Amazon Crecimiento publicitario en un mercado incierto
¿Cómo afectaron a los anunciantes de Amazon el crecimiento masivo del comercio electrónico y los cambios en el comportamiento de los consumidores provocados por la pandemia de COVID-19?
¿Qué lecciones del rendimiento publicitario de Amazon en el segundo trimestre de 2020 deberían tenerse en cuenta en su futura estrategia publicitaria?
El inicio del segundo trimestre de 2020 fue testigo de los cierres de tiendas físicas y de las interrupciones de la cadena de suministro en todo el sector minorista, mientras que la segunda mitad trajo consigo los primeros indicios de recuperación económica.
En este "Informe de CPC del 2T 2020", analizamos los datos de nuestros anunciantes en el 2T 2020 para ayudar a las marcas a dar sentido a la incertidumbre y responder a los cambios en el mercado.
Información detallada de miles de anunciantes
PacvueLa base de datos de seguimiento de palabras clave propiedad de Amazon le proporciona datos de anunciantes de todos los tamaños y sectores. Obtenga información valiosa sobre cómo COVID-19 afectó a la publicidad en el segundo trimestre de 2020:
- El gasto medio diario de las marcas enAmazon Advertising aumentó tanto en términos intertrimestrales como interanuales.
- El ROAS de las marcas patrocinadas superó por primera vez al de los productos patrocinados.
- Un análisis mes a mes de las tendencias durante la pandemia de COVID-19 revela que los CPC vuelven a los niveles anteriores a COVID
...y mucho más. Rellene el formulario para descargar el informe completo.
Seguimiento mensual de las tendencias pandémicas
Los datos anuales y trimestrales no son suficientes cuandoCOVID-19 presentó oscilaciones masivas en el volumen del comercio electrónico, el comportamiento de los consumidores y el rendimiento de los anuncios. El panorama publicitario era muy diferente en junio de 2020 en comparación con abril. Realiza un seguimiento del rendimiento mensual de los anuncios de productos patrocinados y marcas patrocinadas desde principios de 2019.
Descubra las tendencias mensuales más importantes en coste por clic (CPC), coste por adquisición (CPA), tasas de conversión (CVR) y gasto medio diario, que le ayudarán a definir su estrategia publicitaria. El informe de CPC del segundo trimestre de 2020 incluye información como:
- El coste por adquisición de los anuncios de SponsoredBrand disminuyó un 25%, hasta 6,91 dólares, en el segundo trimestre de 2020.
- Las tasas de conversión de los anuncios de SponsoredBrand crecieron un 33% en comparación con el segundo trimestre de 2019
- El gasto medio diario en anuncios de SponsoredProduct siguió aumentando mensualmente en el segundo trimestre de 2020
Además de las métricas mensuales de rendimiento de los anuncios, conozca las 10 principales consultas de búsqueda en Amazon para cada mes del segundo trimestre de 2020. ¿Qué buscaban los consumidores? ¿Cómo debería informar esto a sus futuras ofertas de palabras clave?
Orientación e interpretaciones de los profesionales de Amazon Ads
¿Cuál fue la causa de la caída de los CPC en abril y mayo? ¿Qué pueden aprender los anunciantes de los errores y oportunidades cometidos en el segundo trimestre de 2020?
Además de gráficos detallados y datos concretos, este valioso informe le ofrece interpretaciones de los KPI respaldadas por décadas de experiencia en publicidad en Amazon . Aprenderá:
- Cómo planificar incertidumbres presupuestarias como las causadas por COVID-19
- Efecto de los retrasos en los envíos y la falta de existencias en las estrategias publicitarias
- Aproveche al máximo las nuevas opciones publicitarias de Amazon, como Sponsored Display y Sponsored Brand Video.
- Expectativas para el futuro del sector del comercio electrónico y la publicidad Amazon
Potencie su estrategia publicitaria con métricas detalladas de coste por clic, retorno sobre ventas y otras métricas publicitarias vitales. Rellene el formulario de la derecha para obtener hoy mismo su informe de CPC del segundo trimestre de 2020.
