eコマース広告を新しいマーケットプレイスに拡大する広告主がこれまで以上に増えている。あなたの2022年のeコマース広告戦略には、Walmart 、Instacartは含まれていますか？
ここ数年Eコマースの成長の波に乗ったにせよ、Walmart やInstacartを試し始めたにせよ、これらのマーケットプレイスとAmazon の違いを理解することは非常に重要である。Walmart スポンサー広告はどのように活用できるのか？Instacartで期待できるROASは？
当社の「2021年第4四半期Walmart & Instacart Benchmark Report」では、あらゆる主要製品カテゴリーにおける中小規模から大規模ブランドにわたる数千の広告主から得られた主要な調査結果をご覧いただけます。2021年ホリデーショッピングシーズンのトレンドと主要業績指標をご覧ください。
Pacvue独自の広告データベースは、CPCやその他の広告データを提供する：
- Walmart スポンサープロダクト広告への支出は、2021年第4四半期に前年同期比27.55%増加した。
- Instacartのスポンサー広告のCTRは、2021年第4四半期に前四半期比23.68%減少した。
- Instacartスポンサー広告のCPCは、2021年第4四半期に前四半期比13.04%増加した。
Walmart スポンサー広告の指標に接続
2021年は、Walmart Connectにとって大きな成長の年となり、Amazon 以外への足跡の拡大を目指す売り手やブランドにとって、米国第2位のオンライン小売メディアプラットフォームとなった。レポート全文を読む
- Walmart コネクトスポンサード広告のクリック率は2021年に驚異的な伸びを示し、前年比200％増となった。
- スポンサー広告のクリック単価は2021年には四半期ごとに減少した。
- スポンサー広告の広告費利益率は前年比41.7％増。
右のフォームにご記入の上、Walmart 広告の最大のパフォーマンス改善点をご覧ください。
インスタカート広告の成長動向
世界的な大流行がいつまで経っても収束しないことが証明され、さらに2021年には小売メディアがさらに台頭するため、Instacartは自社製品を消費者の目に触れさせたい消費者包装商品（CPG）広告主にとって、最も急成長しているマーケットプレイスのひとつであり続けた。
- スポンサー広告のCPCは2021年第4四半期に前四半期比13.04%上昇した。
- Instacartスポンサード広告の広告費利益率（ROAS）は、前年比で着実に増加した。
- 第4四半期のInstacartスポンサー広告への支出は前年同期比8.34%減と小幅な減少にとどまった。
Instacartがプラットフォームに小売業者を追加し続けるにつれて、あらゆるカテゴリーのブランドがInstacart広告を活用する機会がますます増えている。
消費者の購買行動の変化を理解する
Amazon は依然としてeコマース業界をリードしているが、ますます多くの消費者が購買行動を変化させている。食料品やCPGブランドは、InstacartやWalmart 、リーチや広告の機会が拡大するにつれて、新たなチャンスを手にしている。業界の大きな変化の影響について学んでください：
- Walmart Walmart.comとPickup & Deliveryサイトの合併により、広告掲載在庫が拡大し、ブランドにとってキャンペーンの関連性が向上した。
- COVID-19の急増は、ホリデーシーズンのショッピングの急増と相まって、2021年第4四半期にInstacartのROASとCPCを増加させた。
- サプライチェーンの問題、製造コストと雇用コストの上昇、eコマースにおける雇用の問題が与える影響。
右のフォームにご記入の上、PacvueのInstacartおよびWalmart 広告の専門家チームから専門的な洞察を得てください。
