Questa settimana ha visto la fusione tra la holding Havas e l'agenzia di ecommerce Channel Bakers, alcuni approfondimenti e sviluppi chiave sul grocery online e un'ulteriore prova del fatto che i media per il retail stanno crescendo di importanza (come se avessimo bisogno di altre prove!) La cosa più interessante, però, è una nuova funzione di Pacvue che porta la misurazione cross-retailer a un livello superiore...
Nuova funzionalità di reporting: Share of Voice trasversale ai rivenditori
Grazie alle nuove funzionalità "Cross-Retailer" di " SOV " di Pacvue, gli utenti possono valutare la presenza del proprio marchio in modo comparativo presso diversi rivenditori, ottenendo così una comprensione più approfondita della propria quota di mercato e della posizione complessiva nella propria categoria. In poche parole, questa funzionalità consente agli utenti di centralizzare i dati di " SOV ", aiutandoli a confrontare i marchi, individuare le tendenze e individuare rapidamente i punti di forza e le aree di miglioramento, il tutto da un’unica dashboard.
Havas sta acquisendo l'agenzia di eCommerce Channel Bakers
Fusioni e acquisizioni: una routine familiare nel nostro settore. Channel Bakers, una realtà fissa dell'eCommerce fin dall'inizio del 2015, si unisce a Havas Media Network. Con l'aggiunta dell'esperienza di Channel Bakers, Havas rafforza la sua capacità di fondere creatività, media e tecnologia commerciale in un'unica soluzione.
Oltre il 90% degli acquirenti di generi alimentari è omnicanale
Un recente rapporto di FMI e NielsenIQ rivela che oltre il 90% dei consumatori si dedica agli acquisti di generi alimentari sia in negozio che online. La tendenza dei consumatori statunitensi a diventare "digitalmente impegnati" non è una sorpresa, ma è in corso una conversazione su come i generi alimentari saranno trattati in modo diverso nell'ambito dell'e-commerce. La conclusione è questa: L'"eGrocery" continua a crescere e la tecnologia deve essere all'avanguardia per cogliere questa opportunità.
Più di 10 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria incrementale confluiranno nei media retail statunitensi nel 2025
Nel 2025 gli inserzionisti investiranno 10 miliardi di dollari in più nei media retail statunitensi, facendo salire la spesa totale a 62 miliardi di dollari. L'attrattiva? I media per la vendita al dettaglio offrono un modo efficace per stimolare le vendite e fornire annunci pubblicitari mirati, utilizzando dati di prima parte e rispettando la privacy.
Ci sono ancora alcune sfide, come la standardizzazione e le lacune nelle misurazioni, ma questo non sta rallentando le cose: tre quarti degli inserzionisti prevedono di aumentare i loro budget, con quasi un terzo che fa salti a due cifre. La crescita dei media retail è in continua crescita e i brand li considerano chiaramente una parte vitale del loro marketing mix.
Giant Eagle stringe una partnership con Grocery TV per potenziare l'esperienza in negozio Retail Media Network
Giant Eagle sta collaborando con Grocery TV per installare schermi all’interno di quasi 200 punti vendita, ampliando ulteriormente la propria rete “ retail media network ”. L’obiettivo è quello di aumentare il coinvolgimento dei clienti e offrire ai marchi nuovi modi per raggiungere gli acquirenti mentre si trovano in negozio, una tendenza ormai consolidata: puntare a una strategia pubblicitaria omnicanale più incisiva. Questa partnership contribuisce a creare un’esperienza di acquisto più connessa, fornendo ai marchi una piattaforma efficace per la pubblicità in negozio.
