Con cada vez más minoristas invirtiendo en sus soluciones de comercio electrónico, el auge de los medios minoristas sigue acelerándose. En enero de 2021, Pacvue anunció la compatibilidad con anuncios de productos patrocinados en Target.com y la aplicación Target , ampliando nuestra solución de publicidad e inteligencia, la mejor de su clase, para Amazon, Walmart e Instacart.
A partir de marzo de 2021, Pacvue ya admite publicidad de productos patrocinados en Ulta Beauty, Shipt, FreshDirect, Meijer, CVS, Staples y Macy's. Independientemente de dónde compren los clientes, las marcas pueden utilizar las soluciones de gestión de campañas, automatización precisa, inteligencia competitiva e informes flexibles de Pacvuepara llegar a su público y aumentar las ventas.
Ulta Belleza
Ulta Beauty es una de las mayores cadenas de tiendas de belleza de Estados Unidos, que vende cosméticos, maquillaje, cuidado de la piel y otros artículos de cuidado personal. A pesar del impacto de la pandemia en la categoría de belleza, Ulta experimentó un fuerte crecimiento de su negocio de comercio electrónico a lo largo de 2020, impulsado en parte por un aumento de las opciones de recogida en la acera y en la tienda, así como por el crecimiento de los clientes del programa de fidelización que compran en línea, según Digital Commerce 360.
Los anuncios de productos patrocinados aparecen en las páginas de búsqueda, navegación y detalles de productos en ordenadores, móviles y aplicaciones. Las ubicaciones de búsqueda tienden a tener el ROAS más alto en Ulta, pero también tienden a tener los CPCs más altos, con una media de 1,10 $, frente a los 0,76 $ de navegación. Ulta utilizará por defecto las páginas de búsqueda para términos comunes, como "máscara de pestañas" o "base de maquillaje", pero los productos de nicho tendrán que pujar de forma más competitiva para aparecer en las ubicaciones de búsqueda.
Shipt
Similar a Instacart, Shipt es un servicio de entrega de comestibles en el mismo día. Los clientes pueden comprar en casi un centenar de tiendas diferentes en Shipt, incluyendo H-E-B, Kroger, Sur La Table, Target y Costco. Por término medio, el 78% de los clientes son clientes nuevos o antiguos de un minorista determinado, lo que significa que puedes llegar a un amplio conjunto de nuevos consumidores con la publicidad.
Alrededor del 75% del gasto en anuncios patrocinados se destina a la búsqueda en Shipt, y la búsqueda también tiene el ROAS más alto, en torno al 300%, en comparación con el 200% de la navegación y las ubicaciones PDP. Cuidado personal, artículos para el hogar y bebidas tienden a ser las categorías más competitivas.
FreshDirect
FreshDirect es otro servicio de entrega de comestibles. Sin embargo, FreshDirect se diferencia de Instacart y Shipt en que es un servicio regional centrado en la costa este de Estados Unidos, y los clientes no tienen que seleccionar un minorista específico para comprar al crear un pedido. En su lugar, FreshDirect se asocia directamente con proveedores y tiendas locales para satisfacer los pedidos.
Como tal, FreshDirect tiende a ser menos competitivo para los anuncios de productos patrocinados, y vemos un ROAS alto. Algunas categorías tienen más competencia, como las bebidas, por lo que las marcas pueden esperar un CPC medio más alto.
Meijer
Meijer es una cadena de supermercados del Medio Oeste de Estados Unidos que vende comestibles, electrónica, artículos para el hogar y mucho más. Aunque es conocida por sus grandes almacenes, Meijer también ha ampliado su modelo de micromecenazgo y ha abierto una serie de tiendas urbanas más pequeñas para agilizar las entregas.
La mayor parte del gasto en anuncios de productos patrocinados tiende a producirse en las ubicaciones de búsqueda del sitio de Meijer, con anuncios que aparecen en la tercera fila de la página. Por ello, es importante que compruebes el contenido y la ubicación de tus productos en Meijer y te asegures de que aparecen en el nodo de navegación más adecuado.
CVS
CVS es una de las mayores cadenas de tiendas y farmacias de Estados Unidos. No es sorprendente que salud y medicina tienda a ser la categoría más competitiva en CVS. Los productos patrocinados en las páginas PDP tienen un ROAS medio del 450%, superior al 240% del ROAS de las búsquedas y al 200% del ROAS de las ubicaciones de navegación.
Grapas
Staples es una tienda de material de oficina que vende ordenadores, impresoras, accesorios, electrónica de consumo y otros suministros. Los productos patrocinados aparecen en las páginas de búsqueda, navegación y detalles de los productos.
Macy's
Macy's es una cadena de grandes almacenes con establecimientos en todo el país. Además de ropa, Macy's también vende productos de belleza y artículos para el hogar. Los productos patrocinados tienen una gran visibilidad y aparecen en la segunda fila de las páginas de búsqueda y navegación en ordenadores, móviles y aplicaciones. Los productos patrocinados también aparecen en carruseles en las páginas PDP, la página de inicio y durante el proceso de compra.
Futuros minoristas
Pacvue seguirá ampliándose a otros minoristas a lo largo de 2021, y en los próximos meses anunciaremos nuevas asociaciones con aún más mercados.
Estar al tanto de tantos canales minoristas puede ser un quebradero de cabeza, por no hablar de la complejidad de intentar comparar los resultados de cada uno de ellos en los informes. Pacvue es la única tecnología que ofrece un panel de control unificado para el rendimiento y la información de los medios de los distintos minoristas. Con Unified Retail Media, los anunciantes pueden comparar minoristas de forma paralela y agregada para métricas comunes como gasto, ROAS, CPC, CTR y más. Los anunciantes también pueden profundizar en el rendimiento a nivel de campaña en todos los minoristas, todo en un mismo lugar, para descubrir los canales más eficientes para líneas de productos específicas, estrategias de pujas y tendencias de rendimiento holísticas.
