Naviguer dans le paysage dynamique de la publicité pour le commerce électronique présente son propre lot de défis. Pour réussir, il est essentiel de rester bien informé, de s'adapter et d'anticiper les tendances du secteur. Dans le monde en constante évolution de la publicité en ligne, une tendance notable est la montée en puissance de la publicité sur Walmart Connect. Compte tenu de son audience numérique substantielle de 120 millions de visiteurs uniques par mois, la connexion avec l'audience de Walmart est devenue un aspect de plus en plus essentiel des stratégies publicitaires réussies.
Notre équipe a récemment eu l'occasion de discuter avec Michael Mosser, vice-président des catégories chez Walmart Marketplace et Kyle McWhirter, directeur principal et responsable des ventes émergentes chez Walmart Connect. Au cours de nos discussions, nous avons approfondi les stratégies efficaces, les meilleures pratiques et les prédictions perspicaces adaptées aux vendeurs de Walmart .
Tendances émergentes dans la publicité pour le commerce électronique
Dans le paysage dynamique de la publicité pour le commerce électronique, M. Kyle a souligné l'essor de la publicité personnalisée et axée sur les données, ainsi que l'importance d'une intégration transparente des stratégies omnicanales. Notamment, Walmart Connect s'adapte de manière proactive à ces changements en augmentant ses capacités de ciblage et en fournissant aux vendeurs des outils conçus pour exploiter efficacement ces tendances.
Rester pertinent et efficace
Le paysage du commerce électronique étant en constante évolution, les vendeurs doivent privilégier les approches centrées sur le client. Cela implique une compréhension approfondie de leur public cible, l'utilisation stratégique d'informations fondées sur des données et la création d'annonces convaincantes. Le maintien de l'agilité et l'adaptation aux changements du marché sont des éléments essentiels pour assurer le succès à long terme dans cet environnement dynamique.
Meilleures pratiques en matière de budgétisation et de retour sur investissement
Mettant l'accent sur les aspects critiques d'une publicité efficace, M. Kyle a souligné l'importance d'établir des objectifs clairs, de surveiller attentivement les performances des campagnes et d'optimiser les dépenses publicitaires en conséquence. Il est conseillé aux vendeurs de se concentrer sur les mesures de ROAS (Return on Ad Spend), tout en restant prêts à ajuster les budgets en fonction des performances de la campagne et des tendances saisonnières. Cette approche stratégique garantit une stratégie publicitaire dynamique et réactive, alignée sur les objectifs généraux de l'entreprise.
Une publicité mobile efficace
Compte tenu de la prévalence croissante des achats sur mobile et des expériences basées sur les applications, les vendeurs doivent donner la priorité à l'optimisation de leurs annonces pour les appareils mobiles. Cela implique d'utiliser des formats publicitaires adaptés aux mobiles, de veiller à ce que les pages se chargent rapidement et de concevoir une expérience utilisateur globale transparente. En alignant leurs stratégies publicitaires sur les préférences mobiles des consommateurs, les vendeurs peuvent améliorer l'engagement et maximiser l'efficacité de leurs campagnes dans ce paysage en constante évolution.
Principales annonces de l'événement
Parmi les annonces faites lors du tout premier sommet des vendeurs de Walmart Marketplace, on peut citer
- Au-delà de ses marchés actuels au Canada, au Mexique et aux États-Unis, Walmart s'apprête à lancer une place de marché au Chili au début de l'année 2024. Cette initiative permettra aux vendeurs transfrontaliers éligibles d'accéder au marché chilien et de s'y engager par l'intermédiaire de la plateforme Walmart.
- Walmart développe activement son initiative Brand Shops, qui propose des vitrines numériques dédiées où les marques peuvent facilement créer des pages personnalisées. Les marques peuvent utiliser des fonctionnalités telles que les étagères de marque pour présenter des assortiments personnalisés ou expérimenter des collections saisonnières. Ces outils visent à faciliter la découverte et à améliorer l'expérience globale des clients sur la plateforme.
- Le traitement des commandes est souvent l'un des plus grands défis pour les détaillants. WalmartLa chaîne d'approvisionnement de pointe de Walmart aide les vendeurs à réduire leurs coûts tout en offrant un certain confort à leurs clients. a ouvert la voie en matière de ramassage et de livraison, en perfectionnant les systèmes et la technologie nécessaires pour offrir une excellente expérience à la clientèle. Aujourd'hui, l'entreprise met cette expertise au service des vendeurs en mettant en place un service d'enlèvement et de livraison local pour les vendeurs qui ont des magasins physiques. Les clients peuvent venir chercher leurs articles directement ou se faire livrer le jour même grâce à notre réseau de livraison du dernier kilomètre. Cela permettra de réduire les coûts d'exécution des vendeurs, de créer de nouvelles façons de convertir les ventes et d'enchanter les clients tout au long du processus.
Consultez le récapitulatif complet ici.
Prédictions pour l'avenir du commerce électronique
Pour l'avenir, Kyle prévoit une croissance continue du commerce électronique, avec un fort accent sur la durabilité et la responsabilité sociale. Cela suggère une tendance vers des pratiques plus respectueuses de l'environnement et socialement responsables au sein de l'industrie du commerce électronique.
En savoir plus
Regardez l'interview complète de Michael Mosser et Kyle McWhirter sur LinkedIn.
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