WPPメディアは、サウジアラビアでマースの売上を155%増加、ROASを76%増加させました。 Pacvueの自動ルール

概要

広告効率を維持しながら売上を最大化することを目指して、WPPメディアのチームはPacvueの自動ルールで最適化Amazon サウジアラビア王国（KSA）におけるマースの広告。 Pacvueの高度なルールベースの最適化により、Mars は複数の KPI で成長目標を達成しました。

挑戦

サウジアラビアで菓子類のカテゴリーが拡大し続ける中、マースはAmazon 効率性を損なうことなく、この目標を達成することは困難でした。しかし、ブランドの価格設定が比較的低く、キャンペーンの広告費用対効果（ROAS）と全体的な収益性が制限される可能性があるためです。

ソリューション

Pacvueの自動ルールは、 WPP Mediaのチームがキャンペーン最適化のためのカスタムかつスケーラブルなアプローチを導入するのに役立ち、無駄な支出を最小限に抑えながら、高い成果を上げる機会を活かすことができました。 Pacvueの自動ルールは Mars 向けにカスタマイズされ、有効化されました。これには次のものが含まれます。

• 日次予算調整ルール：このルールは、目標ROASを超過したキャンペーンの日次予算を自動的に増額しました。成功しているキャンペーンに積極的に資金を配分することで、Marsは高い成果を上げている機会を活用し、販売の可能性を最大限に高めることができました。
• インプレッション獲得ルール：商品の露出度を高め、トラフィックを増やすため、入札単価の低いキーワードの入札単価を自動的に引き上げるルールです。この戦略的な入札調整は、関連性の高いインプレッションとクリックのシェアを拡大し、認知度と検討の向上につなげることを目指しました。
• Target ROAS入札調整ルール:この動的入札ルールは、目標ROASに対するパフォーマンスに基づいてキーワードの入札を継続的に調整します。 Target ROAS。成果が上回ったキーワードの入札額は、成功をさらに高めるために自動的に引き上げられました。一方、成果が下がったキーワードの入札額は、効率を高めるために自動的に引き下げられました。
• 無駄な支出ルール：このルールは、非効率的な支出を特定し、軽減することに重点を置いています。売上増加に伴わずに支出が増加しているキーワードの入札を自動的に引き下げることで、広告予算が有意義なコンバージョンの促進に集中できるようにします。
  
  

結果

Pacvueの自動ルールにより、WPP Media は Mars に有意義なビジネス インパクトをもたらすことができました。

• +76%のROAS
• 売上高155%増
• インプレッション数+134%
• クリック数+141%
• クリック単価（CPC）が40%減少
• コンバージョン率（CVR） 167%増
• 新規ブランド（NTB）注文が63%増加
• NTB売上60%増