クッキーのない未来におけるリテール・メディア・ネットワークの重要性

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クッキーはデジタル広告において極めて重要な役割を果たしており、ブランドがユーザーの行動を追跡し、広告をパーソナライズし、広告の成果を測定するのに役立っています。クッキーを活用することで、ユーザーの閲覧履歴、好み、およびウェブサイトとの過去のやり取りに基づいて、買い物客に適切な広告を配信することができます。このようにして、target を行い、当社の製品を購入しようとしている買い物客にリターゲティングを行うことが可能になります。しかし、サードパーティ Cookie はもう長くは存続しないでしょう。 GoogleがサードパーティCookieを段階的に廃止する計画を発表したことで、ブランド各社はファーストパーティデータを活用する新たな方法を模索するようになっています。また、サードパーティCookieの廃止に伴い、ブランド向けの代替広告プラットフォームとして、リテールメディアネットワーク（RMN ）への移行が進んでいます。

リテール・メディア・ネットワークが広告主にとって完璧なソリューションになりつつある理由

サードパーティCookieがもはや持続可能なデータソースとはなり得ない中、ブランドや小売業者は、オーディエンスtarget グループを作成し、デジタル広告キャンペーンを展開する際に、どのような選択肢があるのでしょうか？リテールメディアネットワークは、最も急成長しているデジタル広告チャネルのひとつとして台頭しています。そして、その最大のメリットは、主にファーストパーティデータに依存しているという点です。

リテール・メディア・ネットワークの興隆

「世界の小売メディア広告費は、2020年から2025年にかけて1000億ドル近く増加する見込みだ。今年の21.8％増は、他のほぼすべての広告費の伸び率を上回るだろう。"*

独自のリテール・メディア・ネットワークを立ち上げる小売業者が増えているが、その理由はいくつかある：

広告主にターゲットを絞った機会を提供することで、顧客データを収益化する。
他のサイトを閲覧中に広告を見た買い物客を小売業者のサイトにリダイレクトすることで、デジタルトラフィックを創出する。
貴重な消費者インサイトを社内に保持し、マーケティング戦略や商品提供の改善に役立てる。
買い物客により関連性の高い広告を提供することで、購入までの体験を向上させる。

*出典：eMarketer、2024年。

ブランドが広告予算をリテールメディアにシフトする理由

小売企業は、ウェブサイトの訪問、取引、顧客からのフィードバック、定期購読から収集したファーストパーティデータを使用して、正確なターゲティングを提供することができるため、ブランドはますます小売メディアネットワークに予算をシフトしている。

リテールメディアネットワークは、小売業者のウェブサイトで商品を販売するブランドだけのものではありません。その小売業者と直接的な関係のないブランドもリテールメディアを利用でき、ライフスタイルや購買行動から見て、有望な「target 」である顧客にリーチすることができます。

非土着ブランドがAmazon 広告で商品を宣伝する方法

シボレーは、メキシコで2021年モデルのSUVを販売促進するため、 Amazon で広告キャンペーンを展開し、成功を収めた。彼らは、Amazonの広告製品、ターゲティングツール、インサイトを使用して、魅力的なマルチメディアコンテンツを作成した。このキャンペーンでは、新車を探しているテクノロジーに精通した家族をターゲットに、動画広告、カスタム広告、Fireタブレットのウェイクスクリーン広告を展開した。

シボレーは、顧客エンゲージメントとブランド認知度を大幅に向上させた。このキャンペーンにより、詳細ページの閲覧数は93％増加し、Amazon におけるシボレー車の検索数は55％増加した。

ブランドが他のデジタル広告プラットフォームよりもリテールメディアネットワークを好む5つの理由

#その1：「壁に囲まれた庭園」の出現

ウォールド・ガーデン」とは、Amazon やWalmart のような小売業者がデータを保存し、その「壁」の中でアクセスやインタラクションを制限できる、管理されたデジタル・エコシステムのことである。有料広告主にアクセスを提供することで、ブランドにとって新たな、きめ細かいターゲティング戦略が可能になる。

#その2：ファーストパーティデータときめ細かなオーディエンスターゲティング

ファーストパーティデータへのアクセスは、ターゲティングの精度を高め、無駄な出費を抑えたいブランドにとって重要なインセンティブとなる。この種のきめ細かいオーディエンス・ターゲティングは、プライバシー規制を満たし、サードパーティ・データと同等かそれ以上に関連性の高いデータを提供する。

