概要
ハイセンスは、電子機器と家電製品の大手多国籍メーカーで、中国で最も人気のあるテレビ・ブランドのひとつである。ハイセンスはスマートテレビの米国市場シェアを拡大したいと考え、Walmart で広告を開始し、初期には大きな成果を上げた。しかし、eコマース・チームが最適化と規模拡大を図ろうとしたとき、Pacvueのソリューションを利用し、非常に効率的なWalmart 広告戦略を実現した。
ソリューション
ハイセンスが Walmart で広告を始めたとき、eコマースチームはすぐに期待以上の結果を目にしました。Walmart のキャンペーンは、他のeコマース・プラットフォームのエレクトロニクス・カテゴリーのROAS平均の3倍をすでに上回る広告費用対効果を達成していた。しかし、まだ改善の余地があったため、ハイセンスのeコマース担当ディレクター、マックス・シェンは、Pacvueの広告自動化と最適化スケールによる効率的なWalmart スポンサープロダクト戦略を採用しました。
結果
"Pacvue は強力なWalmart 広告ツールで、Walmart キャンペーンの報告と最適化にかかる時間を大幅に節約してくれました。Pacvue Walmart の機能は間違いなく の広告目標を上回るのに役立ちました。"- ハイセンスeコマースディレクター、マックス・シェン氏
ビッドモディファイアの最適化によりROASが向上
キャンペーンを一定期間実施した後、ハイセンスはプレースメント（Buy BoxとSearch In-Grid）とプラットフォーム（デスクトップ、モバイル、モバイルウェブ）別にパフォーマンスを評価しました。 Pacvueのレポート機能を使用することで、チームはどのプラットフォームとプレースメントが最もパフォーマンスが良かったかを素早く特定し、適切な入札修正を行うことができました。 入札修正の追加後、ハイセンスではROASが71.8%増加し、CVRが45.6%増加、CPCが10%減少しました。
デイパーティングの最適化でROASが大幅に向上
Pacvueのデイパーティング機能により、ハイセンスは、Walmart で広告を掲載する時間帯をコントロールできるようになった。1日のうち特定の時間帯にのみ広告を出すことで、無駄な出費を削減し、より大きな成果が見込める時間帯に予算を集中させることができた。PacvueのWalmart プラットフォームを通じてデイパーティング戦略を採用した後、キャンペーンに大きな改善が見られた。デイパーティングの最適化後、ハイセンスではROASが227%、CVRが184%、CPCが18%減少しました。
でWalmart 広告を管理するPacvue
ハイセンスでは、プレースメントとプラットフォームの入札修正とデイスパーティングを最適化することで、すぐに結果が出ました。Pacvue を使用するその他の利点としては、Pacvueの一括操作機能による時間の節約や、トップキーワードの競合 SOV (シェア・オブ・ボイス) の把握などが挙げられます。
