Más anunciantes que nunca están expandiendo su publicidad de comercio electrónico a nuevos mercados. Incluye tu estrategia publicitaria de comercio electrónico para 2022 Walmart e Instacart?
Tanto si se ha subido a la ola del crecimiento del comercio electrónico en los últimos años como si acaba de empezar a experimentar con Walmart e Instacart, es fundamental comprender las diferencias entre estos mercados y Amazon . ¿Cómo puede aprovechar los anuncios patrocinados de Walmart ? ¿Qué ROAS puede esperar de Instacart?
Lea nuestro informe "Q4 2021 Walmart & Instacart Benchmark Report" para conocer las principales conclusiones de miles de anunciantes de marcas pequeñas, medianas y grandes de todas las categorías de productos. Descubra las tendencias y los indicadores clave de rendimiento durante la temporada de compras navideñas de 2021.
PacvueLa base de datos publicitaria propiedad de la empresa proporciona CPC y otros datos publicitarios como:
- El gasto en anuncios de productos patrocinados en Walmart aumentó un 27,55% interanual en el cuarto trimestre de 2021.
- El CTR de los anuncios patrocinados en Instacart disminuyó un 23,68% intertrimestral en el cuarto trimestre de 2021.
- El CPC de los anuncios patrocinados de Instacart aumentó un 13,04% intertrimestral en el cuarto trimestre de 2021.
Walmart Conectar métricas de anuncios patrocinados
2021 marcó un enorme año de crecimiento para Walmart Connect, convirtiéndola en la segunda mayor plataforma de medios de venta en línea de Estados Unidos para vendedores y marcas que buscan ampliar su huella más allá de Amazon. Lea el informe completo para obtener más información:
- Walmart El porcentaje de clics en los anuncios patrocinados de Connect creció enormemente en 2021, con un aumento interanual del 200%.
- El coste por clic de los anuncios patrocinados disminuyó cada trimestre en 2021.
- La rentabilidad de los anuncios patrocinados aumentó un 41,7% interanual.
Rellene el formulario de la derecha para saber cuáles han sido las mayores mejoras de rendimiento de la publicidad en Walmart .
Tendencias de crecimiento de la publicidad de Instacart
A medida que la pandemia mundial demostró que no iba a llegar a ninguna parte en breve, además del mayor auge de los medios de comunicación minoristas en 2021, Instacart se mantuvo como uno de los mercados de más rápido crecimiento para los anunciantes de bienes de consumo envasados (CPG) que buscan poner sus productos frente a los consumidores.
- El CPC de los anuncios patrocinados aumentó un 13,04% intertrimestral en el cuarto trimestre de 2021.
- El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de los anuncios patrocinados de Instacart aumentó de forma constante año tras año.
- El gasto en anuncios patrocinados de Instacart cayó un modesto 8,34% interanual en el cuarto trimestre.
A medida que Instacart continúa añadiendo más minoristas a su plataforma, cada vez hay más oportunidades para que las marcas de todas las categorías aprovechen los anuncios de Instacart.
Comprender los cambios en el comportamiento de compra de los consumidores
Aunque Amazon sigue liderando el sector del comercio electrónico, cada vez son más los consumidores que cambian su comportamiento de compra. Las marcas de alimentación y bienes de consumo tienen nuevas oportunidades en Instacart y Walmart a medida que crecen su alcance y sus oportunidades publicitarias. Conozca los efectos de los principales cambios del sector:
- WalmartLa fusión de los sitios Walmart.com y Pickup & Delivery ha permitido aumentar el inventario publicitario y mejorar la relevancia de las campañas para las marcas.
- El aumento de casos de COVID-19, combinado con el pico de compras de la temporada navideña, hizo que el ROAS y el CPC aumentaran en Instacart en el cuarto trimestre de 2021.
- Impacto de los problemas de la cadena de suministro, aumento de los costes de fabricación y empleo, y problemas de contratación en el comercio electrónico.
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