ハイセンスは、電子機器と家電製品の大手多国籍メーカーで、中国で最も人気のあるテレビ・ブランドのひとつである。ハイセンスはスマートテレビの米国市場シェアを拡大したいと考え、Walmart で広告を開始し、初期には大きな成果を上げた。しかし、eコマース・チームが最適化と規模拡大を図ろうとしたとき、Pacvueのソリューションを利用し、非常に効率的なWalmart 広告戦略を実現した。
+71.8%
入札後のROAS修正
+45.6%
CVR入札後修正
挑戦
ハイセンスが Walmart広告を始めたとき、eコマースチームはすぐに期待以上の結果を目にしました。Walmart キャンペーンは、他のEコマース・プラットフォームでのエレクトロニクス・カテゴリーのROAS平均の3倍以上の広告費用対効果をすでに達成していたのです。
しかし、まだ改善の余地があったため、ハイセンスのeコマース担当ディレクターであるマックス・シェンは、効率的なWalmart スポンサープロダクト戦略を実現するために、Pacvue広告の自動化と最適化のスケールを利用しました。
ソリューション
キャンペーンを一定期間実施した後、ハイセンスは プレースメント（Buy BoxとSearch In-Grid）とプラットフォーム（デスクトップ、モバイル、モバイルウェブ）別にパフォーマンスを評価しました。 Pacvueレポート機能を使用することで、チームはどのプラットフォームとプレースメントが最もパフォーマンスが良かったかを素早く特定し、適切な入札修正を行うことができました。
Pacvueデイパーティング機能により、ハイセンスは広告を掲載する時間帯をコントロールできるようになった。Walmart.特定の時間帯にのみ広告を掲載することで、無駄な費用を削減し、より高い効果が期待できる時間帯に予算を集中させることができました。Pacvue Walmart デイパーティング戦略を採用した後、キャンペーンに大きな改善が見られました。
ビッドモディファイアを追加した後、ハイセンスではROASが71.8％増加し、CVRが45.6％増加し、CPCが10％減少しました。
結果
ハイセンスでは、プレースメントとプラットフォームの入札修正とデイスパーティングを最適化することで、すぐに結果が出ました。Pacvue を使用するその他の利点としては、Pacvueの一括操作機能による時間の節約や、トップキーワードの競合 SOV (シェア・オブ・ボイス) の把握などが挙げられます。
さらなる洞察
受賞歴
