La hiperpersonalización es clave para la eficacia de la publicidad en los medios minoristas hoy en día. Una comparación de más de 330.000 CTA en un periodo de seis meses reveló que los CTA personalizados convierten un 202% mejor que las versiones predeterminadas. Para las marcas, idear campañas únicas para cada lanzamiento es cada vez más difícil.
Amazon Marketing Cloud ofrece una solución a esta necesidad de análisis basado en datos. Gracias al acceso de autoservicio a cientos de puntos de datos, el « AMC » ayuda a las marcas a comprender el recorrido de compra del consumidor y a penetrar en nuevos mercados con una eficacia sin precedentes.
PacvueLa integración con Amazon Marketing Cloud, lanzada el año pasado, tiene como objetivo ayudar a las marcas a tomar decisiones basadas en datos con mayor rapidez. Ahora podemos compartir información basada en el uso que han hecho nuestros clientes de AMC durante el último trimestre para ayudarte a descubrir los consejos más importantes que debes seguir para obtener resultados basados en datos más rápidamente. Comprenderás cómo aprovechar la información cross-media, evaluar los informes de rendimiento críticos para el negocio y garantizar la privacidad de tus datos.
Analizar la información transversal
AMC Va más allá del reconocimiento de datos tradicional y ofrece una visión más profunda gracias al análisis cross-media. Esto significa que tus informes incluirán un análisis del recorrido de los consumidores a través de múltiples conjuntos de datos. Cada interacción con vídeos y audio se combina con búsquedas y otras actividades de interacción para ayudarte a dirigir tu publicidad a tu público target .
La combinación de medios de comunicación también es crucial para las estrategias de marketing actuales, porque cada compra es el resultado de más de un elemento. El precio, el producto, la promoción, el lugar y las personas desempeñan un papel. Esto se explica con más detalle en este blog de Amazon.
Al optimizar esto y asignar su presupuesto de manera eficaz, su marca puede ver un enorme crecimiento en los medios minoristas. Estos informes también pueden superponerse con un enfoque de embudo completo, sus resultados de búsqueda de pago pueden disparar su rendimiento en los medios de comunicación al por menor.
Medición flexible de los análisis de marca
El estudio del recorrido de compra se centra en campañas anteriores para ayudarte a mejorar los próximos lanzamientos. Tanto aprender de los errores del pasado como predecir las tendencias futuras ayudan a tu marca a maximizar el rendimiento de los medios de pago, y AMC mejora enormemente tu eficiencia gracias a los datos en tiempo real.
Con más de 2.450 millones de visitas mensuales al sitio web, Amazon es el sitio de comercio electrónico más visitado de Estados Unidos.
Tu inversión publicitaria debe destinarse a áreas que ofrezcan beneficios de crecimiento a largo plazo, y AMC ofrece análisis integrales que te ayudarán a identificar los indicadores clave. Un buen punto de partida es reforzar aquellas capacidades que te proporcionan un rendimiento constante ROAS y destinar una parte de tu presupuesto a aquellos elementos de tu estrategia que generan pérdidas.
Amazon DSP es una solución orientada a las necesidades que ofrece sugerencias basadas en métricas para el crecimiento de la marca. Amazon Marketing Cloud va un paso más allá con consultas personalizadas en lugar de estandarizadas, lo que te permite obtener una visión más completa de la eficacia de tus medios.
Proteger la privacidad de los datos de origen
Una de las principales prioridades de las marcas del sector del comercio electrónico es garantizar la exclusividad de los datos de sus consumidores. Estos datos de primera mano que recopilas de plataformas de inteligencia publicitaria de mercado como Pacvue son clave para superar a los competidores del sector.
Una forma en que Amazon Marketing Cloud maneja esto es aceptando sólo información seudonimizada. Esto garantiza que la propia Amazon no tenga acceso a sus datos y no pueda exportarlos para ningún fin. Solo usted controla las cargas de conjuntos de datos, y cada informe puede descargarse como archivo CSV.
Cada anunciante asociado a AMC dispone de un entorno dedicado de «data clean room» de AMC para garantizar la máxima seguridad. Siempre que cuentes con un recurso técnico familiarizado con SQL y una campaña activa con la que poner en marcha el trabajo, esta solución basada en la nube te guiará por el camino correcto.
Todos los elementos, desde las impresiones de tu marca hasta las búsquedas de productos, los clics y las tasas de conversión, están protegidos dentro del entornoAMC . Los anuncios de tu campaña se someterán a análisis minuciosos y el resultado final pondrá de relieve exactamente qué aspectos de tu estrategia se pueden mejorar para obtener mayores beneficios.
El camino a seguir
La agilidad de AMC es su característica más destacada, por lo que te permite analizar con confianza y de forma iterativa el rendimiento de tu marca. Asignar presupuestos específicos para crear un embudo omnicanal no es fácil, pero puede generar grandes beneficios si se hace correctamente.
Una vez que conozcas los objetivos de tus consumidores, debes centrarte en salvar la distancia que te separa de ellos. En el ámbito de los medios minoristas, es imprescindible estar al día de las últimas tendencias. Integrar « AMC » en tu estrategia te permite reducir el tiempo dedicado a encontrar el camino adecuado y personalizarlo para adaptarlo a tu marca. ¿Lo mejor de todo? Está disponible sin coste adicional para todos los anunciantes que cumplan los requisitos a través de una interfaz de usuario web y una API. Para los clientes de « Pacvue », la información que proporciona « AMC » está disponible en forma de una serie de informes visualizados con actualizaciones en tiempo real.
Amazon sigue proporcionando más información sobre los clientes y datos valiosos para impulsar su estrategia publicitaria. Asegúrese de que está sacando el máximo partido a Amazon Marketing Cloud integrándolo en su actual estrategia de informes y de medios minoristas. Obtenga más información sobre Pacvue para Amazon y solicite una demostración hoy mismo.
