Únase a Pacvue para echar un primer vistazo a los datos de rendimiento de Amazon Advertising del tercer trimestre de 2021 y ver cómo se compara el rendimiento de sus anuncios con los valores de referencia.
Resumen
Comprueba cómo se comparan tus resultados con los de los anunciantes de referencia, ya que analizamos en profundidad el mayor conjunto de datos de métricas de publicidad de Amazon , basado en cientos de anunciantes de Pacvue de todas las categorías.
Principales conclusiones
Mientras los planes de reapertura en EE.UU. se mantienen en un entorno incierto, las marcas se enfrentaron a mayores desafíos en otras dos áreas en el 3T 2021. Las interrupciones de la cadena de suministro y los problemas de inventario siguen causando quebraderos de cabeza, tanto por los plazos de envío como por el mayor coste asociado a la logística. Y el aumento de los precios de las materias primas está reduciendo los márgenes de beneficio. En consecuencia, muchas marcas han tenido que recortar sus presupuestos en el tercer trimestre como medida a corto plazo.
Algunas conclusiones clave que hemos observado con los anuncios de «Productos patrocinados» de Amazon son que no hemos detectado picos ni descensos significativos en el gasto diario, aunque «Productos patrocinados» ha aumentado ligeramente más, mientras que « Sponsored Brands » ha experimentado un ligero descenso en el gasto respecto al año anterior. Además, tras salir del top 10 por primera vez en más de un año en el segundo trimestre, las «mascarillas» volvieron a situarse rápidamente como el artículo más buscado a medida que la variante delta se extendía por todo Estados Unidos. Los productos de limpieza y algunos de los artículos tradicionales relacionados con la pandemia ya no figuran entre los 20 artículos más buscados. Los «Pop its» también se mantienen como uno de los artículos más buscados trimestre tras trimestre.
- La inversión publicitaria en productos patrocinados ha aumentado un 41,8% interanual.
- El gasto medio diario en publicidad y el coste por clic se mantuvieron relativamente estables trimestre tras trimestre.
- El término "mascarillas desechables" alcanzó el primer puesto de las búsquedas en Amazon en agosto de 2021, tras caer de los 12 primeros puestos en el segundo trimestre.
- Máscaras faciales, pop it, escritorio y auriculares también ocuparon los primeros puestos de búsqueda en el tercer trimestre.
Cuando los presupuestos son ajustados, solemos observar que los presupuestos destinados a la imagen de marca son los primeros en reducirse, mientras que la búsqueda sigue siendo una inversión estratégica para mantener las ventas. No es de extrañar que hayamos observado un aumento en el gasto publicitario medio diario de los anunciantes para las campañas de «Sponsored Products» en el tercer trimestre, al tiempo que también se ha producido una disminución significativa en el gasto publicitario medio diario de « Sponsored Brands » en todos los ámbitos. El resultado es que los CPC del tercer trimestre de 2021, tanto para «Sponsored Products» como para « Sponsored Brands », se han mantenido estables respecto al trimestre anterior. Esperamos volver a observar un crecimiento de la inversión publicitaria y de los costes en el cuarto trimestre, y seguiremos de cerca las cadenas de suministro en busca de indicios de que el funcionamiento vuelve a la normalidad.
- La tasa de conversión de los anuncios de «Productos patrocinados» aumentó un 16,1 %, mientras que la tasa de conversión de los anuncios de « Sponsored Brands » disminuyó un 3,9 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.
- El retorno de la inversión publicitaria de los anuncios « Sponsored Brands » disminuyó un 12,8 %, mientras que el de los anuncios «Sponsored Products» se redujo un 6,1 % en términos interanuales.
- La categoría de electrónica está experimentando un aumento espectacular del CPC y de la inversión publicitaria media diaria en respuesta a la demanda de los consumidores.
Lo que hay que tener en cuenta en el cuarto trimestre
- Prepareahora un plan de reserva por si tiene problemas de inventario - Se espera que las ventas sean fuertes este año, pero se prevé que los problemas en la cadena de suministro se mantengan durante toda la campaña navideña.
- Los eventos navideños y de temporada empiezan cada vez antes. Considera la posibilidad de adelantar tus campañas, ya que Amazon ya ha empezado con sus ofertas de compras navideñas.
- Los medios de comunicación minoristas siguen creciendo en todos los sectores, Lowe's es el último - Los medios de comunicación minoristas siguen creciendo, si quieres ganar los primeros puestos en todos los minoristas ahora es un buen momento para empezar a hacer pruebas.
