Eコマースの世界にどっぷり浸かっていると、Walmart 依然として米国最大の小売業者であることを忘れがちだ。Amazon 小売メディアのトップランナーであることに変わりはないが、Walmart広告部門であるWalmart 、ユーザーエクスペリエンスを継続的に改善し、広告主の成果を最適化している。 Walmartディスプレイ広告APIの導入により、広告主はPacvue プラットフォームで直接オンサイト・ディスプレイ・キャンペーンを簡単に作成・管理できるようになりました。
Walmart ？
この新しいディスプレイ広告APIとPacvue 統合は、ブランドやエージェンシーがWalmart 広告戦略を拡大するためのエキサイティングなオプションとなる。最近まで、Walmart マネージドサービスを通じてのみOnsite Display広告を提供していた。
Onsite Display広告は、スポンサードサーチとは一線を画す影響力の高い広告であるため、この統合は、ブランドにとって、より高いマージンと柔軟性をもってWalmart 広告戦略をしっかりとコントロールするチャンスとなります。最も重要なことは、PacvueOnsite Displayキャンペーン広告を直接管理できるようになったことで、ワークフローを合理化し、高度なオーディエンスターゲティングツールを開放し、高度なレポートインサイトで対策を講じることができるようになったことです。
Pacvue主な特徴と機能
Walmart オンサイト・ディスプレイ・キャンペーン管理を開始した最初のベータ・パートナーの1社であるPacvueサービスは、コア機能の改善、機能の強化、ユーザーのワークフローへのアプローチ方法の追加オプションを導入しています。
Pacvue包括的なキャンペーン管理機能により、検索キャンペーンと並行して、属性、アイテムセット、クリエイティブ、ターゲティングを含むオンサイトディスプレイキャンペーンをシームレスに作成、調整、管理できるようになりました。一括更新により、複数のキャンペーンを素早く修正できるため、広告主の時間を節約し、手作業によるミスを減らすことができます。
Pacvue また、広告主がWalmart Onsite Displayのキャンペーン効率を最大化するための高度な最適化ツールも提供しています。例えば、Budget Managerはキャンペーン全体の予算管理を容易にし、広告主はキャンペーンをプロファイル、タグ、サブタグレベルで管理することができます。調整も同様に、金額やパーセンテージで柔軟に計算できます。
Dayparting これは、Pacvue の「オンサイトディスプレイ」広告主が利用できるようになったもう1つの重要な最適化機能であり、時間単位での予算配分が可能になります。「Dayparting 」を設定することで、パフォーマンスデータに基づいて自動的に調整されるほか、すべてのキャンペーンで継続して使用できる再利用可能なプランを作成する機能など、カスタマイズや制御のための追加機能も利用できます。
最後に、広告主はマイレポートに統合された詳細なレポートにより、オンサイト・ディスプレイ・キャンペーンのパフォーマンスを把握することができます。Pacvueレポートは、オーディエンスがディスプレイ広告にどのように関与しているか、キャンペーンの効果、収益への影響を理解するための追加データを提供します。
広告主がWalmart オンサイトディスプレイ広告を開始すべき理由
どのような新機能においても、それを包括的に評価することが重要です。「Amazon 」に比べてeコマース活動全体に占める割合は小さいものの、「Walmart Connect」は一貫して堅調な成果を上げています。 例えば、2024年第4四半期において、Walmart は、クリック単価（$0.72 対 $1.94）およびROAS （$7.71 対 $3.67）の点で、 Amazon を上回りました。ディスプレイ広告に最も関連性の高い指標であるeCPMでは、Walmart （$5.95 対 $9.29）となり、インプレッション単価が実質的に36％低くなっています。
Walmart Connect（Sponsored Brands ）やSponsored Productsの成果は、ディスプレイ広告キャンペーンの成果と一対一で対応するわけではありませんが、これらの広告タイプは一貫した戦略の中で連携して機能するため、貴重な洞察が得られます。Walmart Onsite Displayは、フルファネル型マーケティングアプローチの一環であり、WalmartのSponsored Search広告を補完し、広告主が新たなオーディエンスにリーチできるよう支援します。
