A partir del 1 de marzo de 2021, todas las campañas de productos patrocinados de Walmart comenzarán automáticamente a publicar anuncios tanto en Walmart.com como en las ubicaciones de Recogida y entrega (también conocidas como "Recogida y entrega en línea" u "OPD"). A medida que más y más consumidores recurren a las compras online para adquirir sus productos básicos diarios, comestibles y otros artículos para el hogar, el servicio de recogida y entrega ofrece un importante canal para que las marcas lleguen a su audiencia.
Walmart Connect está aprovechando este cambio en el comportamiento de los consumidores para ampliar las oportunidades publicitarias disponibles para las marcas. A partir del 1 de marzo, los anuncios de productos patrocinados se mostrarán en las posiciones más relevantes de .com y Pickup & delivery, lo que simplificará la gestión de campañas, ampliará el inventario de anuncios disponible y permitirá a todas las marcas llegar a los compradores de comestibles más exigentes. Como socio publicitario de Walmart , Pacvue tendrá ahora acceso a los anuncios de Pickup & Delivery.
Jacob Snelson, Vicepresidente de Marketing de OneStone, una agencia de comercio electrónico de servicios integrales y socio de Pacvue , está muy ilusionado con estas novedades de Walmart Connect. "Estamos muy ilusionados con los pasos que están dando Walmart y Walmart Connect al ofrecer a más anunciantes y vendedores acceso a anuncios OPD en Walmart.com", afirma Jacob. "La publicidad en Walmart OPD ha ido en aumento, y ahora que Walmart está abriendo el acceso a todas las marcas será más crítico que nunca encontrar el socio adecuado para tomar decisiones calculadas de compra de publicidad. Pacvue es ese socio para profundizar en la información publicitaria de .com y optimizar las campañas de productos patrocinados que conducen a reducir los costes de la publicidad y aumentar las ventas."
Cómo funciona
A partir del 1 de marzo, las campañas de productos patrocinados empezarán a publicar anuncios automáticamente en Walmart.com y en las ubicaciones de recogida y entrega. Como anunciante, no es necesario que hagas nada, pero debes tener en cuenta algunos aspectos relacionados con esta transición:
- El inventario de recogida y entrega estará disponible a partir de ahora a través del programa Walmart Advertising Partners, incluidas las campañas gestionadas a través de Pacvue
- La atribución por defecto se estandarizará a la atribución por clic de 14 días
- Sólo se aceptarán SKUs base (no SKUs variantes) para todas las campañas de búsqueda.
- Los informes se combinarán ahora para incluir Walmart.com y Recogida y entrega
Con más ubicaciones de anuncios disponibles y un comportamiento de los consumidores que sigue aumentando la relevancia de Recogida y entrega, recomendamos aumentar el presupuesto para las campañas de Productos patrocinados. En general, los anunciantes están viendo mayores tasas de conversión y ROAS más altos con las ubicaciones de Recogida y entrega, por lo que ahora que los anuncios se publicarán en las ubicaciones más relevantes, esperamos que el rendimiento general de la campaña mejore.
Anuncios publicitarios
Al igual que en Walmart.com, los productos patrocinados aparecerán en la parrilla de resultados de búsqueda y navegación. Para poder optar a estos anuncios, los productos deben aparecer orgánicamente entre los 128 primeros resultados de búsqueda. Estos anuncios son una buena forma de mantener la cuota de voz digital cuando los consumidores buscan su categoría, o puede promocionar productos relevantes y relacionados para aventajar a la competencia.
Los productos patrocinados también aparecerán en la página de inicio del sitio de recogida y entrega en un carrusel de artículos destacados cerca de la parte superior de la página. Walmart Connect rellena automáticamente estas ubicaciones en función de la frecuencia de búsqueda regional de un producto, la disponibilidad en la tienda y el precio de oferta.
Los productos patrocinados también pueden aparecer en anuncios personalizados, como "Recomendado para ti" y "Puede que también te guste". Ser uno de los primeros en adoptar la publicidad de Recogida y entrega le permitirá ganar cuota de mercado antes de sus anuncios e impulsar compras repetidas de alta conversión, ya que los clientes vuelven a Walmart Recogida y entrega para abastecerse, reponer sus alimentos y volver a comprar sus artículos favoritos.
Gestión de anuncios con Pacvue
Si ya está gestionando campañas de productos patrocinados en Walmart a través de Pacvue, sus productos patrocinados comenzarán a aparecer en las ubicaciones .com y Pickup & delivery a partir del 1 de marzo, en función de las ubicaciones más relevantes para sus productos.
Puede realizar campañas manuales y automáticas a través de Pacvue, y ambas publicarán anuncios en .com y Pickup & delivery. Actualmente, solo las campañas automáticas publican anuncios en la página de inicio de Pickup & delivery, en la caja y en otras ubicaciones de anuncios personalizados, mientras que las campañas manuales le permiten gestionar una segmentación precisa en ubicaciones de búsqueda en la parrilla.
Independientemente del tipo de campaña, puede utilizar modificadores de puja para aumentar las pujas en las ubicaciones que más le interesen. Por ejemplo, si vas a lanzar un nuevo producto, puedes utilizar un multiplicador de pujas para pujar de forma más agresiva por el carrusel de la página de inicio, donde tu producto llegará a una gran variedad de compradores y generará un gran número de impresiones. Ten en cuenta que las campañas de productos patrocinados de Walmart son una subasta de primer precio, lo que significa que la puja ganadora paga el importe íntegro, así que utiliza el escalado de pujas para aumentar tus pujas de forma incremental a lo largo del tiempo hasta que alcances el CPC máximo que deseas pujar o estés cumpliendo tus objetivos. Puede utilizar la optimización basada en reglas de Pacvue para configurar el escalado automático de pujas.
Los informes se combinarán entre .com y Recogida y entrega, y no se desglosarán. Esperamos que el rendimiento general mejore, ya que los anuncios se mostrarán en las ubicaciones más relevantes a través de una variedad más amplia de inventario publicitario.
Y lo que es más importante, la gestión de todas sus campañas de productos patrocinados a través de un socio publicitario de Walmart , como Pacvue, le permite simplificar la gestión de SKU y evita el posible conflicto de "competir contra sí mismo" al pujar por la misma ubicación desde distintas fuentes. Pacvue fue uno de los primeros socios del programa Walmart Advertising Partner, y los anunciantes han tenido éxito utilizando nuestra gestión de campañas, optimización basada en reglas, dayparting y otras soluciones para aumentar las ventas de forma eficiente con Walmart. De hecho, el fabricante de televisores Hisense vio un aumento del 72% en el retorno de la inversión publicitaria y del 46% en la tasa de conversión después de utilizar Pacvue.
Para obtener más información o ayuda sobre cómo sacar el máximo partido a la publicidad de Walmart Pickup & delivery, solicite una demostración hoy mismo.