#3:Amazon'データクリーンルーム

独自のデータを収集するブランドは、Amazon などが提供するデータ・クリーン・ルームの恩恵を受けることができる。これらの安全なデジタル環境では、小売業者のデータ（例：Amazon Marketing Cloud）を含む複数のデータソースをアップロード、混合、分析できる。重要なのは、基礎となるデータを小売業者や他の誰にも公開することなく、洞察を共有できることだ。例えば、共同でマーケティング・プログラムに取り組む2者は、お互いのデータを見ることなく、キャンペーンの実施、監視、分析を行うことができます。

#その4：明確な報告

小売業者が保有するDSPも、ブランドがキャンペーンのパフォーマンスを継続的に改善し、ROAS を最大化するための明確かつ深いインサイトを提供します。また、広告への接触から購入に至るまでの購入プロセスを追跡できるため、attribution に関するレポート作成も容易になります。

#5位：コネクテッドTVのインパクト

コネクテッドTV（CTV）は広告主に、視聴習慣や嗜好に合わせたターゲット広告を通じて視聴者にリーチする機会を提供する。CTVは、従来のテレビのリーチとデジタル・ターゲティングの精度を併せ持つため、広告に革命をもたらしました。また、CTV広告をプログラマティックに購入できるため、予算管理が容易になり、全体的なコストを削減できます。

AmazonコネクテッドTV戦略

Amazon 、機会の大きさを把握し、CTVの提供を大幅に拡大している：

プライム・ビデオ・サービスへの継続的な投資と拡大により、視聴者の増加とエンゲージメントの向上を図る。
広告技術をストリーミング・コンテンツに統合し、Amazon Fire TVのようなプラットフォームにターゲット広告の機会を提供する。
Fire TVデバイスをアップグレードし、より新しい技術とより高いビデオ品質基準に対応させる。
CTV製品を世界の新市場に投入し、米国外へのリーチを拡大。

Walmart コネクテッドTVも拡大

2024年2月、Walmart は、「Walmart Connectの成長を加速させるため」（WalmartのRetail Media Network 、米国版）として、VIZIOの買収を発表した。VIZIOの「Smartcast」オペレーティングシステムは、購入後すぐに幅広いストリーミングオプションを利用可能にし、ユーザーはNetflix、Hulu、YouTubeなどの人気アプリから、テレビで直接コンテンツをストリーミングできる。

広告主にとって、Walmart とVIZIOのコラボレーションは、いくつかのチャンスをもたらす：

SmartCastがユーザーデータや視聴習慣にアクセスできるため、ターゲティングが向上する。これにより、よりパーソナライズされた広告体験が可能になり、広告キャンペーンの効果が高まる可能性があります。
SmartCastは、さまざまなストリーミング・サービスやアプリに対応しているため、クロスプラットフォームでのエンゲージメントが可能です。視聴者が従来のテレビ番組を見ていても、ストリーミング・ビデオを見ていても、アプリを使っていても、視聴者の注目を集めることができます。
SmartCastの音声コマンドとコントロールへの革新的なアプローチにより、広告はインタラクティブになる。
データに基づく洞察は、戦略を洗練させ、広告費を最適化するのに役立ちます。

あなたのブランドがクッキーのない未来に備える3つの方法

#その1：プログラマティック予算をリテールメディアネットワークとコネクテッドTVにシフトする。

リテール・メディア・ネットワークとコネクテッドTVは、プログラマティック広告予算をより多く配分するための説得力のある理由を提供している：

豊富なファーストパーティデータへのアクセスによるターゲティングとパーソナライゼーションの強化。このレベルのパーソナライゼーションは、従来のプログラマティック広告では必ずしも可能ではありません。
測定機能とattribution の改良により、広告と購入を直接結びつけることが可能になりました。より広範なプログラマティック広告においては、広告の接触から購入に至るまでの経路がそれほど直接的または明確ではない場合があるため、このクローズドループ型レポートの実現は困難です。
ショッピングの文脈に広告を掲載することで、関連性とエンゲージメントが高まります。貴社の製品を購入する可能性が最も高い消費者に関連した広告になります。
コネクテッドTVの視聴者数の増加は無視できません。CTVは正確なターゲティングが可能なため、従来のテレビ広告よりも高品質な動画広告をより効果的に提供することができます。
従来のプログラマティック・チャネルと比較して、より高い効率性とROI。RMNの高度なターゲティングにより、広告が意図したオーディエンスに到達し、共鳴する可能性が高くなり、ROIの向上につながります。
CTVでは、広告をインタラクティブにする音声技術を使った革新的なフォーマットが可能で、従来のテレビ広告にはない革新性がある。
より伝統的な広告プラットフォームに依存する競合他社に対する戦略的優位性を獲得する。

