2025 fue el año en que la complejidad del comercio se volvió imposible de ignorar. Los presupuestos de los medios minoristas se dispararon, se expandieron nuevos formatos publicitarios, se multiplicaron los mercados y los datos llegaron desde todas las direcciones sin signos de ralentización. Las marcas y las agencias nos contaron la misma historia una y otra vez: demasiadas herramientas, demasiadas pestañas abiertas y demasiados equipos tomando decisiones con solo la mitad de la información.
Pacvue años resolviendo este reto como el sistema operativo comercial líder del sector. Impulsado por la inteligencia artificial,Pacvue los medios de comunicación, las ventas, la cadena de suministro, los contenidos y las operaciones minoristas en un flujo de trabajo unificado. Pero en 2025, el ritmo del cambio se aceleró aún más y esa base conectada se volvió más esencial que nunca.
Para ayudar a los equipos a trabajar con mayor rapidez, precisión y confianza,Pacvue una nueva ola de innovación que profundizó la automatización, reforzó la conectividad de datos y amplió la ejecución entre minoristas. Estos avances permitieron una toma de decisiones más rápida, operaciones más eficientes y un uso más estratégico de los medios minoristas como verdadera palanca de crecimiento.
Expansión de los medios en todo el embudo de conversión en 2025: de « Amazon »DSP al «Discovery Commerce»
Global Amazon DSP : «Full-Funnel Scale» se expande a nivel mundial
Comenzamos el año ampliando el alcance global de Amazon DSP . En enero,Pacvue lanzó las herramientas completasde gestióny optimizacióndeAmazon DSP fuera de Norteamérica, llevando las funcionalidades de DSP a otros 16 países de Latinoamérica, EMEA y APAC. Las marcas de estas regiones pasaron de tener solo acceso a los informes a disponer de un acceso completo en modo autoservicio.
Esto supuso un punto de inflexión para los equipos globales, que por fin pudieron crear y optimizar Amazon para todo el embudo de conversión en una sola plataforma, en lugar de tener que combinar estrategias regionales.
Exposición Walmart : mayor activación en un minorista clave
En febrero, ampliamos nuestras capacidades enWalmart con el lanzamiento de Walmart Campaign Management. Por primera vez, los anunciantes pudieron crear y gestionar campañas de display in situ directamente a través dePacvue, junto con sus Walmart y Sponsored Products.
Como socio beta de la nueva API de publicidad gráfica Walmart,Pacvue una de las primeras plataformas en ofrecer una verdadera publicidad gráfica autoservicio in situ con segmentación avanzada, optimizaciones automatizadas e informes integrados.
Como resultado, las marcas obtuvieron una forma más potente y eficaz de llegar a Walmart en momentos críticos de su recorrido, utilizando los mismos flujos de trabajo que utilizan para otros minoristas.
TikTok Shop Integración: Entramos en la era del «discovery commerce»
El comercio impulsado por el descubrimiento se disparó este año. TikTok se convirtió en un canal dominante para el descubrimiento de productos, conmás del 59 % de los usuarios descubriendo nuevas marcas o productos en la plataforma.Pacvue rápidamente para ayudar a las marcas a aprovechar ese impulso.
Este año, hemos lanzado TikTok Shop y Shop Ads dentro del sistema operativo de comercio dePacvue, lo que ofrece a las marcas empresariales y a las agencias la posibilidad de:
- Gestionar las operaciones y los anuncios de una cuent TikTok shop a dentro de Pacvue
- Lanza y optimiza campañas sociales con opción de compra utilizando la automatización y el análisis Pacvue.
- Compare el rendimiento entre los distintos mercados y el comercio social en una vista unificada.
TikTok Shop pasó rápidamente de ser una estrategia de «prueba y aprendizaje» a convertirse en un importante motor para el descubrimiento de productos. Al integrarlo en el mismo centro de control que se utiliza para Amazon, Walmart, Targety otros,Pacvue ayudó a las marcas a abordar el comercio de descubrimiento con el mismo rigor que el resto de sus canales publicitarios.
Compartir plantillas de reglas entre minoristas: ampliar la ejecución con coherencia
La gestión de cientos de campañas en múltiples minoristas a menudo conduce a la duplicación del trabajo y a una lógica de reglas fragmentada. Para optimizar este proceso,Pacvue el intercambio de plantillas de reglas entre minoristas, lo que permite crear una plantilla de reglas una sola vez y aplicarla en todas las plataformas. Ahora, las marcas pueden estandarizar las mejores prácticas, personalizar las plantillas según las necesidades estacionales o regionales y colaborar de manera más eficiente entre equipos para garantizar que la ejecución de las campañas sea coherente y de alto rendimiento a gran escala.
Unificar las operaciones comerciales: desde los pasillos de las tiendas hasta la rentabilidad
Si los medios de comunicación son la forma en que las marcas influyen en la demanda, las operaciones son la forma en que la satisfacen. En 2025,Pacvue pasos importantes para conectar estos mundos a través de múltiples minoristas.
Target Comercio: la primera solución omnicanal totalmente integrada
En marzo, lanzamos«Pacvue Commerce for Target» como la primera solución omnicanal totalmente integrada diseñada para unificar Targetlos datos de las operaciones en tienda y digitales en una única plataforma.
Target El comercio integra las operaciones de las tiendas y la gestión de los pedidos, la gestión de existencias, el rendimiento de digital shelf y las promociones, así como los medios publicitarios minoristas, la inteligencia competitiva y la rentabilidad.
Gracias a ello, las marcas han obtenido información a nivel de tienda y regional que les permite adaptar el stock, la inversión en medios y las estrategias promocionales al comportamiento real de los consumidores. Por fin, los equipos pueden relacionar el estado operativo con las decisiones sobre medios para ayudar a ajustar la inversión cuando el stock es escaso, acelerar las oportunidades rentables y supervisar la actividad de « 3P » en categorías recién inauguradas.
