Erste Schritte: Wie Sie auf DSP zugreifen können
Pay-per-Click-Werbung ist eine einfach zu handhabende und effektive Methode zur Steigerung Ihrer Verkäufe auf Amazon. Die Förderung von Verkäufen, die durch die Suche von Kunden nach Produkten ausgelöst werden, ist für die meisten Marken auf Amazon der wichtigste Werbeschwerpunkt. Suchmaschinenwerbung (PPC) ist jedoch eine reaktive Marketingstrategie, bei der wir um Anzeigenplatzierungen bei den begehrtesten Suchanfragen konkurrieren und auf der Grundlage unserer Ziele optimieren. Amazon Demand-side platform (DSP) hingegen ermöglicht es Werbetreibenden, die Kundenbindung zu erhöhen und den Traffic direkt auf ihre Marken- oder Produktdetailseite zu lenken. DSP ermöglicht den programmatischen Kauf von Anzeigenplatzierungen, um neue und bestehende Zielgruppen sowohl auf als auch außerhalb von Amazon zu erreichen. Sie steht also sowohl Vermarktern zur Verfügung, die auf Amazon verkaufen, als auch solchen, die dies nicht tun. Ein Vorteil von DSP sind seine Retargeting-Fähigkeiten, die nahe an der Kaufphase im Verkaufstrichter liegen. Außerdem bietet es Marken und Agenturen völlige kreative Freiheit bei der Gestaltung der geschalteten Anzeigen mit den fortschrittlichsten Berichten und Einblicken in die Zielgruppe, die auf Amazon verfügbar sind.
Im Gegensatz zu Sponsored Display-Anzeigen können Amazon DSP-Werbetreibende die Überschriften, das Branding, die Bilder und den Text vollständig anpassen. In Kombination mit der Amazon Marketing Cloud (AMC) können Sie die Shopping Journey Ihrer Kunden besser verstehen und neue Märkte erschließen, um Ihre DSP-Kampagnenziele zu erreichen. Lesen Sie unseren neuesten Artikel, um mehr über die Möglichkeiten und neuen Strategien zu erfahren, wenn Sie Amazon DSP und AMC gemeinsam nutzen.
Im heutigen Beitrag führen wir Sie durch die Grundlagen des Einstiegs in Amazon DSP-Werbung, um Ihre programmatischen Display-, Video-, dynamischen und anderen Kampagnen aufzubauen. Los geht's!
Erstellen eines separaten DSP-Kontos
Um mit Amazon DSP zu beginnen, müssen Sie eine DSP-"Entität" erstellen, die es Ihnen ermöglicht, Display-Werbung über die nachfrageseitige Plattform von Amazonzu schalten. Der erste Schritt, um eine Entität zu erstellen und Ihre Marke mit neuen Kunden in Verbindung zu bringen, besteht darin, vom Amazon Ads-Team genehmigt zu werden (Pacvue kann bei diesem Schritt helfen!).
Ein Nachteil von DSP ist, dass es keine vorgefertigten Vorlagen gibt, die es Werbetreibenden erleichtern, ihre Anzeigen zu starten, so dass der Prozess vollständig manuell erfolgt und Zeit in Anspruch nimmt, um ihn vollständig abzuschließen. Das Super Wizard-Tool von Pacvue DSP ist jedoch mit Vorlagen und anpassbaren Dashboards ausgestattet, mit denen Sie innerhalb weniger Minuten Dutzende von Kampagnen erstellen und starten können. Es ist ein nützliches Tool, das Werbetreibenden und Nutzern hilft, mit einer nützlichen, effizienten Strategie durchzustarten. Erleben Sie den Pacvue DSP Super Wizard in Aktion mit einer Demo noch heute.
