Horizon Commerce y Pacvue amplían su alianza estratégica

Esta colaboración ampliada aúna la estrategia y la experiencia en puesta en práctica de Horizon Commerce con el «Commerce Media Operating System» de Pacvuepara ayudar a los profesionales del marketing a pasar de los conocimientos a los resultados con mayor rapidez.

NUEVA YORK, 24 de septiembre de 2026 — Horizon Commerce, la agencia especializada en comercio y experiencia digital de Horizon Media Holdings, y Pacvue, el sistema operativo líder de medios de comercio impulsado por IA, han anunciado hoy una ampliación de su alianza estratégica diseñada para ayudar a los anunciantes a integrar de forma más eficaz la planificación, la activación y la medición de los medios minoristas. Esta colaboración ampliada acerca los equipos de estrategia y activación de Horizon Commerce —incluidas sus capacidades de inteligencia de Blu Commerce— al sistema operativo de medios comerciales de Pacvue, lo que permite un flujo de trabajo más integrado entre la planificación, la activación y la medición en las principales plataformas de medios minoristas.

Esta colaboración aborda un reto persistente para los profesionales del marketing: los sistemas que se utilizan para medir el rendimiento de los medios y determinar la estrategia de inversión suelen estar desconectados de las plataformas que emplean los equipos para ejecutar las campañas. Como consecuencia, los profesionales del marketing pueden identificar una oportunidad a través de la medición, pero se ven obligados a recurrir a procesos manuales, taxonomías independientes y métricas específicas de cada minorista para convertir esa información en acciones concretas.

Blu Commerce ofrece una visión estandarizada del rendimiento de los medios minoristas en distintos comercios, productos y tácticas de medios, incluida la medición de la contribución incremental y el iROI. Pacvue unifica esa información con otras señales propias de omnicomercio para impulsar la activación de medios, lo que proporciona a los equipos de Estrategia y Activación de Horizon Commerce una plataforma única para traducir esos conocimientos en decisiones de inversión y estrategias de activación en las principales redes de medios minoristas.

La tecnología de Blu Commerce y Pacvuefunciona en perfecta sincronía, incorporando los resultados de rendimiento al siguiente ciclo de planificación y optimización. Las señales de comercio en tiempo real de Pacvue—entre las que se incluyen la disponibilidad, los precios y el estado del contenido— mantienen la activación alineada con lo que ocurre en digital shelf. El resultado es un marco de decisión común que conecta a los altos directivos de marketing con los responsables de las campañas, lo que ayuda a las marcas a asignar la inversión de forma más eficaz, reducir el gasto ineficiente e impulsar un mayor incremento de las ventas.

«Los medios minoristas no carecen de datos. El problema más complicado es convertir esos datos en una decisión de inversión coherente», afirmó Katie Comerford, presidenta de Horizon Commerce. «Una marca puede estar presente en Amazon, Walmart, Target y otros minoristas, cada uno con diferentes metodologías de attribution , estructuras de información y entornos de optimización. Blu Commerce se creó para ofrecer una visión económica común de todas esas inversiones. Al integrar esa información en un flujo de trabajo que conecta a nuestros equipos de estrategia comercial y activación con Pacvue, podemos acortar la distancia entre comprender qué es lo que impulsa el crecimiento incremental y tomar medidas al respecto».

Este enfoque integrado ya está dando resultados. Cuando las marcas Mitchum de Revlon necesitaron reducir la brecha entre los medios minoristas y las operaciones de comercio en Amazon, Horizon Commerce unificó sus plataformas internas con las señales publicitarias y de comercio de Pacvue. Entre los resultados se incluyen un aumento medio semanal de los ingresos del 13 %, una mejora de 19 puntos en el «Best Seller Rank» (BSR), un incremento del 5 % en los ingresos por búsqueda de pago y un aumento del 3 % en la tasa de conversión de la búsqueda de pago. Al alinear la inversión en medios con las señales de comercio, Revlon y Horizon Commerce pasaron de realizar ajustes reactivos a impulsar un crecimiento proactivo, gracias a la automatización, a los datos procesables y a las capacidades integradas del sistema operativo de comercio de Pacvue.

«Horizon Commerce ha sido un socio muy valioso desde 2022, y esta expansión refleja cómo ha crecido esa relación», afirmó Melissa Burdick, cofundadora y presidenta de Pacvue. «Ahora que hay más puntos de contacto a lo largo del recorrido del cliente que nunca, la medición y la activación deben adaptarse a la complejidad que han adquirido las decisiones de inversión. Pacvue proporciona a los equipos de las agencias la información y las herramientas de activación necesarias para actuar con mayor rapidez, al tiempo que mantiene la flexibilidad para evaluar el rendimiento en función de los resultados empresariales que importan a cada marca».

Esta colaboración refleja el enfoque más amplio de Horizon respecto a la tecnología comercial: crear una capa de inteligencia abierta que conecte los datos, la toma de decisiones y la activación, en lugar de obligar a los profesionales del marketing a operar dentro de un ecosistema tecnológico cerrado. Juntos, Horizon Commerce y Pacvue están creando un flujo de trabajo de inversión en comercio más conectado, que combina la medición multiminorista, el iROI, la planificación de escenarios y la inteligencia de inversión de Blu Commerce con una activación a gran escala a través de Pacvue. El resultado es una vía más clara para destinar los recursos a las oportunidades de mayor valor, reducir el gasto ineficiente e impulsar un mayor incremento de las ventas.

ACERCA DE HORIZON COMMERCE

Horizon Commerce es la agencia de comercio y experiencia digital de Horizon Media Holdings, que ayuda a las marcas a integrar medios, comercio, datos y tecnología para impulsar un crecimiento cuantificable. Como socio de crecimiento firmemente independiente, la agencia combina la experiencia humana, los ecosistemas tecnológicos abiertos y la inteligencia transparente para ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones de inversión y crear experiencias de cliente más conectadas en entornos DTC, minoristas, de mercados, redes sociales y omnicanal.

El núcleo de su oferta lo constituye Blu Commerce, la plataforma de inteligencia comercial propia de Horizon Commerce, que ofrece una visión estandarizada del rendimiento de los minoristas, los productos y las estrategias de medios. Blu Commerce integra la medición, la planificación de escenarios, la previsión y la optimización para ayudar a los profesionales del marketing a comprender qué factores impulsan el crecimiento incremental, identificar futuras oportunidades de inversión y pasar más rápidamente de la información a la acción.

ACERCA DE PACVUE

Pacvue es el sistema operativo líder en medios comerciales, que gestiona más de 12 000 millones de dólares en inversión publicitaria a través de más de 100 redes globales de medios minoristas, entre las que se incluyen Amazon, Walmart, Target, Kroger, Instacart, Criteo y CitrusAd. Gracias a una inteligencia artificial líder en el sector y a datos en tiempo real, Pacvue permite a más de 70 000 marcas y agencias maximizar el rendimiento publicitario, impulsar incrementality y ampliar su alcance en todo el universo del comercio desde un único centro de control. En 2025, Pacvue impulsará el 12 % del gasto publicitario total en medios minoristas en todo el mundo, excluida China. En combinación con las soluciones para pymes de Helium 10, Pacvue ofrece la plataforma más completa del sector para empresas de todos los tamaños. Fundada en 2018, Pacvue cuenta con oficinas en Seattle, Los Ángeles, Chicago, Nueva York, Washington D. C., Londres, Shanghái y Tokio. Descubre más en pacvue.com.