Nonostante i ritardi, il Prime Day è finalmente arrivato. Amazon Il Prime Day 2020 si svolgerà ufficialmente dalla mezzanotte del 13 ottobre alla mezzanotte del 14 ottobre. Si tratta di un ritardo di ben tre mesi rispetto alla consueta data di luglio, il che comporta ulteriori considerazioni per i marchi che intendono approfittare della vendita annuale.
A causa della COVID-19, che ha causato interruzioni della catena di approvvigionamento e restrizioni di spedizione, modificando al contempo in modo massiccio il comportamento di acquisto dei consumatori, il Prime Day 2020 sarà molto diverso da quello degli anni passati. Il passaggio al quarto trimestre, un trimestre molto importante per molti rivenditori online, significa che il Prime Day darà il via alla stagione dello shopping natalizio che continuerà con il Black Friday e il Cyber Monday. Per i marchi che hanno avuto difficoltà all'inizio dell'anno a causa della pandemia, il Q4 di quest'anno è più importante che mai.
Abbiamo già messo insieme una guida su come preparare la pubblicità per il Prime Day 2020. A questo punto, le offerte dovrebbero essere già state inviate e l'inventario preparato. Tuttavia, c'è ancora molto da preparare nei giorni che precedono il Prime Day per garantire il massimo successo della vostra pubblicità.
Ecco un'ultima lista di suggerimenti dell'ultimo minuto per un Prime Day di successo:
Verifica del budget e dell'offerta di parole chiave
Poiché la concorrenza delle parole chiave fa aumentare i CPC, è bene eseguire un controllo finale delle parole chiave immediatamente prima del Prime Day. In questo modo è possibile ottimizzare la strategia di parole chiave esistente e regolare le offerte, se necessario.
Con un numero così elevato di nuovi consumatori che fanno acquisti online e il passaggio al Q4 che influisce sul comportamento d'acquisto, non ci si deve basare sui parametri di riferimento o sulle tempistiche dell'anno scorso.
Disponete di un piano e di un budget stabilito per la giornata, ma siate pronti a essere flessibili e a monitorare attivamente le vostre campagne. È possibile impostare dei tetti di spesa per campagne specifiche e creare avvisi quando le campagne esauriscono il budget. Questo vi consentirà di reagire rapidamente quando sarà necessario apportare modifiche alla vostra strategia pubblicitaria nel corso della giornata.
Campagne di retargeting
Con tutti i nuovi acquirenti previsti per il Prime Day 2020, questa è l'occasione ideale per ampliare il vostro pubblico. Con il Prime Day così vicino alla stagione delle vacanze, il lancio di campagne di retargeting il prima possibile sarà fondamentale per catturare questi acquirenti.
Assicuratevi che le vostre campagne di retargeting siano impostate per essere lanciate direttamente dopo la fine del Prime Day. Utilizzate la pubblicità Sponsored Display o Amazon DSP per ritargettizzare i visitatori del Prime Day dopo l'evento.
Controllare le pagine dei prodotti e il negozio del marchio
Con il lancio del Prime Day per le festività del 2020, le pagine dei prodotti e il negozio del marchio devono essere completamente ottimizzati con questa messaggistica. Ricontrollate tutte le pagine dei prodotti per assicurarvi che la grafica, i titoli e il testo siano corretti, aggiornati e completamente ottimizzati per il Prime Day e per la stagione delle feste. Assicuratevi che la vostra vetrina sia aggiornata per evidenziare le offerte del Prime Day.
Il vostro negozio di marca è anche un'opportunità per mettere in evidenza offerte aggiuntive che potrebbero non soddisfare i requisiti aggiornati di Amazon. Il modo migliore per farlo senza distogliere l'attenzione dalle offerte del Prime Day è offrire offerte su prodotti complementari e bundle.
Controllare le campagne automatiche
Sebbene molte campagne di parole chiave e prodotti debbano essere attentamente monitorate e regolate nel corso dell'evento di 48 ore, si può comunque trarre vantaggio dall'esecuzione di campagne automatiche per alcune campagne meno fluttuanti. Se si utilizzano campagne automatiche, è bene controllarle due volte per assicurarsi che i prodotti scontati vengano visualizzati con l'offerta corretta.
Eseguire esperimenti pubblicitari per le vacanze
Il Prime Day ha sempre rappresentato un'opportunità per testare diversi sconti, promozioni, pubblicità e strategie di offerta da utilizzare successivamente per la stagione dello shopping natalizio. Con il Prime Day previsto per il quarto trimestre, si ha la rara opportunità di eseguire questi test con un grande volume di traffico nella stessa stagione del Black Friday e del Cyber Monday.
Sviluppate tutti i test che stavate pensando di effettuare. Sperimentate diverse parole chiave e programmi di offerta e testate gli sconti e la messaggistica che utilizzerete durante le vacanze. Quindi, analizzate immediatamente le prestazioni di tutte le vostre campagne per iniziare a lavorare sulla vostra strategia pubblicitaria per le festività. Un Prime Day molto più tardivo significa che dovrete utilizzare rapidamente quanto appreso dalla vostra strategia pubblicitaria per avere successo nel resto del quarto trimestre.
Con la riprogrammazione del Prime Day e la potenziale perdita di ricavi nella prima metà dell'anno a causa del COVID-19, molti marchi contano su un Q4 di grande successo per raggiungere gli obiettivi del 2020. Fortunatamente, il 2020 ha visto anche un numero maggiore di consumatori passare allo shopping online rispetto al passato.
Con il Prime Day di Amazon che darà il via alla stagione dello shopping natalizio 2020 con un numero record di acquirenti, questa è un'opportunità incredibile per il vostro marchio di avere il Prime Day di maggior successo di sempre e di catturare nuovi consumatori che contribuiscano a generare ricavi nel resto dell'anno.
