Amazon マーケティングクラウド（AMC ）は、eコマース事業者がAmazon で自社商品を宣伝する上で、極めて有用なツールです。しかし、多くの人がAMC を最大限に活用できておらず、ビジネスの成長につながる手法を見逃してしまっています。
AMC とは何ですか？
AMC をより深く理解するためには、まずAMC が何であるかを定義する必要があります。Amazon Marketing Cloud は、Amazon を利用する広告主が、すべてのチャネルやメディアにわたる自社のデータを統合的に把握できるようにするデータ・クリーンルーム環境です。このため、AMC は、Amazon 内外を問わず、広告主が自社の真のポジショニングをより深く理解するのに役立つ強力なツールとなっています。
AMC 広告主は、データをほぼ無限の組み合わせで分析・活用することができるため、このツールの活用方法は、それを利用する販売者やブランドの種類によって大きく異なります。どのようなブランドであっても、AMC には、広告運用を最適化するのに役立ついくつかの一般的な活用例があります。
用途1：キャンペーンパフォーマンスの把握
AMC これにより、sponsored ads とDSP の両方のキャンペーンからデータを1か所に集約し、これらの異なる広告プログラムが互いにどのような影響を与え合っているかをより深く理解することができます。
例えば、Pacvueの「AMC 」プラグインでは、両チャネルにわたる広告タイプのどの組み合わせが、コンバージョンやNTB（新規ブランド顧客）の獲得に最も効果的かを示すオーバーラップレポートを広告主に提供しています。このデータに基づき、多くのブランドが広告タイプ間の予算配分やターゲティング戦略を最適化し、コンバージョン率や販売量の向上を実現しています。
用途 2：最適なターゲット層を特定する Target
AMC 広告主が、どの層のユーザーに自社製品が最も頻繁に閲覧・購入されているかをより深く理解できるよう、豊富なオーディエンスインサイトを提供します。
AMC を通じて提供されるオーディエンスデータの詳細度により、多くの広告主は、コンバージョンやエンゲージメントに最適なオーディエンスに焦点を当て、ディスプレイ広告の戦略を最適化することが可能になりました。
活用例 3：カスタマイズしたAttribution モデルでパフォーマンスを測定する
Amazon の広告パフォーマンスはすべて、ラストタッチ方式に基づいて帰属されます。AMC を利用することで、ブランドや販売者は、Amazon での購入実績を、完全にカスタマイズ可能なオプションを含むさまざまなattribution モデルを通じて分析できます。これにより、ラストタッチ方式attribution の制限を超え、顧客のジャーニーにおける初期のタッチポイントが与える影響をより深く理解することが可能になります。
例えば、購買ジャーニーにおける最初のインタラクションと、同じパスにおける最後のインタラクションの両方にクレジットを与えることで、何が売上を促進しているかをより包括的に把握することができます。
活用例 4：AMC のデータに基づいて新しいオーディエンスを作成する
最近導入された「AMC Audiences」により、多くの広告主は「DSP 」キャンペーンを通じて、これまでとは異なる、よりきめ細かな方法で潜在顧客をtarget できるようになりました。
キーワードベースのオーディエンス、NTB購入者のリターゲティングオーディエンス、チャネルオーバーラップオーディエンスなどです！
AMC についてご質問がございましたら、お気軽にお問い合わせください！
