今週は、持株会社HavasとeコマースエージェンシーのChannel Bakersの合併、オンライン食料品をめぐるいくつかの重要な洞察と進展、小売メディアの重要性が高まっていることのさらなる証拠（これ以上の証拠が必要なのか！）などがあった。しかし、最もエキサイティングなのは、小売業横断測定を次のレベルに引き上げるPacvue 新機能だ...
新しいレポート機能：小売業横断的なシェア・オブ・ボイス
Pacvueの新しい「Cross-RetailerSOV 」機能により、ユーザーは複数の小売業者における自社ブランドのプレゼンスを比較・把握することができ、市場シェアやカテゴリー内での総合的な位置づけについてより深い理解を得ることができます。簡単に言えば、この機能により、SOV のデータを一元管理し、ブランドの比較やトレンドの把握、自社ブランドのプレゼンスが最も強い分野や改善が必要な分野を迅速に特定することが可能になります。これらすべてを、単一のダッシュボードから行うことができます。
HavasがeコマースエージェンシーChannel Bakersを買収
合併と買収 - 私たちの業界ではおなじみの日常です。2015年のスタート以来、eコマース業界を牽引してきたChannel Bakersが、ハヴァス・メディア・ネットワークに加わることになりました。Channel Bakersの専門知識が加わることで、Havasはクリエイティビティ、メディア、コマーステクノロジーを1つのシームレスなソリューションに融合する能力を強化します。
食料品購入者の90％以上がオムニチャネルを利用
FMIとNielsenIQによる最近のレポートでは、90％以上の消費者が、店舗とオンラインの両方で食料品の買い物をしていることが明らかになった。米国の消費者が「デジタルに関与」するようになる傾向は驚くことではないが、食料品がEコマースでどのように異なる扱いを受けるかをめぐる議論が続いている。結論はこうだ：「e食料品 "は成長し続けており、テクノロジーはその機会をとらえるために鋭敏であり続ける必要がある。
2025年には100億ドル以上の広告費増が米小売メディアに流入
広告主は 2025年に米国の小売メディアに100億ドルを追加投資し、支出総額を620億ドルに押し上げるという。その魅力とは？小売メディアは、ファーストパーティデータを活用し、プライバシーを遵守することで、販売を促進し、ターゲット広告を配信する強力な方法を提供します。
標準化や測定のギャップなど、まだいくつかの課題はあるが、それでも広告主の4分の3が予算増を計画しており、3分の1近くが2桁増を計画している。リテールメディアが成長し続ける中、ブランドは明らかに、リテールメディアをマーケティング・ミックスの重要な一部と見なしている。
ジャイアント・イーグル、Grocery TVと提携し、店舗内ビジネスの拡大を図るRetail Media Network
ジャイアント・イーグルは、Grocery TVと提携し、約200店舗に店内スクリーンを導入することで、同社の「retail media network 」をさらに拡大します。その目的は、顧客エンゲージメントを高め、ブランドが買い物客が店内にいる間にアプローチできる新たな手段を提供することにあります。これは、オムニチャネル広告戦略の強化を目指す、おなじみのトレンドです。この提携により、よりシームレスなショッピング体験が創出され、ブランドには店内広告のための効果的なプラットフォームが提供されます。
