I miglioramenti della DSP Plus di Amazonportano la pubblicità programmatica a una marcia superiore. Ora disponibili a livello globale, queste funzionalità basate sull'AI offrono alla Demand-side Platform di Amazonuna maggiore automazione, una misurazione più accurata e una maggiore efficienza. Per sbloccare tutto il suo valore, è necessaria una strategia DSP moderna che utilizzi gli analytics di Amazon Marketing Cloud (AMC) e sfrutti le funzionalità avanzate di misurazione, ottimizzazione e reporting offerte da DSP Plus. Continuate a leggere per approfondire:
- Come implementare una strategia DSP vincente Amazon
- Le caratteristiche principali di Amazon Performance+ e Brand+
- Come e quando attivare le funzioni di Amazon DSP Plus
Perché Amazon DSP Plus sta cambiando le carte in tavola per gli inserzionisti Amazon
Amazon è leader nei media per la vendita al dettaglio grazie ai suoi dati ineguagliabili sugli acquirenti, al monitoraggio end-to-end del percorso di vendita e alla sua enorme portata globale.
Le regolari innovazioni apportate allo stack tecnologico pubblicitario rendono sempre più facile per gli inserzionisti Amazon eseguire campagne su scala, affinare il targeting, ottimizzare i budget e misurare il successo.
Lo stack tecnologico di Amazoncomprende ora:
- Amazon Marketing Cloud (AMC) per l'analisi approfondita dei dati
- Amazon DSP per annunci programmatici multimediali, su e fuori Amazon
- Amazon Sponsored Product Ads e Sponsored Brand Ads Amazon per i posizionamenti basati sulla ricerca
E ora...
- DSP Plus con intelligenza artificiale, tra cui Performance+ e Brand+ per un'impostazione più rapida delle campagne, modi più semplici di ottimizzare e scalabilità.
DSP Plus supporta le campagne pubblicitarie attraverso l'intero funnel, combinando Performance+ (per campagne incentrate sulla conversione) e Brand+ (per campagne incentrate sull'awareness).
L'evoluzione del DSP Amazon : oltre le basi
Con la maturazione dei media retail e l'intensificarsi della concorrenza, ci troviamo di fronte a nuove sfide pubblicitarie: gestire la complessità delle campagne, dimostrare il ROI in ogni fase del funnel e scalare in modo efficiente senza perdere il controllo. Amazon ha risposto evolvendo la sua soluzione DSP in una piattaforma più intelligente e semplificata con Performance+ e Brand+.
In sintesi: Amazon Performance+ e Amazon Brand+
Caratteristiche principali di Amazon DSP Plus - Performance+
Amazon Performance+ supporta le vostre campagne bottom of funnel (in-market/new-to-brand, retargeting o retention), aiutandovi a convertire gli acquirenti che hanno maggiori probabilità di acquistare o di acquistare nuovamente da voi.
| Caratteristica | Cosa fa |
| Automazione basata sugli obiettivi | Configura automaticamente le campagne in base agli obiettivi di conversione, come il ROAS. |
| Processo di configurazione semplificato | Lancia campagne in cinque passaggi o meno. |
| Offerte automatiche | Regola le offerte in tempo reale utilizzando i segnali di prima parte di Amazon, tra cui il comportamento di acquisto e di navigazione. |
| Targeting intelligente del pubblico | Seleziona automaticamente i pubblici ad alta intensità che hanno maggiori probabilità di conversione. |
| Portata multicanale | Inserisce annunci su Amazon.com, Fire TV, Twitch, Amazon Music, siti di terze parti e negozi Amazon Fresh. |
| Ottimizzazione creativa grazie all'IA | Ruota e dà priorità alle creatività pubblicitarie più performanti per ottenere risultati migliori. |
| Reporting e attribuzione a ciclo chiuso | Traccia le conversioni, le vendite di nuovi marchi e le prestazioni (ROAS e CPA). |
| Integrato con AMC | Consente analisi personalizzate, retargeting e segmentazione del pubblico tramite Amazon Marketing Cloud. |
Caratteristiche principali di Amazon DSP Plus - Brand+
A complemento di Performance+, Brand+ di Amazon è stato concepito specificamente per la pubblicità dell'upper-funnel che vi aiuta a creare consapevolezza, a raggiungere un pubblico ampio e a plasmare la percezione.
