現在、プライムデーのパフォーマンスデータをまとめています。CPC、コンバージョン、ROAS が前年と比べてどうだったかをいち早く知りたい方は、6月30日（水）に開催されるウェビナー「プライムデー2021 CPCレポート」にぜひご登録ください。
その間に、Pacvue クライアントの広告キャンペーンと我々の専門家チームがイベント中に見たものに基づいて、プライムデー2021の初期の洞察を集めた。
CPCの増加
プロモーションを実施し、広告でキャンペーンをサポートしていたブランドは、CPCが最も上昇し、昨年のイベントと比較してクリック単価が80%上昇したブランドもあった。一般的に、昨年と同様、プライムデーの2日目は初日よりもCPCが上昇した。
フィットネスカテゴリーのあるブランドでは、今年のプライムデーにおけるCPCが2020年のプライムデーと比較して約76％上昇しました。同社は、今年、同カテゴリーにおいて新興販売業者からの競争が大幅に激化したため、sponsored ads のコストが高騰したと指摘しています。同様に、あるパーソナルケアブランドのカテゴリー内トップキーワードにおけるCPCも、前年同期比でほぼ100％上昇しました。大手CPGブランドも、新興販売業者からの競争が激化していることに気づきました。 同社のキャンペーンにおけるCPC上昇の主な要因はブランド名関連の検索語句であり、プライムデー直前の7日間と比較して35％高くなりました。
在庫は、今年どのブランドが広告を出したかに影響したかもしれない。主要な製造港でのコンテナ不足を含むサプライチェーンの問題を考慮すると、特定のカテゴリー、特に家庭用品は、典型的なディールイベントよりも宣伝が少なかった。
高い消費者需要
通常、プライムデーの2日目は売上が落ち、同様に広告費も落ち込むが、初期の指標では、イベント期間中、勢いが持続することが指摘されている。実際、消費者は今年も早くからお買い得品を探し始めていたのかもしれない。ある家庭用品ブランドは、プライムデーまでの1週間にお買い得商品を販売し、予想を大幅に上回った。
Walmart や Target、ベスト・バイ、さらには Chewyなど、他の小売業者もプライムデーに先立ってセールを実施しているため、価格はすでに低水準にあり、消費者は魅力的な割引を利用する準備が整っていた可能性があります。
また、プライムデーはオムニチャネルイベントになりつつあり、ブランドはTikTokでの開封動画、YouTubeでの誘導動画、ソーシャルメディアネットワークでの広告を活用し、お買い得商品やブランドストアへのトラフィックを誘導している。
新しい広告タイプと体験
「スポンサード・ブランド・ビデオ」は、プライム・デー2021の目玉の一つでした。スポーツ＆アウトドアカテゴリーでは、広告主が検索結果での動画表示の獲得に注力したため、「スポンサード・ブランド・ビデオ」のCPCは、静止画の「スポンサード・ブランド」広告よりも約10％高くなりました。 新たに導入された「スポンサード・ブランド・ビデオ」の商品ターゲティングは、特に効果的でした。この広告枠はまだ導入されたばかりであるため、競合が少なく、掲載コストも低く抑えられ、場合によっては検索広告枠の3分の1未満のコストで済んだケースもありました。また、競合他社の商品詳細ページで動画ベースの商品ターゲティングを使用した場合、「ROAS 」のクリック単価は検索広告に比べて約150％高くなりました。
Sponsored Display 商品詳細ページでも、スクロールせずに見える範囲（above the fold）の目立つ位置に広告が配置され、良好な成果を上げました。Amazon は最近、ディスプレイ広告の改善や新しいターゲティング機能の提供に注力しており、今回のイベント期間中、多くの広告主が少なくともSponsored Display のテストを行っていたようです。
プライムデーの数年前から見られる傾向の1つは、検索ページがいかに混雑しているかということだ。取引ウィジェット、Amazon ブランド商品、その他の新しいAmazon エクスペリエンス - 気候宣誓フレンドリーASINなど - は、すべて折りたたみより上にプレミアム配置され、検索上のオーガニックリスティングはこれまで以上に制限されている。ブランドは本当にプライムデーにお金を払って参加しなければならないのだ。
Amazon このトレンドは今後も続き、消費者の間で人気が高まることが予想される。プライムデー期間中のライブの成功を判断するのは時期尚早だが、1つはっきりしていることは、1年で最もホットなイベントの1つであるプライムデー期間中に、お得な商品を求めて増え続ける視聴者にリーチするチャンスには事欠かないということだ。
