Walmart Comercio electrónico y búsqueda de pago
Walmart se ha convertido en una potencia de la venta minorista en línea, aumentando lentamente su presencia en el mundo del comercio electrónico para igualar su estatus como el mayor minorista físico del mundo. Y como Walmart.com y Walmart Online Pickup & Delivery prevén un aumento de las ventas y de los compradores en 2020, muchos vendedores se apresuran a aprovechar esta oportunidad.
Sin embargo, los vendedores procedentes de otros minoristas como Amazon pueden tener algunos problemas para adaptarse al mundo del comercio electrónico de Walmart . Un simple relanzamiento de su estrategia probablemente no le proporcionará los resultados que busca en Walmart.com. Un elemento del comercio electrónico de Walmart al que cuesta acostumbrarse es la gestión de campañas de búsqueda de pago a través de Walmart Media Group.
Productos patrocinados y relevancia
Algunos anunciantes han tenido problemas para determinar por qué sus artículos no pueden aparecer en las primeras posiciones de búsqueda en Walmart. La respuesta suele estar en los requisitos del minorista sobre los artículos que pueden y no pueden aparecer en posiciones de pago para determinadas palabras clave o consultas. Walmart utiliza una métrica interna denominada puntuación de relevancia para determinar si la página del artículo puede ganar una posición superior en los resultados de búsqueda a través de la búsqueda de pago.
WalmartEl objetivo de estos requisitos es garantizar la calidad de las páginas de productos que aparecen en los resultados de búsqueda. Por la misma razón que la búsqueda orgánica da prioridad al contenido de alta calidad en las páginas de productos, Walmart utiliza puntuaciones de relevancia para ofrecer a los compradores una experiencia positiva cuando hacen clic en un artículo de los resultados. Al tener una puntuación de relevancia alta, su artículo muestra a Walmart que cumple los estándares de contenido del minorista.
La forma más fiable de mejorar la puntuación de relevancia de su página es mejorar su clasificación orgánica para esa palabra clave. Para ello, optimice el contenido de su página a nivel de artículo. Tener un buen título y un buen número de imágenes, una descripción del producto y unas especificaciones precisas es esencial para aparecer en las búsquedas de pago y orgánicas en Walmart.com. Otros factores que afectan a la búsqueda orgánica en Walmart , como las opiniones, el precio y la popularidad, también pueden ayudar a mejorar tu posición orgánica y tu puntuación de relevancia.
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Búsqueda de pago, búsqueda orgánica y gasto publicitario desperdiciado
Cuando la página de producto que está promocionando con la búsqueda de pago está optimizada con un buen contenido, es importante que también mantenga el ranking orgánico de su página. Si su página ocupa un lugar más alto en la búsqueda orgánica que el que puede ocupar con la búsqueda de pago, todo el dinero que invierta en esa página no le servirá de nada. Saber qué productos son elegibles para la búsqueda de pago y pueden beneficiarse de ella es una habilidad esencial para tener éxito con la búsqueda de pago en Walmart eCommerce.
Antes de aprovechar una plataforma como Pacvue para optimizar sus campañas publicitarias en Walmart, tendrá que conseguir que sus páginas sean aptas para la búsqueda de pago mejorando sus puntuaciones de relevancia para las palabras clave objetivo. ¿No sabe por dónde empezar? Obtenga una suscripción Elite a SKU Ninja, una plataforma de software todo en uno que le proporciona las herramientas y la información que necesita para optimizar sus páginas de productos de Walmart . Los usuarios de Pacvue pueden incluso acceder a su software de gestión de anuncios directamente a través de SKU Ninja.
Otra forma de tener éxito en la búsqueda de pago en Walmart es cambiar las palabras clave a las que se dirige. Es posible que su artículo sea elegible para la búsqueda de pago en palabras clave que ni siquiera conoce todavía. Las herramientas de SKU Ninja y Pacvuepara las campañas publicitarias de Walmart Media Group pueden sugerirte las mejores palabras clave a las que dirigir tus páginas de producto en función de la relevancia, el precio y la competencia.
Para los vendedores que necesitan optimizar sus páginas Walmart para la búsqueda, pero no tienen tiempo para aprender el proceso por sí mismos, SKU Ninja + WhyteSpyder tiene una oferta llamada Search Sensei. Esta solución de estrategia para artículos de Walmart le ofrece información detallada y práctica para la búsqueda orgánica y de pago basada en la investigación realizada por el equipo de Search Sensei. Siguiendo las directrices de Search Sensei, verá cómo mejora la posición orgánica de sus artículos e identificará las palabras clave por las que merece la pena pujar. Search Sensei también es una excelente forma de mantenerse informado de cuándo su posición orgánica supera a su posición de pago para evitar el gasto innecesario en publicidad.
SKU Ninja & Pacvue puede ayudarle a convertir sus campañas de anuncios de productos en ganadoras. Nuestras soluciones de comercio electrónico le dan información práctica para mejorar su retorno de la inversión y ahorrar tiempo con la automatización y una experiencia de usuario intuitiva. Las búsquedas de pago y orgánicas en Walmart.com pueden ser muy difíciles de equilibrar, pero puede sobresalir en este marco temporal de grandes oportunidades con las herramientas y la estrategia adecuadas.
Acerca de SKU Ninja + WhyteSpyder
SKU Ninja + WhyteSpyder es un socio de contenido conectado de Walmart y una empresa de software y conocimientos de comercio electrónico con 10 años de experiencia ayudando a las marcas a ganar en Internet. Combinamos experiencia práctica en comercio electrónico con software y herramientas de precisión para responder a los desafíos únicos de la venta de artículos en Walmart. Para obtener más información, envíe un correo electrónico a [email protected] o visite whytespyder.com.