| Caratteristica | Cosa fa |
| Il processo di impostazione è orientato agli obiettivi di sensibilizzazione | Progettato per massimizzare la portata, il richiamo del marchio e l'impatto del marchio nell'upper-funnel. |
| Scelte di inventario guidate dall'intelligenza artificiale | Seleziona automaticamente i posizionamenti premium su Fire TV, Twitch, Freevee ed editori terzi. |
| Pubblico basato su stili di vita e interessi | Si rivolge a segmenti di pubblico più ampi, al di là del semplice intento di acquisto. |
| Ottimizza dinamicamente le creatività | Abbina automaticamente le creatività più coinvolgenti al pubblico giusto. |
| Video cross-canale | Supporta il posizionamento di annunci video sui canali di streaming di Amazon. |
| Misura la portanza del marchio | Si integra con gli strumenti di indagine per valutare la consapevolezza, il ricordo e il gradimento. |
| Pronto per l'AMC | Consente un'analisi più approfondita dell'impatto del marchio e del comportamento del pubblico utilizzando Amazon Marketing Cloud. |
Il potere della combinazione di Performance+ e Brand+ nella vostra strategia Amazon DSP
Con Performance+ e Brand+ in Amazon DSP Plus, è possibile eseguire una strategia DSP full-funnel, dall'awareness alla conversione. Semplifica il tradizionale processo di impostazione della campagna in 70 fasi e cattura gli insight lungo tutto il percorso del cliente. Quando si lavora su larga scala, il vero valore risiede nella convenienza di DSP Plus: l'esecuzione di una strategia DSP full-funnel all'interno di un unico ecosistema, alimentato e collegato ai dati ineguagliabili di Amazon.
La partnership di lunga data diPacvuecon Amazon significa che le soluzioni pubblicitarie e commerciali di Pacvuesono completamente integrate con lo stack tecnologico pubblicitario di Amazon, compresi Amazon Marketing Cloud e Amazon DSP Plus. Oltre alle funzionalità native di Amazon, è possibile combinare le attivazioni DSP Plus con gli analytics di AMC e sovrapporre l'esecuzione e la misurazione avanzata e multicanale delle campagne di Pacvue.
Avviare una moderna strategia DSP Plus in cinque passi
Questo processo in cinque fasi mostra quanto sia semplice lanciare e misurare una campagna Amazon DSP Plus full-funnel utilizzando Performance+ e Brand+:
1. Definire gli obiettivi della campagna
- Definite i vostri KPI per ogni fase: consapevolezza (Brand+), considerazione e conversione (Performance+).
2. Costruire il pubblico
- Utilizzate gli insight dell'AMC per segmentare il vostro pubblico:
- Marchio+: Target segmenti in-market, lifestyle e contestuali.
- Performance+: Retargeting degli abbandoni del carrello, dei visitatori dei prodotti e degli acquirenti passati.
3. Creatività per ogni fase dell'imbuto
- Brand+: annunci display o video ad alto impatto per raggiungere e far conoscere il marchio.
- Mid-Funnel: Annunci di considerazione con caratteristiche del prodotto e recensioni.
- Performance+: Display shoppable o creazioni dinamiche per l'e-commerce per il retargeting e la conversione.
4. Attivare con DSP Plus
- Lanciate le vostre campagne tramite l'interfaccia di Amazon DSP Plus:
- Selezionare i posizionamenti Brand+ per raggiungere l'upper-funnel.
- Abilitate l'automazione di Performance+ per ottimizzare le offerte del lower-funnel in tempo reale.
- Combinate entrambi in una campagna unificata.
5. Monitoraggio e ottimizzazione
- Utilizzare AMC con la reportistica DSP per monitorare:
- Metriche relative al nuovo marchio
- Visualizzazioni della pagina di dettaglio
- ROAS e vendite attribuite per fase
- Regolare i budget e le offerte in base alle prestazioni dell'imbuto.
