Amazon eコマース戦略を導く広告インサイト
2020年はCOVID-19や米国の消費習慣の変化など、eコマース広告にとってかつてない年となった。これらの変化は、今後のEコマース戦略にどのように反映されるべきだろうか？
消費者が買い物のニーズをeコマースに求め続けているため、オンライン広告主はAmazon 、スポンサーブランド広告とスポンサープロダクト広告の両方に多額の投資を行っており、広告主のコストと競争は激化している。
eコマース業界がどのように変化したのか、"2020年第3四半期CPCレポート "をご覧ください。
この四半期レポートでは、2020年第3四半期における広告主のデータを分析し、ブランドが不確実性を理解し、市場の変化に対応できるよう支援する。数千の広告主からデータを収集した本レポートは、最も包括的で詳細なCPCレポートです。
Amazon 広告パフォーマンスに関する四半期データの活用
レポートのハイライトは以下の通り：
- スポンサード・ブランド広告とスポンサード・プロダクト広告の1日平均広告費は上昇を続けている。
- スポンサード・ブランドのROASは第2四半期に比べ大幅に低下し、スポンサード・プロダクトのROASを下回った。
- Amazon CPCはCOVID-19の影響から第3四半期に立ち直った
右のフォームにご記入の上、業界の重要なシフトについて詳細をご覧ください。
このような不安定な年には、いくつかの基本的な指標を見るだけでは不十分です。 Amazon 、広告主にとって最も重要なKPIを完全かつ詳細に見る必要があります。弊社の2020年第3四半期CPCレポートは、今年のeコマースのトレンドとその影響の全容を把握するために、5四半期のデータを解釈しやすいチャートで比較しています。
詳細な洞察は以下の通り：
- スポンサード・プロダクト広告のクリックスルー・レート（CTR）は、前四半期比で24％減、前年同期比で21％減となった。
- スポンサード・ブランド広告の売上高利益率（ROAS）は、2020年第3四半期に18％減の4.61ドルとなった。
- 第3四半期のスポンサード・ブランド広告の1日平均広告費は555.24ドルに増加し、前四半期比19％増、前年同期比101％増となった。
クリック単価（CPC）、コンバージョン率（CVR）、獲得単価（CPA）データに関するさらなる洞察を得るために、Eメールを送信してレポート全文をお読みください。
Amazon 広告専門家による洞察と解釈
このデータは何を意味するのか？
Eコマースの広告戦略にどのように応用できるか？
2020年第3四半期CPCレポートには、貴社のマーケティングエンジンに役立つ収集データだけでなく、弊社（Amazon ）の広告専門家チームによる解釈も含まれています。これらのトレンドが業界全体にどのような意味を持つのか、またそれに応じてどのように戦略を調整すればよいのかをご覧ください。
業界別データとハイライト
御社の製品カテゴリーは業界全体と比較してどうですか？
ほとんどの製品カテゴリーが業界全体と同じ傾向をたどった一方で、2020年はいくつかの異常値を示しました。ペット用品、衣料品、靴、宝飾品のカテゴリーに広告を出稿している企業様には、個別のCPCデータと解釈をご提供しています。
業界特有の広告パフォーマンスについて、以下のような月ごとの洞察を得ることができます：
- 衣料品、靴、宝飾品カテゴリーのCPCは前年同期比で30％低下した。
- ペット用品業界は第2四半期も安定したCPCを維持し、業界全体平均の減少を回避した。
eコマース戦略を強化するための重要な洞察を得る。フォームにご記入の上、レポートをダウンロードしてください！
