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MerkleがシスコのROASをAmazon 、22%向上させた方法

MerkleがシスコのROASをAmazon 、22%向上させた方法

概要 

世界的なカスタマー・エクスペリエンス・マネジメント企業であるMerkle社は、Pacvue 、ネットワーク・ハードウェア企業であるCisco社の広告戦略の最適化を支援した。最も重要なのは、シスコが5つの市場(イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア)でROASを高めることを目指したことです。 

ソリューション 

Ciscoは、複数の市場にまたがるeコマースキャンペーンをより効率的に管理する方法を必要としていました。Merkleは、Pacvueのキーワードリサーチ、ルールベースの最適化、デイパーティング、予算ペーシングツールを使用し、CiscoがAmazon のROASを向上させ、最適化にかかる時間を節約できるよう支援しました。 

戦略 

  • 早朝や週末など、人が商品を買わない時間帯や曜日は入札を減らす。 
  • 一般的なキーワードによって引き起こされる無関係な検索語を自動的に否定する。 
  • キーワードを最適化することで、収益を上げ、無駄なコストを削減し、ACOSを改善する。 
  • キャンペーン実績に応じてキャンペーン予算を調整する。 
  • Pacvueのキーワードリサーチツールを使って、既存のカバー範囲を広げるための追加キーワードを特定する。 

結果 

  • イギリス:ROAS73%増、受注35%増。 
  • フランス:ROAS85%増、受注42%増。 
  • ドイツ:ROAS5%増、受注23%増。 
  • スペインROAS33%増、受注13%増。 
  • イタリア:受注20%増。 
  • 全体として、売上と受注はともに24%増加し、ROASは22%改善した。 

"Pacvue 、予算をより効率的に使い、売上とROASを向上させることができました。"- シスコのグローバルマーケットプレイスマーケティングマネージャー、ロベルト・リスチ氏。 


受賞歴