Rapporto di riferimento sui media al dettaglio del primo trimestre 2026

Il tasso di conversione (CVR) dei "Sponsored Brands" è aumentato (+25,6%) in misura molto maggiore rispetto a quello dei "Sponsored Products" (+3,9%) su base annua, a dimostrazione del fatto che il valore del marchio sta assumendo un ruolo sempre più determinante nel comportamento d'acquisto dei consumatori.

Il segmento Sponsored Brands ha registrato una crescita significativa del ROAS (+40,5% su base annua), trainata dal calo dei CPC (-30,2% su base annua) e dall'aumento dei CVR (+40% su base annua), riducendo progressivamente il divario rispetto alle prestazioni di Sponsored Products.

Sia i Prodotti sponsorizzati che gli annunci display hanno registrato un aumento dei tassi di clic nel primo trimestre (rispettivamente +16% e +5% su base trimestrale). Per i Prodotti sponsorizzati, questo dato è stato accompagnato da un aumento del ROAS del +7% su base trimestrale, mentre gli annunci display hanno registrato un calo dei rendimenti dell’1% rispetto al quarto trimestre.

Target è rimasto sostanzialmente stabile su base annua, registrando un aumento solo dello 0,71%, mentre l'ACOS è salito del 5,81% e il ROAS è sceso del 5,49%, indicando un calo dell'efficienza rispetto al primo trimestre del 2025. Allo stesso tempo, la spesa media giornaliera del marchio è aumentata del 20,12%, riflettendo un maggiore investimento rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.