Amazon Crescita pubblicitaria in un mercato incerto
In che modo la massiccia crescita dell'e-commerce e i cambiamenti nel comportamento dei consumatori causati dalla pandemia COVID-19 hanno influenzato gli inserzionisti di Amazon ?
Quali sono gli insegnamenti tratti dalle performance pubblicitarie di Amazon nel Q22020 che devono essere presi in considerazione nella vostra strategia pubblicitaria futura?
L'inizio del secondo trimestre del 2020 ha visto l'apice delle chiusure dei negozi e delle interruzioni della catena di approvvigionamento in tutto il settore della vendita al dettaglio, mentre la seconda metà ha portato i primi segnali di ripresa economica.
In questo "Q22020 CPC Report", abbiamo analizzato i dati dei nostri inserzionisti nel secondo trimestre del 2020 per aiutare i brand a dare un senso all'incertezza e a rispondere ai cambiamenti del mercato.
Approfondimenti dettagliati da migliaia di inserzionisti
PacvueIl database proprietario di Amazon per il monitoraggio delle parole chiave vi fornisce i dati di inserzionisti di ogni dimensione e settore. Ottenete preziose informazioni su come COVID-19 ha influenzato la pubblicità nel secondo trimestre del 2020, tra cui:
- La spesa media giornaliera dei brand suAmazon Advertising è aumentata sia nel trimestre che nell'anno precedente.
- Il ROAS (Return on Ad Spend) dei marchi sponsorizzati ha superato per la prima volta il ROAS dei prodotti sponsorizzati.
- Un'analisi mese per mese delle tendenze durante la pandemia COVID-19 rivela che le CPC sono tornate ai livelli pre-COVID
... e molto altro ancora. Compilate il modulo per scaricare il rapporto completo!
Monitoraggio delle tendenze pandemiche mensili
I dati annuali e trimestrali non sono sufficienti quando il COVID-19 ha presentato forti oscillazioni nel volume dell'eCommerce, nel comportamento dei consumatori e nelle performance pubblicitarie. Il panorama pubblicitario è apparso molto diverso a giugno 2020 rispetto ad aprile. Tracciate le performance mensili per gli annunci Sponsored Product e Sponsored Brand fino all'inizio del 2019.
Scoprite le tendenze mensili del costo per clic (CPC), del costo per acquisizione (CPA), dei tassi di conversione (CVR) e della spesa media giornaliera, per aiutarvi a definire la vostra strategia pubblicitaria. Il rapporto CPC Q2 2020 include informazioni quali:
- Il costo per acquisizione per gli annunci SponsoredBrand è diminuito del 25% a 6,91 dollari nel secondo trimestre del 2020.
- I tassi di conversione per gli annunci SponsoredBrand sono cresciuti del 33% rispetto al secondo trimestre 2019.
- La spesa media giornaliera per gli annunci SponsoredProduct ha continuato a salire mensilmente nel secondo trimestre del 2020.
Oltre alle metriche di performance degli annunci mensili, scoprite le 10 principali query di ricerca di Amazon per ogni mese del secondo trimestre del 2020. Cosa cercavano i consumatori? In che modo questo dovrebbe informare la vostra futura offerta di parole chiave?
Guida e interpretazioni da parte dei professionisti di Amazon Ads
Che cosa ha causato il calo dei CPC in aprile e maggio? Che cosa possono imparare gli inserzionisti dagli errori e dalle opportunità che hanno avuto nel secondo trimestre del 2020?
Oltre a grafici dettagliati e dati concreti, questo prezioso rapporto fornisce interpretazioni dei KPI supportate da decenni di esperienza pubblicitaria su Amazon . Imparerete:
- Come pianificare le incertezze di bilancio come quelle causate da COVID-19
- Effetto dei ritardi di spedizione e dell'esaurimento delle scorte sulle strategie pubblicitarie
- Sfruttare al meglio le nuove opzioni pubblicitarie di Amazoncome Sponsored Display e Sponsored Brand Video
- Aspettative per il futuro dell'industria del commercio elettronico e della pubblicità su Amazon
Potenziate la vostra strategia pubblicitaria con il costo per clic, il ritorno sulle vendite e altre metriche pubblicitarie fondamentali. Compilate il modulo a destra per ricevere oggi stesso il vostro Rapporto CPC Q2 2020.
