検索広告が存在する限り、ブランドは検索上位に表示されることに執着してきた。有史以来、その可視性の重要性が主張されてきた！Pacvue アカウント・ディレクターのリクは、以前の記事でその主張の一種のテイクダウンを提供しましたが、過去1年間にAmazon 、最適化された結果を自動で提供できる新しい機能をリリースしました。
Amazon 広告では以前からキャンペーンレベルでの入札プレースメントモディファイアが提供されていましたが、Amazon UIで入札プレースメントモディファイアを見るには、データを見るために手動で余分なクリックが必要でした。しかし、Pacvue 、自動化を利用することで、ターゲティングと広告プレースメント修正画面を切り替える時間を節約することができます。
この機能を使用すると、すべての掲載位置に対する基本入札額と乗数との間で優先順位を設定し、検索結果の上部（ToS）や商品詳細ページ（PDP ）の掲載位置に注力しつつ、その他の検索掲載位置には乗数を適用しないようにすることができます。この表示はキャンペーンレベルでのみ利用可能であり、キーワード、プロファイル、ASIN 、ポートフォリオの各レベルでは利用できません。 一部の広告主は、この機能を活用して可能な限りきめ細かな設定を行うため、単一のASIN や単一のキーワードキャンペーンへの移行を選択することもあります（主な利点は、絶対に獲得すべきキーワードや主要ASIN（Hero ASIN）に対する掲載位置乗数の制御が強化されることです）。このきめ細かな戦略の主な欠点は、キャンペーン構造が大幅に細分化され、管理すべきキャンペーン数が大幅に増えることで管理が煩雑になる可能性があることです。
Pacvue パフォーマンスを最適化するソリューション
Pacvueのカスタマイズ可能なポートフォリオ機能は、カスタムタグです。これにより、「Sponsored Products」および「Sponsored Brands 」それぞれについて、広告タイプ別に内訳を表示した総合的なパフォーマンスを確認できます。これは、ネイティブUIでは利用できない独自の表示機能です。カスタムタグを使用することで、マーケットプレイス、商品タイプ、キーワード戦略などに基づいてキャンペーングループを絞り込むことができます。
希望する詳細レベル（ブランド＋ target （ブランド、カテゴリーなど）ごとに分類することを推奨します）で過去のパフォーマンスを分析したら、次はキャンペーンの最適化や変更を行う必要に迫られるでしょう。キーワードは、買い物客が何を、どのように検索しているかに基づいて分類することができます。 例えば、潜在的な買い物客はブランドキーワード、ブランドを問わないカテゴリーキーワード、あるいは競合他社のキーワードを検索しているのでしょうか？ キーワードを「ブランド」「カテゴリー」「競合他社」「関連キーワード」のカテゴリーに分類し、買い物客の意図に基づいてそれぞれに目標と期待値を設定することをお勧めします。
堅牢なカタログときめ細かなキャンペーン戦略を持つブランドは、おそらく300から500、1000以上のキャンペーンを最適化することに戦々恐々としていることだろう。これは、Amazon ネイティブUI内で最もスケーラブルでないタスクの1つであり、プログラムで行う必要がある。幸いなことに、Pacvue はこのソリューションを提供しています。この機能を使うことで、キャンペーン構成に関係なく、最適化されたプレースメントモディファイアを実現することができます。
Pacvue PDP では、キャンペーン平均 、プロフィール平均 、カスタマイズされたROAS ROASTarget ROAS、固定金額、あるいは上記の「AND」または「OR」による任意の組み合わせ（スクリーンショット参照）に基づいて、 または ToS の入札順位を何度でも変更できます。Pacvue の他のルールと同様に、この設定には、クリック数、費用、インプレッション数の最小値／最大値などのしきい値（その他多数）といった、他のデータポイントを用いて条件を追加することも可能です。
さまざまな最適化戦略にはそれぞれの活用シーンがありますが、このルールタイプが提供する最大のメリットは「制御」にあります。特定のプレースメントに対して、どの程度積極的に、あるいは慎重に入札するかを制御することで、パフォーマンスの低いプレースメントに過剰な費用を支払うこと、CTR の低いプレースメントに費用を割きすぎること、あるいはその両者の適切なバランスを見出すこと、といった違いが生まれます。
ベンチマーキング
キャンペーンをベンチマークすることで、大きな違いが生まれます。最適化することで
- キャンペーン平均（特にキャンペーン内のキーワードで適切な場所に入札していることを確認する）
- プロフィールの平均値（適切なキャンペーンに入札していることを確認するため）
- 他のプレースメントより良いか悪いかではなく、ドルベースのしきい値でパフォーマンスを判断する必要がある場合は、ハードなドル額を設定する。
- target ROAS は、Pacvue 内で都合に合わせて設定・調整が可能です（適切に設定しておけば、キャンペーンを都度調整する必要がなくなります）。
Pacvue ユーザーにとって最も重要なことは、これらのオプションをAND、EITHER、またはOR関数として設定し、最適化を作成できることです。どのようなKPIやベンチマークを最も重視していても、このルールタイプで広告配置を改善することができます。
よりエキサイティングなアップビッドだけでなく、ダウンビッドルールを設定することもお忘れなく。パフォーマンスの悪い/平均的なプレースメントに対してダウンビッドルールを設定することで、適切なバランスを見つけることができます。アップビッドルールだけでは、入札額を減らすことはなく、予算が最大になるリスクがあります。私たちは、常勝パフォーマーへの支出を増やすか維持することに加えて、低パフォーマーへの支出ミックスを減らすことを確認する必要があります（それぞれの方向でどの程度積極的に調整するかは、私たちの目標/予算に依存します）。
作品のチェック
入札プレースメント修正ルールを設定したら、何がどこで機能しているかを特定する必要があります。これは、Pacvue の Advertising -> Campaign タブ内のキャンペーンレベルで、"placement" でグループ化することで可能です（以下のスクリーンショット）。より全体的なビューについては、Pacvue ダッシュボードのPacvue プレースメント・パフォーマンス・モジュールに移動して、ブランドレベルまたはタグレベルでパフォーマンスをチェックすることができます。
入札配置修飾子は、最も重要なキーワードを確実に獲得し、最も効果的な詳細ページで商品を宣伝するための効果的な方法です。すべての商品がすべてのキーワードで検索上位に表示される必要はありませんが、戦略的に配置された一握りの入札モディファイアが、平均的な広告主とカテゴリーリーダーの違いを生むことがあります。
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