Este artículo ha sido escrito por Brainlabs.
Me pidieron que escribiera un artículo sobre cómo obtener más de Pacvue, y aunque estoy encantada de que me lo hayan pedido, lo dejo para más tarde. "Tengo esto entre manos, eso es prioritario", "lo haré cuando esté menos ocupada", etc.
La procrastinación es un problema, lo admito. En el fondo, (y lo pondré por escrito) probablemente yo también soy un poco perezoso. Sin embargo, es entonces cuando otro mantra mío se impone a la procrastinación y a la pereza rastrera. El de "trabajar más inteligentemente, no más duro". Si pudiera conseguir que una máquina hiciera mi trabajo, bueno.... me quedaría sin trabajo. Sin embargo, si puedo conseguir que la tecnología me haga la vida más fácil y que los datos informen mi estrategia y mis tácticas, ése es el equilibrio perfecto.
Entra Pacvue
No tengo que rebuscar para ver qué cambios puedo hacer para mejorar notablemente mi rendimiento en Amazon utilizando Pacvue. Gran parte de la información relevante se puede encontrar en la página de inicio nada más iniciar sesión. Así es, en la primera página. Hay 32 módulos personalizables en total, que muestran información que va más allá de lo que ofrecen las interfaces de usuario nativas de los minoristas. Estos son mis favoritos personales para trabajar de forma más inteligente. Podría haber elegido los datos de Amazon ,DSP o Instacart, pero en su lugar me centraré en Amazon y, más concretamente, en la búsqueda, ya que es el ámbito en el que la mayoría de la gente encuentra más dificultades. Aquí tienes seis módulos que me han cambiado la vida y me permiten trabajar de forma más inteligente, sin tener que esforzarme más.
Módulo de rendimiento de colocación
Esto me indica de inmediato si estoy mostrando mis anuncios en el lugar adecuado. Si la parte superior de la página es donde se producen la mayoría de mis conversiones y donde obtengo el mejor ROAS, esto me permite utilizar ajustes de puja para centrarme en esa zona.
Si encuentro que la página detallada es mejor, entonces puedo ajustar las pujas de posicionamiento para concentrarme ahí. Realmente depende del producto que esté anunciando. Sin embargo, este desglose rápido me sirve de un vistazo y las herramientas para ajustar las campañas están a sólo unos clics de distancia.
Tipo de campaña Rendimiento
Similar al rendimiento de la colocación es el rendimiento del tipo de campaña.
Aquí puedes ver de forma resumida en qué estás invirtiendo tu dinero y si eso se traduce en ventas a un ritmo similar. Esta visión general es estupenda, pero, como sabemos, existen diferentes tácticas en «Productos patrocinados», « sponsored brands » y « sponsored display ». Con cualquiera de ellas puedo desglosar aún más los datos.
En la tabla siguiente, puedo ver que mi % invertido en autotargeting es bajo. Me gusta que sea bajo, pero me ha traído muchas ventas. ¿Puedo explotar más esas consultas? Por supuesto, la respuesta es sí, y ahora sé dónde buscar.
Resumen del evento
Me encanta el resumen de eventos, ya que me ayuda a diagnosticar y ver qué cambios hemos realizado para lo positivo o negativo de la cuenta.
Puedo ver más detalles en otras áreas, pero me dice rápidamente si hemos estado haciendo todos los cambios necesarios para mantener el ritmo acelerado de Amazon.
Out of Stock / No cumple los requisitos / No figura en Buy Box
Una de las cosas más frustrantes de cualquier campaña de búsqueda en Amazon es cuando te ves obstaculizado por la pérdida de buy box/out of stock o por ASIN no válidos. Con esta vista puedo identificar rápidamente qué ASIN supone un problema y a cuántas campañas y grupos de anuncios ha afectado. Si he estado perdiendo ventas y cuántos días lleva produciéndose este problema. Incluso puedo configurar alertas por correo electrónico para no tener que iniciar sesión.
Rendimiento por día de la semana
Con este módulo puedo ver que, en este ejemplo, ROAS funciona muy bien los domingos y los martes. Si el plazo entre el clic y la conversión es corto y mi presupuesto es limitado, esto me ayuda a comprender rápidamente la situación y a probar una estrategia de segmentación horaria en la que podría aumentar mi presupuesto y, posiblemente, mis pujas en esos días. La segmentación horaria es rápida y fácil de probar en Pacvue. No solo para Amazon, sino para la mayoría de los minoristas.
Palabras clave de cola larga
Por último, pero no por ello menos importante, otro módulo de referencia es el tipo de concordancia y la longitud de la palabra clave.
Me encanta porque identifica rápidamente dónde necesitan ayuda mis palabras clave. Una buena difusión a través del número de palabras en una consulta y si utiliza tipos de concordancia, si usted tiene frase o amplia, el gasto o la conducción más que exacta entonces usted necesita para ajustar su orientación.
En este ejemplo parece que hay demasiadas coincidencias amplias que eclipsan las palabras clave de 3 palabras de la frase. Tengo que investigar más a fondo para asegurarme de que estoy canalizando las consultas a través de ofertas en el lugar correcto. Si hago clic en los enlaces azules, accederé a un filtro de esas palabras clave.
Podría escribir largo y tendido sobre la página de inicio de Pacvue. El hecho de que puedas reposicionar las cosas, de modo que lo que es importante para ti aparezca en primer lugar. El hecho de que puedas descargar todos los datos en un archivo Excel y enviarlos por correo electrónico, o el hecho de que yo sólo haya cubierto 6 de los 32 módulos.
Sin embargo, claramente, tengo acciones y tácticas para probar. No dudes en ponerte en contacto conmigo en Brainlabs o directamente con el equipo de Pacvue para obtener más información, intercambiar impresiones o preguntar por qué este artículo no te ha gustado.
David Hutchinson es vicepresidente senior de mercados en Brainlabs, socio acreditado de Pacvue .
