世界的な化粧品大手ロレアルの広告を担当する有力マーケティングエージェンシー、パブリシス・メディアは、Pacvueのプラットフォームを活用し、その取り組みに革新をもたらしました。両社は協力してキャンペーンのパフォーマンスを最適化し、重要な販売イベントにおける予算超過を抑制するとともに、競合キーワードにおけるブランド間の競合による売上食い合いを軽減しました。パブリシス・メディアは、ルールベースの予算管理自動化、dayparting 、および「Sponsored Brand」と「DSP 」間の戦略的な予算配分を活用した多面的な戦略を実施しました。
+140%
売上の増加
+53%
新規ブランド受注の増加
+63%
コンバージョン率の向上
+40%
の増加ROAS
ソリューション
Publicis Mediaは、3つの大きなハードルに直面していた。それは、同じようなカテゴリーに属する28のブランドのキャンペーンを最適化すること、プライムデーのような重要な販売イベント時の支出をコントロールすること、そして競合キーワードでのブランド競争に取り組むことだった。これらの課題から、広告戦略を効果的に高めるための革新的なソリューションを模索することになった：
- ルールベースの予算管理の自動化：Publicis Mediaは、Pacvue自動化を活用し、重要な時期に支出を増やし、最大の効果を確保しました。
- Dayparting 実施： dayparting を活用することで、チームは顧客が購入する可能性が高い時間帯に広告費を集中させました。
- 予算配分の見直し：パブリシス・メディアは、Amazon の「Marketing Stream」およびAmazon の「Marketing Cloud」から得られたインサイトを活用し、DSP からSponsored Brandへと予算を再配分することで、ファネルの最下層におけるコンバージョン率の向上を図りました。
結果
これらの解決策を実施した結果、目覚ましい成果が得られた：
+140%
売上の増加
+53%
新規ブランド売上の増加
+63%
コンバージョン率の向上
+40%
の増加ROAS
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