大手飲料メーカーは、Amazon 広告の日内入札を手作業で管理することに課題を抱えていました。そこで同社は、Pacvueの「DynamicDayparting 」を導入し、1時間ごとの入札調整を自動化することで、1日のうち最も効果的な時間帯に広告が表示されるようにしました。この適応型のアプローチにより、同社は複数のブランドにおいて著しい成果を上げ、売上高を31％増加させることに成功しました。
+31%
増収
+26%
～の増加ROAs
+7%
コンバージョン率の向上
挑戦
ブランド、パックサイズ、フレーバー、フォーマット、時間帯など多様なポートフォリオにまたがるAmazon 広告の入札を手動で管理することは、メーカーにとって大きな課題だった。
リアルタイムの需要変動に対応できないため、閑散期には非効率的な広告費が使われ、消費者の関心がピークに達したときにはチャンスを逃していた。この非効率性を認識したメーカーと代理店は、キャンペーンを最適化するためのよりダイナミックなソリューションを求めました。
ソリューション
この課題を克服するため、メーカーはPacvueの「DynamicDayparting 」を活用しました。Amazon の「Marketing Stream」から直接データを統合したPacvueの「DynamicDayparting 」により、1時間ごとの入札単価の自動調整が可能となり、過去のCVRが高い時間帯には入札単価を賢く引き上げ、過去のCVRが低い時間帯には入札単価を引き下げるようになりました。
Pacvueの「DynamicDayparting 」機能により、過去のパフォーマンスデータは毎日自動的に更新され、いつでも過去14日間（直近2日間を除く）のデータが活用されることで、データに基づいた1時間単位の入札単価調整の意思決定が可能となりました。
Pacvueの「DynamicDayparting 」機能によって入札額がどの程度の割合で増減するかを直接把握し、洞察を得るため、このメーカーはPacvueの「Automated Insights」を活用して、過去の1時間ごとのCVR実績データを確認するとともに、Pacvueが推奨する、曜日ごとの各時間帯における入札調整率を確認しました。
結果
Pacvueの「DynamicDayparting 」を3つの異なるブランドのキャンペーンに導入したことで、このメーカーは、広告が1日の中で最も関連性が高く、インパクトのある時間帯に消費者に届くようにし、以下を含むパフォーマンスの大幅な向上を実現しました：
受賞歴
