Amazon Approfondimenti pubblicitari per guidare la vostra strategia di eCommerce
Il 2020 è stato un anno senza precedenti per la pubblicità sull'eCommerce, con il COVID-19 e i cambiamenti nelle abitudini di spesa degli Stati Uniti che hanno influenzato il settore. In che modo questi cambiamenti dovrebbero influire sulla vostra strategia di eCommerce per il futuro?
Con i consumatori che continuano a rivolgersi all'e-commerce per i loro acquisti, gli inserzionisti online hanno investito molto su Amazon sia negli annunci sponsorizzati di marchi che in quelli sponsorizzati di prodotti, aumentando i costi e la concorrenza per gli inserzionisti.
Scoprite esattamente come è cambiato il settore dell'eCommerce con il nostro "Rapporto CPC Q3 2020".
In questo report trimestrale, analizziamo i dati dei nostri inserzionisti nel terzo trimestre del 2020 per aiutare i brand a dare un senso all'incertezza e a rispondere ai cambiamenti del mercato. Raccogliendo i dati di migliaia di inserzionisti, questo report è il più completo e granulare report CPC disponibile.
Sfruttare i dati trimestrali sulle prestazioni degli annunci Amazon
I punti salienti del rapporto includono:
- La spesa media giornaliera per gli annunci di marchi sponsorizzati e per quelli di prodotti sponsorizzati continua ad aumentare
- Il ROAS dei marchi sponsorizzati è diminuito in modo significativo rispetto al secondo trimestre e ora è inferiore al ROAS dei prodotti sponsorizzati.
- Amazon I CPC si sono ripresi nel 3° trimestre dall'impatto di COVID-19
Compilate il modulo a destra per saperne di più su questi importanti cambiamenti del settore.
In un anno così volatile, l'analisi di alcune metriche di base non è sufficiente. È necessario uno sguardo completo e granulare ai KPI più importanti per gli inserzionisti di Amazon . Il nostro Rapporto CPC Q3 2020 confronta cinque trimestri di dati in grafici di facile interpretazione per una visione completa delle tendenze dell'eCommerce di quest'anno e del loro impatto.
Gli approfondimenti dettagliati includono:
- Il click-through-rate (CTR) per gli annunci di prodotti sponsorizzati ha registrato una variazione del -24% QoQ e del -21% YoY.
- Il ROAS (Return-on-Ad-Sales) per gli annunci di marchi sponsorizzati è sceso del 18% a 4,61 dollari nel terzo trimestre del 2020.
- La spesa media giornaliera per gli annunci dei marchi sponsorizzati è aumentata a 555,24 dollari nel terzo trimestre, con un aumento del 19% rispetto al trimestre precedente e del 101% rispetto all'anno precedente.
Leggete il rapporto completo inviando la vostra e-mail per ottenere ulteriori informazioni sui dati relativi al costo per clic (CPC), al tasso di conversione (CVR) e al costo per acquisizione (CPA).
Approfondimenti e interpretazioni degli esperti di pubblicità di Amazon
Cosa significano questi dati?
Come potete applicarlo alla vostra strategia pubblicitaria per l'e-commerce?
Oltre ai dati raccolti per alimentare il vostro motore di marketing, il Rapporto CPC Q3 2020 include anche le interpretazioni del nostro team di esperti di pubblicità Amazon . Scoprite cosa significano queste tendenze per l'intero settore e come adattare la vostra strategia di conseguenza.
Dati e punti salienti specifici del settore
Come si colloca la vostra categoria di prodotti rispetto all'intero settore?
Mentre la maggior parte delle categorie di prodotti ha seguito le stesse tendenze del settore, il 2020 ha creato diversi valori anomali. Se la vostra azienda fa pubblicità nelle categorie Pet Supply o Clothing, Shoes & Jewelry, abbiamo fornito dati CPC individuali e interpretazioni.
Ottenere approfondimenti mese per mese sulle performance pubblicitarie specifiche del settore, tra cui:
- I CPC nella categoria Abbigliamento, scarpe e gioielli sono scesi del 30% rispetto all'anno precedente.
- Il settore delle forniture per animali domestici ha mantenuto costanti i CPC nel secondo trimestre, evitando il calo registrato nella media generale del settore.
Ottenete informazioni fondamentali per la vostra strategia di eCommerce. Compilate il modulo per scaricare il rapporto completo!
