Amazon Marketing Cloud, o AMC, è uno strumento estremamente prezioso che aiuta i venditori e-commerce a pubblicizzare i propri prodotti su Amazon. Tuttavia, molte persone non sfruttano appieno le potenzialità di AMC e si perdono così l'opportunità di adottare strategie in grado di far crescere la propria attività.
Che cos’è “ AMC ”?
Per comprendere meglio AMC, dobbiamo innanzitutto definire cos’è AMC . Amazon Marketing Cloud è un ambiente di “data clean room” che consente agli inserzionisti su Amazon di analizzare in modo coerente i propri dati su tutti i canali e i media. Per questo motivo, AMC è uno strumento potente che aiuta gli inserzionisti a comprendere meglio il loro reale posizionamento, sia su Amazon che al di fuori di esso.
AMC consente agli inserzionisti di combinare i propri dati in un numero apparentemente infinito di modi, il che significa che l'utilizzo di questo strumento varia notevolmente a seconda del tipo di venditore o di marchio che lo utilizza. Indipendentemente dal tipo di marchio, esistono alcuni casi d'uso comuni di AMC che possono aiutarti a ottimizzare la tua esperienza pubblicitaria.
Uso 1: comprendere meglio le prestazioni della campagna
AMC ti permette di raccogliere in un unico posto i dati relativi sia alle campagne sponsored ads che a quelle DSP , per comprendere meglio in che modo questi diversi programmi pubblicitari si influenzano a vicenda.
Ad esempio, il plug-in “ AMC ” di Pacvuemostra agli inserzionisti un report sulle sovrapposizioni che evidenzia quali combinazioni di tipologie di annunci su entrambi i canali siano più efficaci nel generare conversioni e conversioni NTB (New to Brand). Sulla base di questi dati, molti marchi sono riusciti a ottimizzare il proprio budget e le strategie di targeting tra le diverse tipologie di annunci, aumentando così i tassi di conversione e il volume delle vendite.
Utilizzo 2: Individuare i segmenti di pubblico più adatti a Target
AMC fornisce approfondimenti dettagliati sul pubblico che consentono agli inserzionisti di comprendere meglio quali fasce demografiche visualizzano e acquistano i loro prodotti con maggiore frequenza.
Il livello di dettaglio dei dati sul pubblico forniti tramite AMC ha consentito a molti inserzionisti di ottimizzare le proprie strategie di display, concentrandosi sui segmenti di pubblico più adatti a generare conversioni e coinvolgimento.
Utilizzo 3: Misurare le prestazioni con modelli personalizzati di “ Attribution ”
Tutti i risultati pubblicitari di Amazon vengono attribuiti in base al modello “last-touch”. AMC consente ai marchi e ai venditori di analizzare i propri acquisti su Amazon attraverso diversi modelli di attribuzione attribution , tra cui un’opzione completamente personalizzata, superando i limiti dell’attribuzione “last-touch” attribution in modo da poter comprendere meglio l’impatto dei punti di contatto precedenti nel percorso del cliente.
Ad esempio, si può dare credito sia alla prima interazione in un percorso di acquisto sia all'ultima interazione nello stesso percorso, per assicurarsi di ottenere un quadro più completo di ciò che sta guidando le vendite.
Utilizzo 4: Creazione di nuovi segmenti di pubblico sulla base dei dati di “ AMC ”
La recente introduzione delle " AMC " ha consentito a molti inserzionisti di target potenziali clienti in modi nuovi e più mirati attraverso le loro campagne DSP .
Alcuni esempi dei tipi di pubblico che possono essere utilizzati sono i pubblici basati su parole chiave, i pubblici di retargeting di acquirenti NTB, i pubblici di sovrapposizione di canali e altro ancora!
Se avete domande su AMC, non esitate a contattarci!
