eMarketerによると、2026年の米国のCTV広告費は前年比14％増の約380億ドルに達すると予測されており、2028年までに初めて従来のテレビ広告費を上回ると見込まれています。Pacvue およびWalmart Connectは、ホリデーシーズンやそれ以降に向けて、ブランドや広告代理店がコネクテッドTVを活用するための明確な道筋を示すセッションを開催します。
Pacvueのリテールメディア担当アソシエイトディレクター、アレックス・アンドゥ氏と、Walmart Connectのシニアパートナー兼CTVセールススペシャリスト、クララ・ラッシャー氏が、VIZIOのプレミアムストリーミング広告枠とWalmartのファーストパーティ・ショッパーデータがどのように連携し、特にファネルの上流におけるリーチを、測定可能なクローズドループ型の売上成果に結びつけるかについて解説します。
従来のテレビの枠を超えたリーチ：Walmart ConnectとVIZIOが、従来のテレビや他のストリーミングプラットフォームではリーチできない視聴者にどのようにアプローチしているか、また、自社収集のショッピングシグナルに基づいて構築された小規模なオーディエンスが、広範なデモグラフィックターゲティングによる広告購入よりも一貫して優れた成果を上げている理由について解説します。
CTVが売上にもたらす影響：ラストクリック方式ではなく、インクリメンタル測定（CTVに接触した層と接触しなかった層の比較）を用いて、CTVが売上向上、ブランド初購入者、および検索・コンバージョン行動に与える影響を測定する方法をご紹介します。
CTVをフルファネル戦略に組み込む：VIZIOのホーム画面広告掲載や季節限定スポンサーシップを、リターゲティングやスポンサー検索広告とどのように組み合わせることで、単なるリーチにとどまらず、認知度を検索数の増加や売上へと結びつけることができるかを探ります。
CTVの有効化方法：マネージド・プレースメントから、DSP の提携パートナーを通じたプログラマティック広告購入に至るまで、さまざまなアクティベーションの選択肢を理解しましょう。また、広告出稿を控えるべきタイミングを知らせる頻度シグナルについても把握しておきましょう。
初めてのCTVキャンペーンを計画している場合でも、ホリデーシーズンを前に既存の投資効果を証明したい場合でも、このセッションは、ブランドや代理店が、相互に関連性があり、測定可能なCTV戦略を構築するのに役立ちます。