#2 広大なDSP ネットワークを擁するAmazon Marketing Cloud（AMC ）のような豊富なデータセットを活用しましょう。

Amazon Marketing Cloud（AMC ）は、強力なデータリソースを提供します。これをDSP の大規模なネットワークのリーチと組み合わせることで、ターゲットを絞り込んだ効率的な広告キャンペーンを展開するためのツールを手に入れることができます。ここでは、大規模なデマンドサイドプラットフォーム（DSP ）内でAmazon Marketing Cloud（AMC ）のデータを活用し、競争優位性を獲得するための方法の一部をご紹介します：

AMC に含まれる豊富なデータセットを活用することで、target のオーディエンスについて、その購買パターンや閲覧行動を含め、深く理解することができます。
DSP を利用すれば、何が効果的で何がそうでないかに基づいて、リアルタイムで戦略を調整することができます。これにより、エンゲージメント率やコンバージョン率が向上し、ROIも高まります。
AMC のデータを大規模なDSP ネットワークとシームレスに統合し、Amazon のインサイトを幅広いメディア購入プラットフォームで活用することができます。
最も効果的な広告配置やキャンペーンの最適なタイミングなどのKPIや、競合状況の洞察に基づいて、より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。
ターゲティングの改善により、無駄な広告費を削減できます。つまり、新しいフォーマットやチャネルを使った実験や、既存のキャンペーンを倍増させるための資金を確保することができます。

#3 広告のプランニング、実施、モニタリングを1つのプラットフォームに統合することで、複雑さを軽減します。

検索広告やDSP など、さまざまなデジタルメディアで複数の広告キャンペーンを運用することは、どのマーケティングチームにとっても運用上の負担が大きいものです。広告代理店にとって、Pacvueのテクノロジーの助けがなければ、すべてのクライアントに対して卓越した成果を上げることは不可能です。Pacvue は、広告キャンペーンを迅速かつ大規模に設定・運用するためのインサイトを提供し、そのプロセスを自動化します。

Pacvueの統合コマース・プラットフォームに広告キャンペーンを統合することで、合理化、意思決定、ROIの向上に関して大きな進歩を遂げることができます。しかもすべてリアルタイムで。Pacvue ：

Walmart 、Amazon 、その他多数のプラットフォームを切り替えることなく、異なるプラットフォーム間で同レベルの比較を可能にする統一ダッシュボード。複数のソースからのデータを集約することで、Pacvue 、トレンドを特定し、パフォーマンスベンチマークを比較し、競合状況を洞察する独自のインサイトを提供します。
使いやすい包括的なアナリティクスとレポーティングツール。Pacvue レンズを使用して、リテール・メディア・ネットワークおよび DSP が取得したデータを深く掘り下げることができます。Pacvue は、このデータを直感的なビジュアライゼーションに変換し、より良い成果の達成を支援します。
複雑なデータソースからの分析を簡素化。各広告プラットフォームの微妙な違いや、複雑なデータ技術の特殊性（例：AMC のデータはSQLデータベースに保存されているなど）を扱うための技術的スキルが不足している場合でも、Pacvue がデータをクエリし、面倒な作業を代行します。
入札調整に関するルールを作成することで、複数のプラットフォームにわたるキャンペーン管理を自動化しましょう。このレベルの自動化により、大規模なキャンペーンを効率的に管理し、ROAS を向上させることができます。これらに加え、Pacvue に搭載されている、dayparting の自動化など、その他の時間短縮機能により、Pacvue は、プライムデーなどの繁忙期に複雑な広告戦略を展開する際に欠かせないツールとなります。
チームコラボレーションにより、お客様、チームメンバー、代理店が同時にキャンペーンに取り組むことができます。

結論

デジタル広告においてクッキーに依存しない未来が近づくにつれ、リテールメディアネットワークやコネクテッドTVは、ブランドがtarget なオーディエンスにリーチするための極めて重要なプラットフォームとして台頭しています。これらは、小売業者が保有する豊富なファーストパーティデータを分析することで、ターゲティングの精度を高めるのに役立ちます。この変化により、よりパーソナライズされた方法で消費者と関わりを持つことが可能になります。また、購入行動を通じてキャンペーンの効果を直接追跡・測定できるようになることも意味します。

リテール・メディア・ネットワークからスタートしたメーカーや広告代理店、あるいは広告プロセスが古くなり、より効率的な運用方法を模索している企業など、ぜひお話をお聞かせください。また、 Pacvue がどのように貴社のレベルアップに貢献できるかをご紹介します。