Extensión de Chrome Product IQ
También acercamosPacvue al lugar donde realmente trabajan las personas.
La nueva extensión para ChromePacvue Product IQsuperpone datos unificados de comercio y publicidad directamente en las páginas de detalles Amazon . En lugar de tener que alternar entre paneles de control, los analistas y gerentes obtienen una visibilidad instantánea y contextual de lo que impulsa o frena las ventas.
Ayuda a los equipos a diagnosticar problemas y actuar más rápidamente, pasando de la información a la acción sin interrumpir el flujo de trabajo.
Centro ejecutivo: inteligencia entre minoristas para el liderazgo
A medida que los programas de «retail media» se expandían a Amazon, Walmart, Instacart, Citrus y otras plataformas, los responsables necesitaban una forma más sencilla de comprender y analizar el rendimiento sin tener que recopilar datos de una docena de paneles de control. El Executive Hub aportó esa claridad con una visión unificada del gasto, las ventas, ROAS, el retorno de la inversión en automatización y la actividad del equipo, todo ello en un solo lugar.
Desde revisiones semanales del negocio hasta la planificación trimestral, los ejecutivos pueden ver, en tiempo real, qué está funcionando, qué canales están generando impacto y de dónde provienen las ganancias en eficiencia.
Revenue Recovery: convertir las fugas ocultas en beneficios encontrados
En un año en el que los costes operativos siguieron aumentando, las marcas necesitaban una forma más clara de evitar que los ingresos se fugaran silenciosamente de sus cuentas Amazon . Las devoluciones, los desajustes, los errores en las tarifas y las discrepancias en los precios se acumularon rápidamente. Y la mayoría de los equipos financieros y operativos no tenían el tiempo, las soluciones ni la visibilidad necesarios para detectarlos todos.
El informeampliadoRevenue Recovery auditoríaRevenue Recovery y el servicio gestionado Pacvueproporcionaron a las marcas la visibilidad y la automatización necesarias para descubrir y recuperar esos dólares perdidos. Respaldado por una automatización que identifica, disputa y reconcilia errores a gran escala.
Un ejemplo:Duracell utilizó revenue recovery automatizado revenue recovery y la experienciaPacvuepara recuperar más de 1 millón de dólares en comisiones Amazon en solo seis meses, logrando una tasa de éxito del 93 % en la cantidad total.
Expansión global de los minoristas: construyendo el gráfico comercial mundial
En 2025, ampliamos significativamente nuestra presencia minorista y nuestro ecosistema de socios para marcas globales.
Tesco: Lanzamiento de la plataforma Tesco Media and Insights
Las marcas europeas han obtenido una ventaja este año gracias a nuestra integración en laplataforma Tesco Media and Insights. Los anunciantes ya pueden activar y optimizar los «Productos patrocinados» en la cadena de supermercados número uno del Reino Unido directamente a través dePacvue. El lanzamiento también ha introducido una métrica desarrollada conjuntamente, denominada «Ventas en caja», adaptada al modelo « attribution » de Tesco, basado en la gestión de pedidos, lo que ofrece a los equipos una mayor visibilidad sobre cómo los medios impulsan la conversión.
Carrefour & Unlimitail: Desbloqueando una red líder en Europa
Nuestra asociación con Unlimitail abrió el acceso aCarrefour Franciay a otros minoristas europeos de alimentación, lo que permitió a las marcas optimizar la activación y la medición en una de las redes de medios minoristas más importantes de Europa.
H-E-B, Macy's y más: cobertura minorista a gran escala
Más allá de Europa, ampliamos el acceso a:
- H-E-B, a través deCitrusAd, habilita la gestión de productos patrocinados para una de las cadenas de supermercados regionales más populares de Estados Unidos.
- Los productos patrocinados de Macy's, activados a través de Amazon Ad Services (RAS) y gestionados enPacvue, permiten llegar a los compradores de grandes almacenes de lujo.
Además de la cobertura ya existente de Amazon, Target, Walmart y docenas más, la presencia dePacvueentre los minoristas en 2025 consolidó aún más nuestra posición como la plataforma de comercio y medios minoristas más completa del mercado.
Reconocida por la industria: Mejor plataforma global de tecnología de marketing y comercio digital.
A medida que crecíamos, el mercado se dio cuenta. En 2025,Pacvue nombrada«Plataforma de comercio digital global del año»porRetailTech Breakthroughy«Mejor solución global de MarTech»porMarTech Breakthroughpor segundo año consecutivo. Estos premios validaron el papelPacvuecomo la plataforma más completa para unificar los medios minoristas y las operaciones comerciales.
Mirando hacia el futuro: empoderando a las personas que impulsan el comercio
ConPacvue, los equipos comerciales ampliaron los medios de comunicación de embudo completo a nivel mundial, unificaron en mayor medida el flujo de trabajo comercial, profundizaron sus motores de rentabilidad y conectaron nuevos minoristas y redes. Fuimos reconocidos por la industria como una plataforma líder tanto en MarTech como en comercio digital.
En 2026, nos entusiasma seguir impulsando la innovación para las marcas que desean garantizar que cada dólar invertido en medios rinda más con:
- Más flujos de trabajo nativos de IA
- Medición omnicanal más profunda
- Conexiones más sólidas entre los medios de comunicación, las operaciones, los contenidos y las finanzas.
- Y aún más formas de hacer que cada clic, cada señal y cada decisión rindan más para los equipos que hay detrás de ellos.
¿Le interesa saber más sobre cómo su empresa puede impulsar el comercio? Póngase en contacto con un Pacvue hoy mismo.