Kreative Asset-Erstellung
Falls verfügbar, können Sie in Ihren DSP-Anzeigen völlig individuelles Design verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte bei potenziellen Kunden auffallen. Diese gibt es in allen Formen und Größen, aber die am häufigsten verwendeten Typen sind statische Bildanzeigen und Videoanzeigen (STV / OLV). Ein Mangel an Kreativität ist jedoch keine Entschuldigung dafür, keine DSP-Anzeigen mit Amazon zu schalten, denn es gibt auch dynamische Anzeigentypen, die einfach Produktdetails aus Ihren Produktlisten ziehen. Diese Anzeigen sind weniger anpassbar, aber sie erzielen in der Regel gute Ergebnisse sowohl innerhalb als auch außerhalb von Amazon.
Wo werden Ihre DSP-Anzeigen erscheinen?
Amazon DSP-Anzeigen werden sowohl auf den eigenen und von Amazon betriebenen Websites als auch auf einer großen Liste von Amazon Partner-Websites angezeigt. Das bedeutet, dass Sie Anzeigen schalten können, während Kunden auf Amazon.com surfen oder nach einem Rezept für ein Abendessen suchen. Sie haben die Kontrolle über das Inventar, auf dem Ihre Anzeigen geschaltet werden, und können so genau festlegen, wo Ihre Anzeigen erscheinen. Darüber hinaus können Sie einstellen, ob Ihre Anzeigen auf Desktop- oder Mobilgeräten geschaltet werden sollen, um eine zusätzliche Ebene der Granularität zu erreichen!
Ihre Anzeigen können im gesamten AmazonNetzwerk von Medienseiten erscheinen. Außer auf Amazon sind dies u.a.:
- IMDb
- Hörbar
- Twitch
- Goodreads
- Zappos
- Woot
- Und mehr
DSP bietet Vermarktern Zugang zu Amazon Over-the-Top-Werbung (OTT), die auf allen Geräten von Amazonverfügbar ist. Werbetreibende können Videoanzeigen auf Fire TV-Geräten schalten, die mit TV- und Film-Streaming-Diensten verbunden sind.
DSP bietet Ihnen die Möglichkeit, Optimierungen vorzunehmen, z. B:
- So sieht Ihre Anzeige aus
- Was in Ihrer Anzeige steht
- Wer sieht Ihre Anzeige
- Wann sehen sie Ihre Anzeige?
- Wo haben sie Ihre Anzeige gesehen?
- Wie oft sehen sie Ihre Anzeige
Wann werden Sie Ergebnisse von Amazon DSP sehen?
Auch wenn die Daten in Echtzeit erfasst werden, sollten Sie nicht erwarten, dass Sie sofortige Leistungssteigerungen sehen. Ihre DSP-Anzeigen sind oft der erste Schritt in einer Customer Journey, d. h. Sie benötigen ein längeres Rückblicksfenster, um die tatsächliche Wirkung Ihrer Display-Anzeigen auf Amazon zu erkennen. Erfolg ist bei DSP subjektiv, d.h. um den Erfolg eines DSP-Programms wirklich zu messen, benötigen Sie klar definierte Programmziele. Die Kenntnis Ihrer Ziele ist ein notwendiger Schritt, um effektiv messen zu können, ob Ihre DSP-Strategie erfolgreich ist.
Verbessern Sie Ihre Marketingstrategie mit DSP
Da der Wettbewerb auf Amazon zunimmt, muss Ihre Werbestrategie sich weiterentwickeln, um Schritt zu halten. DSP ist der beste Weg, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und Kunden in einem frühen Stadium ihrer Kaufentscheidung zu erreichen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie sich am Ende dieser Reise für Ihr Produkt entscheiden. DSP-Taktiken sind nicht nur ein Werkzeug für das Wachstum des oberen Trichters, sondern können auch die Markenbekanntheit steigern, eine stärkere Bindung an Ihre Marke fördern, die Verkaufszahlen auf Amazon erhöhen und eine stärkere Markentreue bei Ihren bestehenden Kunden bewirken.
