Dado que tantos nuevos consumidores se han sumado a las compras por Internet, varias plataformas de comercio electrónico experimentaron un crecimiento espectacular en 2020. Target, en concreto, pasó de ser un mercado en auge que merecía la pena probar a convertirse en una parte fundamental de cualquier estrategia publicitaria de comercio electrónico.
En el primer semestre de 2020, Target.com recibió 10 millones de nuevos visitantes digitales. Target dio pasos decisivos hacia la transformación omnicanal y el liderazgo en el comercio digital para impulsar su crecimiento y ofrecer nuevas oportunidades a los anunciantes.
Pacvue La directora de operaciones, Mindy Fashaw, ha copresentado recientemente, junto con Rob Scarpelli, de Criteo, una ponencia en la Cumbre sobre Crecimiento del Comercio Electrónico de Firstmovr titulada «Cómo aprovechar los medios de pago para impulsar Targetel crecimiento online». En este detallado debate, abordamos cómo dominar el crecimiento del comercio electrónico y Target y presentamos las últimas estrategias y conocimientos para alcanzar el éxito.
Target Anuncios de productos patrocinados
Con el fin de mejorar la experiencia de compra online y ofrecer nuevas vías para que las marcas lleguen a sus clientes, Target ha ampliado las opciones publicitarias en todo su ecosistema de medios Roundel. En concreto, Target los «Product Ads», similares a los productos patrocinados de otras plataformas de comercio electrónico, son bloques publicitarios en los que se puja, fáciles de poner en marcha y de mostrar en Target.com y en la Target aplicación a lo largo de toda la experiencia de compra.
Target Los anuncios de productos pueden publicarse en:
- Páginas de detalles del producto
- Categoría/Buscar páginas
- Páginas de búsqueda
- Páginas de destino dinámicas
- Páginas de productos
- Recomendaciones de productos
- Páginas de pasillo
Las páginas de búsqueda constituyen uno de los mejores canales para llegar a los consumidores, ya que el 40 % de Target los visitantes utilizan la función de búsqueda. De hecho, Target los consumidores tienen el doble de probabilidades de realizar una compra cuando interactúan con la función de búsqueda. Los primeros datos de Pacvuehan revelado que tanto la tasa de clics (CTR) como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) son más elevados en los anuncios de búsqueda, en comparación con los anuncios de navegación y los de las páginas de detalles del producto.
La Target aplicación también debería ser un elemento clave para los anunciantes. Dado que los consumidores buscan una experiencia más digital, la aplicación registró el año pasado un crecimiento del 450 % en impresiones y del 680 % en clics. Actualmente, los anuncios pueden colocarse en las páginas de búsqueda y en las páginas de destino dinámicas de la Target aplicación, y se están desarrollando más opciones publicitarias.
Los anunciantes de comercio electrónico están obteniendo buenos resultados en Target
Pacvue Para Criteo, la nueva solución de Pacvue que permite la publicidad programática en diversos mercados, entre los que se incluye Target, es todavía relativamente nueva, ya que se lanzó en diciembre de 2020. Sin embargo, los anunciantes ya están obteniendo los primeros resultados positivos con Target Product Ads.
- Un fabricante de productos para bebés llevó a cabo un programa de tres meses y obtuvo más de 1,5 millones de impresiones, con un 13 % CTR
- Una marca de aperitivos del sector de bienes de consumo de consumo (CPG), en el marco de una campaña de tres meses, obtuvo más de 14 millones de impresiones con un ROAS sostenido superior al 1.300 %.
- Una marca de productos de audio cuadruplicó sus objetivos de « ROAS », con un « ROAS » superior al 700 % en un periodo de seis meses.
- Una marca de juguetes aumentó su inversión en varias gamas de productos y superó los 300 000 clics en anuncios, lo que supuso un aumento del 800 % ROAS
Target También se registró un aumento significativo durante la temporada navideña del cuarto trimestre de 2020. El crecimiento de las ventas fue mayor en la categoría de «Electrónica», con un incremento de alrededor del 20 %, mientras que la categoría de «Hogar» registró un aumento de entre el 20 % y poco más.
Estos datos ponen de relieve la ventaja de ser uno de los primeros en incorporarse a este mercado digital en auge. Aunque Target se registró un crecimiento masivo en 2020, sigue existiendo la oportunidad para que los pioneros obtengan una ventaja competitiva, ganen cuota de mercado digital con una inversión menor y mejoren su relevancia orgánica.
Esperamos recabar datos aún más sólidos en el futuro para ayudar a los anunciantes a planificar sus Target estrategias.
Lanzamiento y optimización de una Target campaña publicitaria
¿En qué se diferencia una Target campaña publicitaria de la publicidad en Amazon o Walmart? ¿Cuáles son las mejores prácticas para lanzar y optimizar una Target campaña publicitaria? Estas son las consideraciones clave:
- Seleccionar productos: Agrupa tus campañas por subcategoría similar y precio.
- Ubicaciones de los anuncios de productos: entre las diversas opciones de ubicación disponibles, elige las que mejor se adapten a tus objetivos y sigue probándolas y optimizándolas en función de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de CPC y ROAS .
- Establecer pujas y presupuesto diario: Target utiliza un modelo de precios CPC para los anuncios de productos patrocinados y las pujas por palabras clave se realizan mediante una subasta de primer precio. El escalado de pujas es fundamental para aumentar las pujas de forma gradual y no malgastar el presupuesto.
- Ajuste las ofertas y el presupuesto: A medida que pruebe y optimice, ajuste sus pujas y presupuesto a nivel de producto en función de sus objetivos. La cuota de voz es una buena métrica para ver dónde se está posicionando en los primeros puestos, tanto en búsquedas orgánicas como de pago, para aumentar o reducir las pujas según sea necesario.
PacvueLos informes detallados y el seguimiento de la cuota de voz te permiten estar al tanto de estos indicadores clave. La gestión programática de campañas, las herramientas de automatización, las pujas por franja horaria y la gestión del presupuesto te ayudan a ajustar tus pujas y tu estrategia de ubicación en tiempo real para optimizar al máximo tu Target rendimiento publicitario.
Target.com y la Target aplicación es un mercado digital en expansión con un enorme potencial para ampliar tu mercado y aumentar las ventas. Sigue estas recomendaciones para sacar el máximo partido a esta oportunidad.
Descarga nuestra guía para obtener aún más información sobre cómo aprovechar los medios de pago y sacar partido Targetel crecimiento en línea.
