Walmart presentadoScintilla Media Data Feed, una herramienta que ofrece a los anunciantes una nueva forma de vincular directamente el rendimiento Walmart su Walmart con la planificación y la gestión de sus campañas publicitarias. Se trata de un paso clave para abordar un reto al que se enfrentan desde hace tiempo muchas marcas y agencias: integrar los datos de ventas y las decisiones publicitarias en un mismo flujo de trabajo.
Pacvue uno de los primeros socios tecnológicos en integrarse con Scintilla Media Data Feed, lo que ayuda a los equipos a aprovechar susWalmart de forma más eficaz, gestionar y ampliar programas Walmart sofisticados Walmart con mayor facilidad, y vincular más estrechamente las decisiones publicitarias con los resultados de crecimiento.
«Al integrar los datos Walmart comerciales y operativos] Walmart a través de las API de Scintilla,Pacvue los anunciantes incorporar directamente indicadores comerciales —como la velocidad de ventas, los niveles de inventario y las tasas de pedidos sin existencias— en sus estrategias de activación de medios», afirmó Geoffrey Beliard, socio principal de soluciones empresariales dePacvue. «Esto permite a los equipos crear reglas de medios dinámicas, optimizar las campañas en tiempo real en función del rendimiento comercial y, en última instancia, impulsar resultados empresariales más alineados y que abarquen todo el embudo de conversión».
Convertir las señales del sector minorista en medidas concretas
Hoy en día, la mayoría de los equipos no tienen una visión completa de su Walmart . Los resultados de los medios y los resultados comerciales suelen estar almacenados en sistemas distintos, lo que dificulta tener una visión global, reaccionar con rapidez o relacionar con seguridad la inversión publicitaria con los resultados del negocio.
EnPacvue, lo denominamos el «impuesto SILO»: el coste oculto de los sistemas desconectados y los flujos de trabajo fragmentados. Se manifiesta de diversas formas, desde una inversión publicitaria ineficaz hasta la pérdida de oportunidades de ingresos.
Una de las principales manifestaciones del «impuesto SILO» es la carga de trabajo que supone. Los equipos dedican un tiempo valioso a generar informes, cambiar de una plataforma a otra y recopilar datos manualmente solo para obtener una visión general del rendimiento. Esa sobrecarga ralentiza la toma de decisiones y dificulta aprovechar las oportunidades en tiempo real.
Al integrar los datos operativosWalmartenPacvue, los anunciantes pueden incorporar una visión más amplia del rendimiento empresarial en la forma en que planifican, activan y optimizan sus campañas. En lugar de basarse en informes inconexos o en flujos de trabajo manuales, los equipos pueden tomar decisiones con mayor contexto y actuar con mayor rapidez.
Es decir:
- Tomar decisiones de inversión en medios con una visión más clara del rendimiento empresarial
- Adaptar las campañas para que se ajusten mejor a las señales Walmart y a las condiciones comerciales Walmart
- Evaluar el rendimiento con una relación más clara con los resultados empresariales
- Responder con mayor rapidez a los cambios y las oportunidades
- Dedicar menos tiempo a recopilar datos dispersos procedentes de múltiples fuentes
Un enfoque más integrado para Walmart
Este anuncio refleja un cambio más amplio en los medios publicitarios: a medida que estos siguen evolucionando, se espera que los anunciantes vayan más allá de informar sobre el rendimiento de las campañas y vinculen los anuncios con los resultados empresariales generales.
Las empresas que logren establecer esa conexión de forma eficaz tendrán una ventaja, yPacvue centra en reducir las dificultades que a menudo ralentizan el trabajo de los equipos. En lugar de tener que cambiar de una herramienta a otra, conciliar diferentes conjuntos de datos y reconstruir la información a posteriori, los anunciantes dispondrán de una visión unificada que les permitirá pasar de la elaboración de informes reactivos a una toma de decisiones proactiva y basada en datos.
Para saber más sobre lo que esto podría suponer para su Walmart ,póngase en contacto con nuestro equipo.
