ストリーミングTVやスポンサードTVのキャンペーンは、広告主がショッピングやエンターテイメントの旅を通じて視聴者とエンゲージすることを可能にし、すでに多くのブランドがこれらのチャネルを通じて成功を収めている。動画キャンペーンを立ち上げ、管理するために適切なテクノロジーを活用することで、リーチを大幅に最適化することができ、ブランドにとってゲームチェンジャーとなります。
Insider Intelligenceによると、今年は1億1500万世帯以上がストリーミングデバイスを所有すると予測されており、スポンサードTV広告の膨大な潜在視聴者数を浮き彫りにしている。このようなプレースメントにAmazon を活用することで、在庫、データ、レポート機能が追加され、広告主にとって貴重な機会となります。
この記事では、ストリーミングTV広告とスポンサードTV広告の違いを探り、ブランドのマーケティング活動を強化するためにそれぞれが提供するユニークな利点について掘り下げます。
ストリーミングTV広告とスポンサーTV広告の違い
Streaming TV AdsとSponsored TV Adsはどちらも、広告主がリーチを拡大し、新たな視聴者を獲得するための貴重な機会を提供する。しかし、この2つの選択は、広告主の経験、予算、キャンペーンの目的など様々な要因によって異なります。2つのオプションの違いを探ってみましょう。
ストリーミングTV広告
インベントリデータへのアクセスは、「スポンサードTV」と「ストリーミングTV」の重要な違いの一つです。ストリーミングTVキャンペーンは、Amazon DSP でのみ利用可能であり、広告主はADSPキャンペーンを実施するための承認を得て、ストリーミングTVキャンペーンを開始する必要があります。両者には一部重複する点もありますが、ストリーミングTVの方がより幅広いインベントリオプションを提供しています。ストリーミングTVキャンペーンの柔軟性により、広告主は詳細な制御とカスタマイズオプションを活用でき、特定の目標やオーディエンスの好みに合わせてキャンペーンを最適化することが可能になります。
スポンサーテレビ広告
「Sponsored TV」は、すでに「Amazon Advertising」を通じて広告を掲載している広告主なら誰でも簡単に利用可能なユーザーフレンドリーな設定を提供しており、動画広告を初めて利用するブランドにとって理想的なスタート地点となります。直感的なインターフェースと「Sponsored Ads 」キャンペーンとのシームレスな連携により、「Sponsored TV」は、特に「Sponsored Ads 」にすでに慣れているユーザーにとって、動画広告の配信プロセスを簡素化します。
ストリーミングTVスポットライト
AmazonのストリーミングTVは、購入プロセスの初期段階で、関連性の高い新規顧客にリーチできるため、広告主にとって大きな価値をもたらします。 ADSPやSponsored TVを通じて、Amazonの豊富なファーストパーティオーディエンスデータと広範な広告枠にアクセスできることで、広告主は長期的に著しい成長を促進できます。さらに、Amazon Marketing Cloud（AMC ）を活用することで、ストリーミングTVキャンペーンの効果測定と最適化が可能となり、マルチタッチattribution モデルを通じて、顧客ジャーニー全体にわたるキャンペーンの影響に関する洞察を得ることができます。この強力な分析機能こそが、STVを従来のテレビ広告と一線を画すものであり、広告主はデータに基づいた戦略的な意思決定を行い、キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、今後の取り組みに活かすことができます。
2023年末までに、アメリカ人の52％がすでにコードを切断しており、STVの価値はさらに高まる見込みである。動画コンテンツの消費量は前年比で21%急増し、個人は毎日6時間以上をデジタル動画に費やしていることから、STVの需要は高まり続けている。リニアTVとは異なり、STVはアクセシビリティ、手頃な価格、俊敏性を提供するため、あらゆる規模のマーケティング担当者がローンチ後のキャンペーンを最適化できる。この柔軟性により、視聴者ターゲティング、入札、予算などをリアルタイムで調整することができ、キャンペーンのライフサイクルを通じて継続的なテスト、学習、改良を促進します。
動画キャンペーン、特にSTVにおける成功指標は、他の広告手法とはしばしば異なります。STVにおいては、インプレッションがブランドや製品の認知度を広く高める上で極めて重要である一方、新規顧客へのリーチを評価するには「ブランド初接触者」の測定が不可欠です。 動画完視聴率は、クリエイティブコンテンツの効果を示す重要なKPIです。「AMC 」では、イベントベースの測定により、カスタマージャーニー全体における動画キャンペーンの影響を明らかにし、包括的な分析のためにマルチタッチのattribution モデルが活用されています。さらに、「AMC 」のストリーミングTVデータからは、カスタムattribution 、コンバージョンへの経路、インクリメンタルリーチ分析などのインサイトが得られ、キャンペーンのパフォーマンス評価を強化します。
