世界をリードする美容・スキンケア企業の一つであるロレアル・スペインと、パブリシス・エスパーニャ傘下のゼニス・メディアは、Pacvue と提携し、Amazon 広告プログラムの成果向上を図りました。両社は、Amazon における「Mixa」ブランドのパフォーマンスを刷新するため、Pacvue を採用しました。
+108%
売上高の増加
+22%
の増加ROAS
-20%
CPCの削減
-10%
売上損失の削減
挑戦
ロレアル・スペインが「Amazon 」広告への投資を拡大するにつれ、ビジネスが求める精度でキャンペーン予算を管理することがますます複雑になってきました。その核心となる課題は、多くの大手ブランドが直面しているものでした。それは、チームに毎日の手作業による監視を強いることなく、Amazon のキャンペーン費用を月を通して最適なペースで配分し続けるにはどうすればよいか、というものでした。
正確なペース配分の管理が行われない場合、Amazon のキャンペーンでは、月の早い段階で予算を使い果たしてしまい、消費者の購買意欲が依然として高い最終週にパフォーマンスの低下を招くリスクがあります。
ロレアル・スペインとゼニス・メディアのチームは、Amazon の予算管理に自動化とインテリジェンスをもたらすソリューションを必要としていました。それは、支出を正確に調整し、早期の予算超過を防ぎ、月末の業績を確保するとともに、チームが戦略策定に注力できる時間を確保できるものでなければなりませんでした。
Pacvue このツールは、ロレアル・スペインにおける「Amazon 」広告の管理方法を一変させました。以前は絶え間ない手作業が必要だった作業が、今では自動的に、かつ正確に実行されています。「Pacvue 」は単に時間を節約してくれるだけでなく、Amazon の広告予算を真に有効に活用できるようにしてくれます。
ソリューション
ロレアル・スペインとゼニス・メディアは、Pacvue を採用しました。これは、Amazon 広告および世界中の100以上のリテールメディアネットワークを横断して複雑なマルチブランドプログラムを展開する企業ブランドや代理店向けに構築された、AI搭載のコマースメディアOSです。MixaのAmazon 広告キャンペーンにおいてPacvueの「Budget Manager」を活用することで、チームは予算配分を極めて正確に行うために必要な自動化と管理機能を手に入れました。
Pacvue 各チームがスケジュールを組めるようにした [email protected]キャンペーン向けにAmazon を設定し、自動支出ルールを設定し、キャンペーンが予算を前倒しで使い切ったり、月末に予算が未消化のまま残ったりすることを防ぐガードレールを確立することができました。チームは、予算の問題に事後対応するのではなく、インテリジェントなパラメータを設定し、その範囲内で実行を管理するプラットフォームを信頼することができました。
結果
Pacvueの「Budget Manager」が、Mixaの「Amazon 」広告のパフォーマンスに与えた影響は大きかった。広告費の運用サイクルから非効率な部分を排除したことで、ロレアル・スペインの予算は1ユーロごとに、より大きな効果を発揮するようになった。
- 売上高が108％増加 Mixaブランド全体でのキャンペーン実施の一貫性向上と、広告費配分の最適化が牽引
- +22%の増加ROAS Amazon のよりスマートな配信タイミングにより、1か月を通じて適切なタイミングで購買意欲の高い顧客に広告を届けることができたため、予算を最大限に活用できた
- -CPCを20％削減 パフォーマンスが低い時間帯の無駄な支出を削減する、より効率的なAmazon の予算配分により達成された
- -売上機会損失が10％減少 キャンペーンが1日を通してより長い時間稼働し続け、ピーク時のショッピング時間帯が終了する前に予算が尽きてしまうことがなくなったため
受賞歴
