Walmart 「Scintilla Media Data Feed」をWalmart 、広告主はWalmart 実績を、メディアの計画・管理プロセスに直接連携させる新たな手段を得ることができます。これは、多くのブランドや代理店が長年抱えてきた課題、すなわち小売データとメディアの意思決定を同一のワークフローに統合するという課題の解決に向けた重要な一歩となります。
Pacvue 、Scintilla Media Data Feedと連携した最初のテクノロジーパートナーPacvue 各チームWalmart より効果的に活用し、高度なWalmart の管理と拡大をより容易に行い、メディアに関する意思決定と成長成果をより密接に結びつけることを支援しています。
「ScintillaのAPIを通じてWalmart 小売および運営］データを統合することで、Pacvue 広告主が販売速度、在庫水準、品切れ率といった小売のシグナルを、メディア活用戦略に直接組み込むことをPacvue 」と、Pacvueプリンシパル・ビジネス・ソリューション・パートナーであるジェフリー・ベリアード氏は述べた。 「これにより、チームは動的なメディアルールを構築し、コマースのパフォーマンスに基づいてキャンペーンをリアルタイムで最適化し、最終的には、より整合性が高く、フルファネルにわたるビジネス成果を促進することが可能になります。」
小売業界のシグナルを行動に移す
今日、多くのチームはWalmart 自社のWalmart 包括的に把握できていません。メディアのパフォーマンスと小売の成果は、しばしば別々のシステムで管理されているため、全体像を把握したり、迅速に対応したり、広告費とビジネス成果を確実に結びつけたりすることが難しくなっています。
Pacvue、これを「SILO税」と呼んでいます。これは、システム間の連携不足やワークフローの断片化によって生じる隠れたコストのことです。その影響は、メディア費用の非効率化から収益機会の逸失に至るまで、さまざまな形で現れます。
SILO化による課題が顕著に表れる主な要因の一つが、業務の非効率化です。チームは、パフォーマンスの概況を把握するためだけに、レポートの作成、プラットフォーム間の切り替え、手作業によるデータの統合といった作業に貴重な時間を費やしています。こうした無駄な作業は意思決定を遅らせ、リアルタイムで機会を捉えて行動することを困難にしています。
Walmart小売業務データをPacvue込むことで、広告主はキャンペーンの計画、実行、最適化のプロセスにおいて、ビジネスパフォーマンスに関するより広範な視点を取り入れることができます。断片的なレポートや手作業のワークフローに頼るのではなく、チームはより多くの背景情報を踏まえて意思決定を行い、迅速に行動することが可能になります。
つまり、
- 事業実績に関するより確かな背景情報を踏まえて、メディア投資の意思決定を行う
- キャンペーンをWalmart 動向や事業環境により密接に連動させる
- ビジネス成果との関連性をより明確にしたパフォーマンス評価
- 変化やチャンスにより迅速に対応する
- 複数のソースから断片化されたデータを統合する時間を削減する
Walmart への、より連携を重視したアプローチ
この発表は、コマースメディアにおけるより大きな変化を反映しています。コマースメディアが進化を続ける中、広告主には、キャンペーンの成果を報告するだけでなく、広告とビジネス全体の成果を結びつけることが求められています。
こうした連携を円滑に行える企業が優位に立つことになるでしょう。Pacvue 、チームの業務を遅らせる原因となる摩擦を軽減することにPacvue 。広告主は、ツールを切り替えたり、異なるデータセットを照合したり、事後的にインサイトをまとめたりする代わりに、統一されたビューを活用することで、事後対応型のレポート作成から、先を見据えたデータ駆動型の意思決定へと移行できるようになります。
これが貴社のWalmart どのような影響を与えるかについて、詳しくは弊社チームまでお問い合わせください。
