刻々と変化する小売業界のメディア事情についていくのは大変なことです。ご心配なく！Pacvue は、小売メディアに関する最新情報をお届けするウィークリー・ラウンドアップをご用意しています。
今週、Amazon は、パブリッシャーがサードパーティデータを測定できるよう支援する新しいアドテックツールをリリースした一方、 Target 第1四半期のeコマース売上高が小幅な伸びを示したことを発表しました。Googleの最新のAIアップデートは、ブランドが検索広告のパフォーマンスを向上させることを支援することを目的としており、電通は「Specialized Retail Media Practice」を立ち上げました。これらのニュースをまとめて確認し、最新の「Weekly Roundup」で、DSP と検索広告を組み合わせてAmazon の「Prime Day」におけるパフォーマンスを向上させる方法について学びましょう。
Amazon 広告IDを測定する新しいアドテク・ツールを発表
Amazon は、パブリッシャーがサードパーティのデータが広告パフォーマンスにどのような影響を与えるかを追跡・測定できる新しい測定製品「Signal IQ」をリリースした。この動きは、Amazon、コネクテッドTVに焦点を当てたアドテク・プログラムの拡大の一環である。
Signal IQは、パブリッシャーがサードパーティのIDや、最終的にクッキーに取って代わるその他の製品をテストしやすくするために設計されている。Amazon の担当者は、Signal IQは「パブリッシャーが供給側のシグナルの影響を定量化するのに役立つ」と述べている。
Target 「またも厳しい四半期となった」と報告
Target 同社は今週初め、第1四半期の決算を発表したが、 Target 「Circle」ロイヤリティプログラムの再始動により、第1四半期に100万人以上の新規会員を獲得したにもかかわらず、オンライン売上にはその効果が現れなかった。 Target デジタル部門の既存店売上高はわずか1.4％の伸びにとどまり、実店舗の既存店売上高は4.8％減少したと報告された。
Target また、消費者の支出抑制が続く中、他社小売業者との競争力を維持するため、今週、食料品や日用品など、よく購入される数千点の商品の価格を引き下げると発表した。
グーグル、最新のAIアップデートでブランド支援を目指す
グーグル発表 ブランドのための最新のAI開発キャンペーンマネージャー内でパフォーマンスマックス広告をカスタマイズする新しい方法を含む。最新の機能は「AI Overview」と連動します。,「AIが生成したテキストや画像を検索結果の上位に表示するツール。
グーグルはまた、検索において、ユーザーを購買に導く新しいダイナミックな広告体験をテストしている。グーグルのAIアシスタントは、消費者が広告をクリックした際に、より多くの情報を要求し、消費者によりパーソナライズされたショッピング体験を提供する。
電通、リテール・メディア専門プラクティスを立ち上げ
電通は、ブランドがあらゆるチャネルで新たなオーディエンスを獲得し、より強固な関係を構築できるようにするため、リテール・メディア専門プラクティスを立ち上げました。電通は、各ブランドが抱える小売業特有の課題に合わせてキャンペーンをカスタマイズできる柔軟性を提供することを目指しています。
「電通のリテール・メディア・スペシャライズド・プラクティスは、既存の技術スタックにシームレスに統合できる、柔軟で透明性の高い、小売企業所有のテクノロジーに依存しない機能を提供します。
Pacvue インサイダー
プライムデーの準備
Amazon のプライムデーが間近に迫っています。そろそろプライムデーの広告戦略の準備と微調整を始める時期です。最新のブログ記事を読んで、DSP とSearch Adsを活用して、Amazon のプライムデーにおけるパフォーマンスを向上させる方法をご確認ください。
ショップトーク・ヨーロッパ
ショップトーク・ヨーロッパに参加予定ですか？もしそうなら、Pacvue チームがお会いしたいと思います！6月3日～5日にバルセロナのFira Gran Viaで開催されるこのイベントで、ヨーロッパ中の小売業者、ブランド、代理店と交流できることを楽しみにしています。
