバージョン率は、2019年第2四半期と比較して33％増加した。
- SponsoredProduct広告の1日平均広告費は、2020年第2四半期も毎月増加している。
毎月の広告パフォーマンス指標に加え、2020年第2四半期の各月の検索クエリトップ10（Amazon ）をご覧ください。消費者は何を探していたのか？今後のキーワード入札にどのように反映させるべきか？
Amazon広告の専門家によるガイダンスと解釈
4月と5月のCPC下落の原因は？2020年第2四半期に広告主が犯した過ちと機会から、広告主は何を学べるのか？
詳細なチャートと実データに加え、この貴重なレポートでは、Amazon の数十年にわたる広告経験に裏打ちされた KPI の解釈を提供します。学ぶことができます：
- COVID-19に起因するような予算の不確実性をどのように計画するか
- 出荷遅延と在庫切れが広告戦略に与える影響
- スポンサード・ディスプレイやスポンサード・ブランド・ビデオといったAmazonの新しい広告オプションを最大限に活用する。
- ティコマース業界とAmazon 広告の未来への期待
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