刻々と変化するリテール・メディアの状況についていくのは大変なことです。常に新しいトレンドや動きが出てくるため、常にアンテナを張っておくことが重要です。しかし、心配はいりません！私たちは、最新のリテールメディアのトレンドに関するスクープを入手し、常に最新の情報をお届けします。
5月10日付の「Weekly Retail Roundup 」では、NBCユニバーサルと Instacart が 提携し、オーディエンスターゲティングとキャンペーン効果測定の精度向上に取り組んでいるほか、Instacart もUber Eatsと提携してレストランのデリバリーサービスを展開しています。生成AIにより、ブランドは消費者の感情に基づいてCTV広告をパーソナライズできるようになっており、Walmart ConnectはDisney Advertisingと提携し、より精度の高いターゲティングを実現しています。 また、Amazon マーケティングクラウド（AMC ）は、Amazon の買い物客を対象とした精密なオーディエンスターゲティングを導入しました。これらのニュースや、Amazon の「プライムデー」に向けた準備の進め方については、当社の「Weekly Retail Roundup」で最新情報をご確認ください。
NBCUとInstacart が提携し、CPGデータの連携を図る
NBCユニバーサルとInstacart は、自社のファーストパーティデータを統合することで提携し、 target のターゲット層を精緻化し、Peacockやその他のストリーミングサービスといったプラットフォーム全体におけるキャンペーンの効果を測定します。この協業は、昨年開始された当初の提携を拡大するもので、Instacart+の加入者にPeacock Premiumの会員資格を提供するものです。計画では、Instacartの月間アクティブユーザー700万人以上を、Peacockの加入者3,100万人と匿名で照合する予定です。
今回の提携は、小売メディア業界において、CPG世帯の販売データをストリーミングやリニアの視聴者データと融合させる傾向が強まっていることを示すものです。業界全体では、高度な視聴者ターゲティングや広告による販売成果の測定のために、CPGブランドにより良いデータを提供したいという要望が高まり続けている。
Instacart Uber Eatsと提携し、レストランの配達サービスを提供
今週2件目となる大きな発表として、Instacart はUber Eatsと提携し、全米の何百万人もの顧客にレストランの配達サービスを提供することになりました。この提携により、Instacart のユーザーは、Uberを通じて近くのレストランから選択し、注文を行い、配達状況をリアルタイムで追跡できるようになります。すでに35ドル以上の食料品注文で無料配達を受けられるInstacart+の会員も、同じ35ドル以上の注文であれば、レストランの配達も無料で利用できるようになります。
「この提携により、Instacart の顧客は、米国で最高のオンライン食料品ラインナップとレストランのデリバリーサービスの両方にアクセスできるようになり、1つのアプリからすべての食に関するニーズを便利に満たすことがさらに容易になりました」と、Instacart のCEO兼会長であるフィジ・シモ氏は述べています。「家族のお気に入りのレシピに使う食材であれ、近所の食料品店で購入できる調理済み食品であれ、お気に入りのレストランのテイクアウトであれ、お客様はInstacart アプリ内だけで、お気に入りの小売店やレストランから、欲しい食品を手に入れることができるようになりました。」
CTVの広告効果を向上させる感情を利用したジェネレーティブAI
ジェネレーティブAI技術により、ブランドはコンテクスチュアル・ターゲティングを強化し、感情に基づいてCTV広告をパーソナライズできるようになった。ブランドは、ジェネレーティブAIのマルチモーダル言語モデルを活用して、コンテンツが生み出す感情の種類を特定し、視聴者の感情に響くクリエイティブな広告のタイプを提案することができる。
ブランドは、コネクテッドTV（CTV）を新たな視聴者にリーチし、パーソナライズされた広告体験を提供するための重要なプラットフォームとして注目している。Gen AIの助けを借りて、ブランドはターゲティング戦略を洗練させ、適切な人々に適切な広告を配信している。これにより、視聴者のCTV広告体験が向上し、広告パフォーマンスとキャンペーン結果が改善される。
Walmart 買い物客のデータがDisney+とHuluのターゲット広告に反映される日が近い
Walmart ConnectとDisney Advertisingの戦略的提携が発表されたことで、広告主はWalmartのショッピングデータを活用し、Disney PlusやHuluなどのディズニーのストリーミングプラットフォームtarget できるようになりました。
Walmart また、広告主は小売業者のショッパーデータをディズニーの独自ツール「Audience Graph」と照合できるようになり、これによりtarget オーディエンスを特定し、データをより的確に測定できるようになります。この新たに結ばれた提携の試験運用は、第2四半期中に、家電、自動車、アパレルなどのカテゴリーで開始される予定です。
Pacvue インサイダー
Amazon Marketing Cloudのアップデート
Amazon のMarketing Cloudオーディエンスデータを活用することで、初めて、自社製品にすでにエンゲージメントを示しているAmazon の買い物客を対象とした、高度にターゲティングされたキャンペーンを構築できるようになりました。独自の買い物客のジャーニー分析と、attribution の広範なモデリングを組み合わせることで、Amazon のDemand Side Platform（DSP ）広告を通じてこれらのオーディエンスを活性化させ、最適なクロスチャネル広告キャンペーンを作成できます。Pacvue を使用して、AMC のオーディエンスを発見、作成、target する方法についてご覧ください。
2024年のプライムデーを形作るトレンド
AIを活用したパーソナライゼーションのパワーを理解し、ソーシャルコマースの影響力を高め、コネクテッドTVのリーチを活用するなど、ブランドがプライムデーにオーディエンスと関わる機会は拡大し続けています。最新のブログでは、2024年のプライムデーのトップトレンドと、それを活用する方法についてご紹介します。
