Pacvue 2024年第4四半期リテールメディアベンチマークレポートで、Amazon、Walmart、インスタカートの年間広告費利益率（ROAS）指標を分析したところ、2024年にはWalmart 広告主にとって最高の結果をもたらすことがわかった：Walmart ROASは前年比で14%増加した。eMarketerは、2025年の小売メディア広告費の80%以上が Amazon Walmart間で使われると予想している。
そのため、Pacvue 最初のベータ・パートナーの1社として、Walmart 最新イノベーションを支援することになりました：Walmart 広告です。Pacvue Walmart 、当初からリテール・メディアに関して同じビジョンを持っていました。それは、次世代のリテール・メディアのためのツールを提供することで、最終的に広告主により多くの精度、コントロール、透明性を与えることです。
Pacvue Walmart 、Walmart Onsite Display Advertisingにより、リテール・メディア・キャンペーンの測定、アクティベーション、最適化のための単一の真実のソースをこれまで以上に簡単に利用できるようになります。
その方法はこうだ：
- 精密
リテール・メディアの広告スペースが、この1年で競争が激しくなったことは周知の事実だ。広告主にとって最大の影響は予算である。同じパフォーマンスを得るためには、より多くのコストがかかります。ROASが以前と同じでない場合、Walmart Onsite Display Advertisingが最先端のターゲティングでお手伝いします。というのも、最初に見つけたものや最も安いものを求める幅広いオーディエンスにリーチするのではなく、Pacvue ターゲットを絞ることができるようになったからです：
- 属性
- アイテムセット
- クリエイティブ
- 顧客ライフサイクル
これにより、広告主はWalmart施設全体でフルファネル・キャンペーンを展開できるようになる。また、米国の人口の90％がWalmart 店舗から半径10マイル以内に住んでいることを考えると、彼らが最も購入する可能性の高い時期、そして最も新商品を発見する可能性の高い時期に基づいて顧客をターゲットにする新しい方法は、オンラインとオフライン両方の小売メディア戦略にとって画期的なものになり得る。
Walmart Onsiteディスプレイ広告では、貴社の顧客データとWalmartファーストパーティデータを新しい方法で最大限に活用するだけで、より精度の高いメディアプランで広告効率を高めることができます。
- コントロール
Pacvue お客様であれば、Walmart Connect上のキャンペーンをPacvue 直接コントロール・管理することができます。これにより、ワークフローが簡素化され、キャンペーンを実施した後ではなく、実施中に測定・最適化することが容易になります。Walmart Onsite Display Advertisingで得られる新しいターゲティングとセグメントにより、最もパフォーマンスの高いキャンペーンと戦略をより早く発見し、広告予算を最も効果的なところに投入することができます。
マルチチャネルのリテールメディアキャンペーンや、よりロングテールな広告戦略では、最適化の新たな機会を容易に見出すことができ、キャンペーンの詳細をきめ細かく分析して、発見からコンバージョンまでのカスタマージャーニーを理解することができる。
- 測定
これらすべてが、最も重要なアップデートである「測定」に結びついている。リテールメディアの広告主にとって最大の懸念は、パートナー間で標準化されていないことです。それだけでなく、多くの異なるフォーマットや商品ページで同じキャンペーンを追跡し続けることは困難です。
Pacvue Walmart 、クロスメディア測定のレイヤーを構築するために提携しました。これは、広告主がファネルを上昇させ、小売顧客とのアフィニティを構築し始めるにつれて、これまで以上に重要になります。
Pacvue Walmart Onsite Display Advertisingを通じてキャンペーンを実施することで、市場投入と同時に即座にその効果を確認することができ、さらに効率的で効果的なキャンペーンを構築するためのインサイトを活用することができます。
ブラックボックスを破る
昨年秋、Amazon 新しいセルフサービスのキャンペーン管理オプションで大きな動きを見せた。今年は、より柔軟で、完全な顧客ファネルを理解するためのより多くの方法を可能にするために、広告主にコントロールを返すことに多くの重点が置かれています。Pacvue 、これらのソリューションをいち早く採用し、クライアントがアップデートを最大限に活用できるよう、常に取り組んでいます。
小売メディアの状況が急速に成熟する中、Pacvue Walmart 提携し、正確さ、コントロール、透明性を推進するコマース・メディア・レイヤーを構築することで、代理店やブランドの手に力を取り戻すことができることを誇りに思います。
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