Il vantaggio di Pacvue : Più vittorie per gli inserzionisti Amazon che utilizzano DSP Plus
Se si utilizza la piattaforma integrata Amazon + DSP diPacvue, si possono ottenere ulteriori vantaggi. Pacvue migliora l'automazione di Amazoncon ulteriori livelli di controllo, intelligenza e integrazione con il retail. Ecco alcuni modi semplici per ottenere risultati migliori:
Automatizzate le vostre campagne mediatiche Amazon per la vendita al dettaglio in base alla predisposizione alla vendita al dettaglio
Pacvue collega i dati di vendita al dettaglio in tempo reale (ad es. inventario, stato della Buy Box, prezzi, posizione organica) con la DSP Amazon . Mentre Performance+ utilizza i segnali di intento degli acquirenti di Amazon, Pacvue sovrappone questi segnali allo stato di vendita in tempo reale. I vostri annunci verranno pubblicati solo se siete in stock, nella Buy Box e se il vostro prezzo è competitivo.
- Meno impressioni sprecate
- ROAS più elevato
- Migliore esperienza di acquisto
IA e guida umana con l'automazione basata su regole di Pacvue
Performance+ e Brand+ di Amazonutilizzano l'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione. Pacvue consente di personalizzare la logica delle offerte utilizzando l'automazione basata su regole. Ciò significa che potete spostare automaticamente il budget tra DSP e Amazon Sponsored Ads, o attivare campagne di retargeting in base al comportamento del carrello o del browser in tempo reale. È inoltre possibile utilizzare KPI pubblicitari avanzati come iROAS, non solo ROAS o CPA.
- Mantenete il controllo, pur beneficiando dell'automazione
- Utilizzate il DSP in modo dinamico, rispondendo a segnali aziendali reali
- Distinguere tra le vendite che avreste fatto senza pubblicità e le vendite direttamente attribuibili alla vostra campagna.
Visibilità delle campagne cross-channel e full-funnel
Pacvue unifica i dati sulle prestazioni tra Amazon DSP (tramite Performance+/Brand+), Amazon Sponsored Ads e marketplace come Walmart, Target e Instacart.
- Vedere l'impatto completo degli annunci di marca e a performance in tutto il funnel, in un unico luogo
Approfondimenti sull'audience e integrazione AMC
È possibile utilizzare Pacvue per inserire i dati di Amazon Marketing Cloud(AMC) in DSP Plus senza utilizzare query SQL o manipolare manualmente i dati. I modelli di Pacvue, personalizzabili, vi aiuteranno nell'analisi e nel monitoraggio del percorso dell'acquirente. Con Pacvue è possibile alimentare automaticamente le campagne Amazon DSP Plus con segmenti di pubblico basati su un'attribuzione multi-touch dettagliata.
- Modellazione del pubblico più nitida = maggiore precisione e riduzione degli scarti
- Facile accesso a dati AMC complessi
- Caricare automaticamente i dati dell'audience AMC in DSP Plus
- Unificare la misurazione e l'ottimizzazione
Analisi e reportistica avanzata di Amazon DSP
Prendete decisioni più informate utilizzando le analisi avanzate di Pacvue che coprono il "Subscribe and Save", il Lifetime Value (LTV), l'efficacia della vostra Sponsored TV basata sui dati AMC e la performance su più canali Amazon .
- Raggiungete i vostri clienti più preziosi
- Prendere decisioni pubblicitarie migliori che portino alla crescita
Sbloccate più insight sui media retail dai dati di prima parte
Pacvue vi consente di caricare e fondere i vostri dati di prima parte (inserzionisti) con i dati AMC. È possibile identificare un pubblico ad alto potenziale all'interno del proprio set di dati dei clienti, utilizzando metriche come la frequenza di acquisto, il valore di acquisto e la frequenza di coinvolgimento. La fusione dei propri dati con quelli di AMC consente di ottenere maggiori informazioni demografiche come reddito, età, sesso, proprietà e altro ancora.