スポンサーTVスポットライト
従来のファネルにおいて、スポンサー付きテレビ（STV）は、ブランド認知度を高め、新たな視聴者にリーチするためのファネルの最上流段階における戦略として機能します。「Amazon 」（DSP ）を通じたSTVは、視聴者セグメントをより細かく制御できるため、Sponsored Brands やSponsored Display で活動している広告主、その他の動画広告製品を活用している広告主、あるいはAmazon Store や投稿を通じてブランド構築に投資している広告主に適している可能性があります。また、Amazon 以外での存在感が強く、主要な大型イベントに先立ちブランドの認知度を高めたいという意向があることも、導入の準備が整っていることを示す好ましい指標となります。
DSP のキャンペーン経験がない、あるいは予算が限られている広告主も、「Sponsored TV」を通じて同様の広告枠を利用できます。Ads Consoleのキャンペーンビルダーを使用することで、広告主は使いやすいインターフェース、最低予算の制限なし、そしてシンプルなターゲティングオプションの恩恵を受けることができます。 Sponsored TVは、Amazonの膨大なショッピングおよびエンターテインメントのシグナルを活用してパフォーマンスを向上させ、世界中の数百万人の顧客にリーチできるよう設計されています。広告主は、数十億件に及ぶ独自のショッピングおよびストリーミングのシグナルに基づいて、新たな関連性の高いオーディエンスを開拓できます。ターゲティングオプションには、Amazon の小売分類や、「コメディ」「ライフスタイル」「ビデオゲーム」などのコンテンツの興味・関心が含まれており、Sponsored Display と同様の機能を提供します。
ストリーミングTVと同様に、AMC のスポンサードTV信号は、カスタムattribution 、コンバージョンに至る経路、インクリメンタルリーチ分析などの貴重なインサイトを提供します。これらのインサイトにより、キャンペーン実績の評価が大幅に向上し、広告主は戦略を洗練させ、広告活動を効果的に最適化することができます。
クリエイティブ・アセットの構築
クリエイティブなコンテンツを作成する際、ブランドはtarget のターゲット層を理解することを最優先しなければなりません。数多くのメディアが注目を集めようと競い合う中、理想的な顧客に合わせてカスタマイズされた動画こそが際立ちます。内容はシンプルに保ち、製品が際立つようにし、メッセージを明確に伝えましょう。さらに、あるブランドや製品、ターゲット層で効果があったものが、別のものには通用しない可能性があることを認識し、テストと学習を繰り返す文化を根付かせることが重要です。
映像、音楽、意図的な画面上のテキストのバランスをとることは、動画コンテンツ制作において非常に重要です。ナレーションやセリフを動画の長さの3分の1程度に抑えることで、ミュート状態でもメッセージが効果的に伝わります。 Amazonのデータによると、このガイドラインに従った動画は、過剰なナレーションがある動画と比較して、詳細ページの平均視聴率が27%高かった。また、少なくとも9秒間はライブタレントを起用することで、エンゲージメントを高めることができる。最後に、ブランドロゴをフィーチャーした4秒間のエンドカードで締めくくることで、15秒の動画では平均詳細ページ閲覧率が11％上昇し、30秒の動画では平均ブランド検索率が18％上昇するなど、メッセージの固定化につながり、エンゲージメント率の向上につながります。
結論
ストリーミングTVやスポンサードTVのキャンペーンは、ショッピングやエンターテイメントの旅を通じて視聴者を効果的に引き付けようとする広告主にとって、新たな手段となる。すでに多くのブランドがこれらのチャンネルのメリットを享受しており、動画キャンペーンを管理するために適切なテクノロジーを活用することで、リーチとインパクトを大幅に拡大することができます。ストリーミング・デバイスの所有率が大幅に上昇するとの予測もあり、ストリーミングTV広告の潜在視聴者数は計り知れない。EMarketerは、2025年までに米国の成人は従来のテレビに比べてさらに1時間をデジタルビデオの視聴に充て、コネクテッドTVの利用率はモバイルやデスクトッププラットフォームの成長率を上回ると予測している。これをAmazonのプラットフォームと組み合わせることで、在庫の拡大と洞察に満ちたデータ分析を提供し、価値提案をさらに強化することができる。ストリーミングTV広告であれスポンサードTV広告であれ、ブランドはリーチを拡大し、新しい視聴者とつながる貴重な機会を持っている。経験、予算、キャンペーン目的などの要素を慎重に検討することで、広告主はこれらの広告チャネルの可能性を最大限に活用し、マーケティング目標を効果的に達成することができる。
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