健康・ウェル 健康・ウェルネス製品新製品を発売することは、チャンスでもあり課題でもあります。栄養分野のトップブランドであるスポーツ・リサーチ社は、電解質の新製品「ハイドレート」の発売でこのジレンマに直面した。同社は、電解質市場の成長の可能性を認識する一方で、既存顧客以外の潜在顧客にリーチするための革新的なアプローチを必要としていました。
新商品「ハイドレート」を発売するにあたり、スポーツ・リサーチ社は、数あるSTVの供給オプションの中から最も効果的なプレミアム在庫を特定し、それにアクセスする方法と、規模に応じたコスト効率を維持する方法という重要な課題に直面した。
1.8x
効率的なリーチ
+51%
効率的なコスト
+43%
インプレッションの増加
データに基づくSTV戦略の立案
このような課題に対処するため、スポーツリサーチ社はPacvue Amazon 広告と協力し、次のような動画戦略を開発した。 顧客ベースの拡大.チームは、新しい価値の高い視聴者に効果的にリーチし、エンゲージできる在庫ソースと取引の特定に集中した。
彼らのアプローチの中核をなしていたのは、APCを活用したプログラマティック・ギャランティード（PG）契約であり、 これに、Amazon Marketing Cloud（AMC ）のカスタムオーディエンスを組み合わせて強化したものでしたによって強化されたもので、これには過去30日間に水分補給関連のキーワードを検索した顧客が含まれていました。Sports Researchは、APCの「Audience Collaborations」機能を活用し、自社のカスタムAMC オーディエンスをパブリッシャーの詳細なコンテンツシグナルと重ね合わせることで、大手STV放送局との契約を成立させました。
このアプローチにより、パブリッシャーデータ、Sports Researchのファーストパーティシグナル、Amazon Ads独自の小売メディアインサイトのユニークなオーバーラップにより、プレミアムな供給が可能になりました。その結果、リーチと関連性の強力な組み合わせが実現し、Sports Researchは従来の広告識別子に頼るのではなく、安全なシグナルコラボレーションと高度なオーディエンスインサイトを通じて、新規の関連性の高い顧客にハイドレートを効率的に紹介することができました。このアプローチは、オーディエンスへのリーチの精度を高めただけでなく、進化するアドレサビリティ環境におけるキャンペーンの有効性を確保しました。 進化するアドレサビリティ環境.
このキャンペーンの結果は、私たちの期待を上回るものでした。APCに最適化された取引により、コスト効率の高いリーチが実現し、まったく新しい顧客層とのつながりができたことで、ハイドレート製品ラインの成長機会がさらに広がりました。
卓越した成果の達成
APC強化型PGキャンペーンへのAMC のカスタムオーディエンスの統合は、状況を一変させる画期的な施策となり、Sports Researchの予想を上回る成果をもたらしました。 対照群と比較して56%少ない広告費で、APC強化型契約はベンチマークの約1.8倍の割合でターゲットオーディエンスへのリーチに成功しただけでなく、対象ユーザーへのリーチコスト効率を少なくとも51%向上させました¹。これは、Sports Research独自のAMC オーディエンスと、パブリッシャーが保有する独自の詳細なコンテンツシグナルを組み合わせることで、関連性の高いプレミアムな広告在庫を厳選できることを実証しました。
キャンペーンの成功は、これらの主要指標にとどまりませんでした。APCが強化したキャンペーンは、予算が少なかったにもかかわらず、コントロールオーダーを上回り、フライト中のインプレッション数が43％増加した1。 さらに、このキャンペーンはコントロールオーダーと同程度の購入率を維持し、コンバージョンを促進するコスト効率の高さを浮き彫りにしました。
リーチの拡大、コスト効率の改善、コンバージョン率の向上が組み合わさった。 コンバージョン率は、APCが強化した案件のフルファネルインパクトを示し、Sports Research社が広告予算を最大化することを可能にしました。 広告予算を最大化することができました。
Pacvueの「DynamicDayparting 」機能によって入札額がどの程度の割合で増減するかを直接把握し、洞察を得るため、このメーカーはPacvueの「Automated Insights」を活用して、過去の1時間ごとのCVR実績データを確認するとともに、Pacvueが提案する、曜日ごとの各時間の入札調整率を分析しました。
当社、APC、スポーツリサーチ社のパートナーシップは、動画イニシアティブの新機能のテストにおいて大きな成功を収めました。視聴者ターゲティングをカスタマイズし、APC 内の専門的な在庫ソースと連携することで、ハイドレートの動画キャンペーンで効率的でスケーラブルな配信と広告エンゲージメントを実現することができました。
STV広告への今後の影響
デジタル デジタル広告の の情勢が進化し続ける中、 プログラマティック の精度と、保証型取引の品質を組み合わせた戦略は、キャンペーンを成功裏に実行する上で、今後ますます重要な役割を果たすことになるでしょう。APC内でAMC のカスタムオーディエンスを活用できるようになったことは大きな進歩であり、これにより広告主は、よりきめ細やかで効果的な メディアプランを作成できるようになります。
Sports Researchのケーススタディは、APCのような先進技術を活用したSTV広告の戦略的アプローチが、ブランドにとって重要な顧客にコスト効率よく、インパクトのある方法でリーチするのに役立つことを示している。
1 Amazon 、米国、2024年
受賞歴