Walmart のオンサイトディスプレイキャンペーンを活用することで、広告主は、購買プロセスの早い段階で高価値な顧客にtarget し、新たなセグメントへのリーチを拡大し、顧客維持率を向上させることができます。Walmart は、Amazon ほどのオンライン売上高には達しないかもしれませんが、その広告プラットフォームには間違いなく大きな価値が秘められています。
ベストプラクティスPacvue Walmart オンサイト・ディスプレイ・キャンペーン管理を始めよう
サイト内ディスプレイ広告を始める際には、無駄な出費を防ぎ、バックトラッキングを排除し、可能な限りクリーンなレポートを作成するために、適切なテスト戦略を立てることが重要です。常に改善の余地はありますが、キャンペーンを構築する際に相乗効果を発揮することが多い、ターゲティング、予算設定、広告クリエイティブの3つの側面において、ブランド固有のベストプラクティスを理解することが重要です。
重要な点は、WalmartOnsite Display Managed Serviceが年間最低30万ドルの出費を必要とするのとは異なり、APIパートナー経由のWalmart Onsite Displayには最低出費の要件がないことだ。これにより、広告主はパフォーマンスに基づいて投資をテストし、拡大できる柔軟性が高まる。
そして、直感を働かせてさまざまな戦略を組み合わせ、これらの実験がどのような結果をもたらすかを分析する。
Walmart ディスプレイ・キャンペーン
行動ターゲティングを使って、購買意欲の高いユーザーにリーチする例を見てみよう。このタイプのターゲティングは、ディスプレイ広告のエンゲージメントが高まる可能性が高いため、最初のキャンペーンをインパクトのあるものにするのに最適な方法です。難しいのは予算管理で、高インテントの買い物客が広告費を使い切らないようにすることです。これは、1日の広告費上限を限定して開始したり、最初の「テスト期間」として他のキャンペーンを同時に開始したり、自動化されたルールに従った入札自動化ソフトウェアを使用することで達成できる。
この戦略は、顧客属性ターゲティングのような追加パラメータで拡張することができ、後続のキャンペーンで広告クリエイティブをパーソナライズするために活用することができる。このようなセグメンテーションは、複数の製品ラインを持つCPGブランドにとって特に魅力的であり、異なるブランドを異なるオーディエンスにマッチさせるために多くのテストを行うことができる。
まとめ
Pacvue 介したWalmart Onsite Displayキャンペーン管理の開始は、より多くのブランドが検索キャンペーンと並行してオンサイトディスプレイの実験を開始するための扉を開くでしょう。ベストプラクティスを用いてキャンペーンの準備に時間をかけ、Pacvue提供する追加機能を活用するマーケティング担当者にとっては、Walmart Display Self-Serveが提供するチャンスは完全に手中にある。
正しいスタートをお考えですか？Walmart 専門家にご相談ください。
Walmart からの最新インサイトPacvue
Walmart 広告ガイド：ブランドがWalmart 投資すべき理由 [2025］
現在、Amazon が小売メディアを独占しているかもしれないが、米国のブランドは、Walmartの小売メディアの可能性を認識すべきである。Walmart Connect ads事業を通じて、Walmart 、競合が少ないという利点があり、より多くの販売チャネルと豊富な顧客データを提供することで、より効果的なキャンペーンが可能になる可能性がある。ブランドにとっては、広告のリターンが大きくなる可能性がある。
Pacvue Walmart 開始し、オンサイト・ディスプレイ・キャンペーンをシームレスに作成・管理
本日より、「Walmart Connect」の広告主は、「Pacvue 」を活用して、サイト内ディスプレイ広告の展開と最適化を行い、ワークフローを簡素化するとともに、WalmartのファーストパーティデータPacvue を使用して、価値の高い買い物客セグメントをtarget できるようになります。小売メディア、コマース管理、測定機能を統合した業界をリードするコマースアクセラレーションプラットフォームである は本日、「Walmart Display Campaign Management」の提供開始を発表しました。これにより、広告主は手間をかけずに作成し、[…]
2024年第4四半期リテール・メディア・ベンチマーク・レポート
Amazon 広告、Walmart Connect、Instacart 広告の四半期ごとの実績データと、主要な商品カテゴリに関する分析情報を確認してください。
