Los anunciantes están empezando a desplazar el gasto en anuncios de búsqueda de Google, de Alphabet Inc., hacia Amazon.com Inc., una señal de cómo el minorista en línea está sacando provecho de convertirse en el principal destino de las búsquedas de productos de los consumidores.
WPP PLC, el mayor comprador de publicidad del mundo, gastó aproximadamente 300 millones de dólares en nombre de sus clientes en anuncios de búsqueda de Amazon el año pasado, y alrededor del 75% de ese dinero provino de los presupuestos de búsqueda de Google, según personas familiarizadas con el asunto. En 2017, gastó entre 100 y 150 millones de dólares en búsquedas en Amazon , según estas personas.
WPP gastó más de 3.000 millones de dólares en publicidad en Google el año pasado, según una de las personas consultadas.
Omnicom Group Inc, otro gigante de Madison Avenue, declaró que entre el 20% y el 30% de los dólares que sus clientes gastaron en publicidad de búsqueda el año pasado se destinaron a anuncios de búsqueda en Amazon , y que la mayor parte del dinero se desvió de los presupuestos de búsqueda de Google. La empresa publicitaria neoyorquina gastó unos 1.200 millones de dólares en anuncios de búsqueda en EE.UU. el año pasado, según personas familiarizadas con su gasto en publicidad.
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