Mediante un modelo propio líder en el sector, Pacvue una estimación de gran precisión de las ventas adicionales generadas por las actividades de marketing, lo que permite a las marcas optimizar su estrategia publicitaria para lograr un mayor impacto global.
LOS ÁNGELES, 17 de septiembre de 2024 (GLOBE NEWSWIRE) — Pacvue, la plataforma líder en aceleración del comercio que integra medios minoristas, operaciones comerciales, información útil y medición avanzada, ha presentado hoy su nueva consola « Incrementality ». La consola cuenta con un panel de control de iROAS modelado, que supone el primer paso de muchos para ampliar su suite de productos de automatización inteligente, generación de informes y optimización. La nueva solución permite a las marcas aislar con confianza el impacto de la publicidad en las ventas, lo que les permite medir con mayor precisión la eficacia de las campañas, optimizar sus presupuestos y tomar mejores decisiones basadas en datos sobre la estrategia global de marketing.
Con las herramientas de medición tradicionales, las marcas tienen una visión muy limitada de la contribución de la publicidad al incremento de las ventas, lo que puede dificultar la justificación del rendimiento de las campañas. Las fuentes de datos dispares, los modelos de « attribution » desalineados y los canales minoristas cerrados dificultan saber cómo contribuyen las campañas publicitarias al crecimiento. La consola « Incrementality » de Pacvueaborda este problema proporcionando a los anunciantes estimaciones modelizadas de gran precisión sobre el impacto de su publicidad en las ventas totales, mediante el uso de las mejores técnicas de ciencia de datos y aprendizaje automático para ofrecer la medición más fiable posible del crecimiento incremental de los ingresos.
«Nuestra consola “ Incrementality ” ofrece a los anunciantes una visión sin igual del rendimiento de sus medios en los canales clave», afirmó Melissa Burdick, cofundadora y presidenta de Pacvue. «Al aprovechar la información útil que proporciona nuestro panel de control iROAS, las marcas pueden optimizar de forma más eficaz su inversión publicitaria y su estrategia para sacar el máximo partido a los mejores tipos de anuncios, tácticas y canales con el fin de captar nuevos clientes y aumentar los ingresos incrementales».
La mayoría de los modelos de incrementality se basan en fórmulas fijas para calcular el iROAS, que a su vez se basan en unas pocas variables o métricas de alcance limitado. Pacvue ha desarrollado un panel de control avanzado de iROAS que utiliza docenas de datos de entrada, fuentes de datos y múltiples modelos avanzados de regresión lineal, lo que permite obtener estimaciones del iROAS con la mayor fiabilidad posible.
«Estamos encantados de poder probar la solución innovadora y más sólida de Pacvuepara la medición del « incrementality », que no solo muestra cómo nuestra publicidad influye en las ventas totales, sino que también tiene en cuenta el valor a largo plazo», afirmó Christine Banz, especialista sénior en medios minoristas de Glanbia Performance Nutrition. «Esperamos con interés ver la evolución y los avances continuos de su equipo».
La consola « Incrementality » es la última innovación de Pacvue dentro de un conjunto cada vez más amplio de herramientas diseñadas para ayudar a los anunciantes a mejorar sus estrategias de campaña, distribuir el gasto de forma más eficaz y aumentar los ingresos incrementales.
