ますます多くの小売業者がeコマースソリューションへの投資を進める中、リテールメディアの台頭は加速し続けています。2021年1月、Pacvue はTarget.comおよび Target アプリでの「スポンサードプロダクト広告」のサポートを発表し、Amazon 、Walmart 、Instacart 向けの業界最高水準の広告およびインテリジェンスソリューションをさらに拡充しました。
2021年3月現在、Pacvue 、Ulta Beauty、Shipt、FreshDirect、Meijer、CVS、Staples、Macy'sでのスポンサープロダクト広告をサポートしています。顧客がどこで買い物をしようとも、ブランドはPacvueのキャンペーン管理、正確な自動化、競合情報、柔軟なレポーティング・ソリューションを利用して、オーディエンスにリーチし、売上を伸ばすことができる。
アルタビューティー
Ulta Beautyは、化粧品、メーキャップ、スキンケア、その他のパーソナルケア用品を販売する米国最大級の美容専門店チェーンである。デジタルコマース360によると、パンデミックが美容カテゴリーに与えた影響にもかかわらず、Ultaは2020年を通してeコマース事業の力強い成長を見た。
スポンサー商品広告は、デスクトップ、モバイル、アプリを問わず、検索ページ、閲覧ページ、商品詳細ページに表示されます。 Ultaでは、検索広告枠のROAS が最も高くなる傾向がありますが、CPCも平均1.10ドルと最も高く、閲覧広告枠の0.76ドルと比較して高くなっています。Ultaでは、「マスカラ」や「ファンデーション」などの一般的な検索語句については、デフォルトで閲覧ページに表示されますが、ニッチな商品の場合は、検索広告枠に表示されるために、より競争力のある入札額を設定する必要があります。
シプト
これと同様に Instacartと同様に、Shiptは当日配達型の食料品配送サービスです。顧客はShiptを通じて、H-E-B、Kroger 、Sur La Table、 Target、Costcoなど、100社近くの小売店から買い物をすることができます。平均して、顧客の78％が各小売店にとっての新規顧客または離脱顧客であるため、広告を活用することで幅広い新規消費者層にリーチできる可能性があります。
Shiptにおけるスポンサー広告費の約75％は検索広告によるものであり、検索広告のROAS （ROAS）は約300％と最も高く、ブラウズ広告やPDP 広告のROASが200％であるのに対し、その差が顕著です。パーソナルケア、家庭用品、飲料は、最も競争が激しいカテゴリーとなる傾向があります。
フレッシュダイレクト
FreshDirectもまた、食料品の宅配サービスの一つです。しかし、FreshDirectはInstacart やShiptとは異なり、米国東海岸を中心とした地域限定のサービスであり、顧客は注文時に特定の小売業者を選んで購入する必要がありません。その代わりに、FreshDirectはサプライヤーや地元の店舗と直接提携して注文を処理しています。
そのため、FreshDirectではスポンサー商品広告の競争が比較的緩やかであり、ROAS （ ）も高くなっています。飲料など一部のカテゴリーでは競争が激しくなるため、ブランドは平均CPCが高くなることを想定しておく必要があります。
メイジャー
メイジャーは米国中西部のスーパーマーケット・チェーンで、食料品、電化製品、家庭用品などを販売している。大型店舗で知られるが、Meijerはマイクロ・フルフィルメント・モデルを拡大し、より迅速な配達のために都市部の小型店舗を次々とオープンしている。
スポンサープロダクト広告の大半は、ページの3行目に表示されるブラウズ・プレースメントで発生する傾向があります。そのため、Meijerでの商品コンテンツとプレースメントをQAし、商品が最も適切なブラウズノードに表示されるようにすることが重要です。
CVS
CVSは、全米で最大規模のコンビニエンスストア・ドラッグストアチェーンの一つです。当然のことながら、CVSでは健康・医薬品カテゴリーが最も競争の激しいカテゴリーとなっています。「PDP 」ページに掲載されるスポンサー商品は、平均ROAS が450％であり、検索広告の240％（ROAS ）やブラウズ広告の200％（ROAS ）を上回っています。
ステープルズ
ステープルズ（Staples）は、コンピューター、プリンター、アクセサリー、家電製品、その他の消耗品を販売するオフィス用品店です。スポンサードされた商品は、検索、ブラウズ、商品詳細ページに表示されます。
メイシーズ
メイシーズは、全米に店舗を展開する百貨店チェーンです。アパレルに加え、メイシーズでは化粧品や生活雑貨も販売しています。スポンサー商品は、デスクトップ、モバイル、アプリを問わず、検索ページや閲覧ページの2行目に表示されるため、高い視認性を誇ります。また、スポンサー商品は、「PDP 」ページやトップページ、決済画面のカルーセルにも表示されます。
将来の小売業者
Pacvue また、今後数ヶ月のうちに、さらに多くのマーケットプレイスとの新たなパートナーシップを発表する予定です。
これほど多くの小売チャネルを把握し続けるのは頭痛の種であり、レポート作成において「同条件での比較」を試みる複雑さは言うまでもありません。「Pacvue 」は、小売業者を横断したメディアパフォーマンスとインサイトを一元的に把握できるダッシュボードを提供する唯一のテクノロジーです。Unified Retail Mediaを利用することで、広告主は、広告費、ROAS 、CPC、CTR などの共通指標について、小売業者ごとの比較や集計比較を行うことができます。 また、広告主は小売業者横断のキャンペーンレベルのパフォーマンスを1か所で詳細に分析し、特定の商品ラインや入札戦略、全体的なパフォーマンスの傾向において最も効率的なチャネルを特定することができます。