- Targeting di precisione
- Migliori informazioni sui clienti
Casi d'uso: Marchi che utilizzano Amazon DSP Plus, AMC e Pacvue
Un'azienda globale di beni di consumo, che collabora con un'importante agenzia media, ha utilizzato la piattaforma integrata Amazon DSP Plus e AMC di Pacvueper abilitare il targeting del pubblico, la generazione di segmenti a livello di ASIN e parole chiave e l'automazione basata su regole. Il risultato è stato un aumento del 9% delle vendite, un incremento del 13% del tasso di conversione, un tasso di visualizzazione delle pagine di dettaglio superiore del 34%, un ROAS superiore del 39%, un aumento degli acquisti di nuovi marchi e un risparmio di nove ore alla settimana sulle attività manuali.
Filorga ha collaborato con Labelium, un'agenzia internazionale di strategia digitale, e ha utilizzato l'integrazione di Amazon Marketing Cloud di Pacvueper adottare una strategia DSP full-funnel. Con un aumento del 10% della spesa pubblicitaria mensile, hanno ottenuto un aumento del 45% delle impressioni uniche, un aumento del 51% delle visualizzazioni delle pagine di dettaglio e un aumento del 15% degli acquisti. Filorga ha migliorato la portata e il ROI grazie all'utilizzo di misurazioni avanzate, all'analisi della sovrapposizione del pubblico e al targeting automatico.
Scalare la vostra pubblicità full-funnel con Amazon DSP Plus
Amazon DSP Plus non è solo un aggiornamento tecnologico. È un modo più intelligente di gestire campagne full-funnel con meno sforzo e più precisione. Con Performance+ e Brand+, potete lanciare più velocemente, ottimizzare in tempo reale e misurare i risultati in ogni fase. Combinando gli insight di AMC e le informazioni aggiuntive di Pacvuesulla vendita al dettaglio, si possono ottenere notevoli vantaggi competitivi, come un migliore targeting, una misurazione più accurata e rendimenti più elevati, il tutto da un'unica piattaforma integrata. Se volete incrementare le vostre campagne di retail media, Amazon DSP Plus è la soluzione giusta e noi siamo qui per aiutarvi a iniziare.
Scoprite come migliorare le vostre campagne media retail utilizzando lo stack tecnologico di Amazon. Collegatevi con un esperto di commercio per iniziare la vostra integrazione AMC + DSP.
Potete anche scaricare la nostra guida completa per iniziare a fare pubblicità con Amazon DSP.
Domande frequenti: Performance Plus, Brand Plus e DSP avanzato
Qual è la differenza tra Amazon DSP Performance Plus e Brand Plus?
In Amazon DSP, la funzione Performance Plus si concentra sulle conversioni utilizzando segnali in tempo reale e automazione predittiva per guidare le vendite. Brand Plus mira a creare notorietà con formati ad alto impatto, che massimizzano la portata e il coinvolgimento su Amazon e su siti di terze parti.
Come si integra AMC con il DSP?
Amazon Marketing Cloud(AMC) si integra con la DSP fornendo informazioni dettagliate e personalizzabili sul comportamento degli utenti. Grazie a questi segnali, gli inserzionisti possono creare segmenti di pubblico, misurare le prestazioni delle campagne e perfezionare il targeting sulla base di informazioni che coprono l'intero percorso dell'acquirente, dalla consapevolezza all'acquisto.
Chi dovrebbe utilizzare le soluzioni DSP Plus?
La DSP Plus è ideale per gli inserzionisti avanzati (o per i marchi e le agenzie che operano su scala) che desiderano un maggiore controllo, automazione e approfondimento. I brand che dispongono di un budget sufficiente, di una forte predisposizione alla vendita al dettaglio e di un'attenzione alla crescita lungo l'intero funnel trarranno i maggiori vantaggi dalle funzionalità AI di Performance+ e Brand+.
Come si misura l'impatto della pubblicità cross-canale?
Gli inserzionisti possono utilizzare i report di Amazon Marketing Cloud (AMC) per misurare l'impatto cross-canale tracciando i percorsi degli utenti attraverso gli annunci Amazon , le interazioni organiche e i media esterni. AMC aiuta a collegare l'awareness dell'upper-funnel alle vendite del lower-funnel, rivelando la vera incrementalità della campagna.
