大手消費財メーカーであるレキット社は、Amazon における広告戦略に関して課題に直面していました。粉ミルク業界をリードするブランド「エンファミル®」は、米国の新規親層における売上とブランド認知度の向上を目指していました。レキット社は、Pacvue 内のAmazon Marketing Cloudattribution を活用し、メディアミックスを最適化して「スポンサー付き検索広告（SP + SB）」と「ディスプレイ広告（DSP ）」を並行して展開することで、以下の成果を上げることができました：
+91%
の増加ROAS
+610%
Amazon 売上アップ
+27%
CVRの増加
挑戦
現在のメディアミックスは検索広告キャンペーンとディスプレイ広告キャンペーンに分散していたが、それぞれが売上にどのような影響を与えているのかは不明だった。AmazonReckitt社のネイティブレポーティングツールは、リマーケティングの最適化に必要なリアルタイムのデータを提供していませんでした。
ソリューション
この課題に対処するため、レキット社は PacvueAmazon Marketing Cloud（AMC ）から得られるインサイトを集中管理し、高度なターゲティングおよびセグメンテーション機能を活用しました。これにより、90日間の期間内でコンバージョンに至る最適なタイミングを特定することが可能となり、より効果的なリマーケティングおよびロイヤリティキャンペーンを推進することができました。
AMC また、 この分析結果により、レキット社は最も効果的な広告メディアの組み合わせを特定することができました。それによると、スポンサード検索（SP + SB）とディスプレイ広告（DSP ）を組み合わせて活用することが、全体的なコンバージョン率の向上に最も効果的であることが明らかになりました。
効率の向上により、レキット社は広告戦略の試行錯誤をより自由に進められるようになりました。具体的には、Amazon 限定の新製品開発キャンペーンにおいて、フルファネル型のDSP 戦略を試験的に導入することができました。また、同社は近いうちに広告attribution の効果レポートを作成する予定であり、これにより、アッパーファネルDSP 、ロワーファネルDSP 、および検索広告を組み合わせて活用した場合の広告費対効果（ROAS ）を把握できるようになります。
結果
レキット社が「AMC 」のインサイトを活用して成功を収めた事例は、ブランドが「Pacvue 」を活用し、一元化されたデータを活用してより効果的なリマーケティングやロイヤリティキャンペーンを展開することで、広告戦略を最適化し、最終的には売上増とROAS を実現できる可能性を示しています。
また、Amazon Marketing Cloudとの提携は、ターゲット広告と顧客エンゲージメントのための強力なプラットフォームを提供することで、レキットが競合他社に先んじるのに役立っている。
Amazon マーケティングクラウドattribution を活用し、レキット社はメディアミックスを最適化して、スポンサードサーチ（SP + SB）とディスプレイ広告（DSP ）を並行して展開しました。この戦略により、2023年2月には目覚ましい成果を上げました：
受賞歴
